谷歌借壳澎集回归中国？欠账太多，不大可能

谷歌借壳澎集回归中国？欠账太多，不大可能

在谷歌暗示要回归中国大陆市场之后，隔一段时间就会出现谷歌回归的传闻。这不，又有新的证据来了。

根据媒体报道，有工商注册证据显示谷歌早就于2014年底借壳悄悄回到了内地，这个壳公司可能是位于上海自贸区的澎集信息技术（上海）有限公司。根据全国企业信用信息公示系统的数据，澎集信息技术（上海）有限公司于2014年12月25日成立，注册资本500万人民币，股东仅有Google Ireland Holdings；公司类型为外国法人独资，经营范围涉及信息技术领域内的技术开发、技术软让及技术咨询；计算机软件开发等等。作为股东的 Google Ireland Holdings 是 Google 的一家子公司，据资料显示，它注册于百慕大，办公地点在爱尔兰，主要功能是避税。

于是，很多人惊呼：谷歌真的要回归了！

谷歌真的要回归了吗？我看很难。仅凭一家由Google 子公司注册的公司落户上海，就论证出谷歌要回归或者已经回归，这很有些一厢情愿的味道。而即便说谷歌真的要回归中国市场，也并非成立一家壳公司、然后再借壳回归这么简单。事实上，据说谷歌的某些业务比如地图、翻译等，在中国大陆市场一直就能使用，我们为何不干脆说谷歌根本就没有离开过呢？因为我们所说的真正意义上的谷歌回归，应该是它最主要的业务——搜索的回归，而并非其他业务的回归。如果搜索不回归，只是一些次要业务的回归，那就不是真正的谷歌回归。而在现实的环境里，谷歌搜索回归中国大陆市场却难上加难。因为，谷歌在中国市场的欠账太多，恐怕不是一家壳公司能够解决的。

第一，欠代理商的帐。

谷歌搜索回归，得在中国市场有代理商，否则拿什么回归。动辄说谷歌回归的，应该考虑这个问题。但是，谷歌却欠代理商的帐。欠账，我并非说谷歌欠代理商多少钱，而是当初谷歌一走了之后，与谷歌代理商的不愉快。当年，谷歌给代理商的政策本来就谈不上优惠。谷歌退出中国大陆市场后，与多家代理商发生矛盾。2010年，原谷歌华东7家代理商被撤销Google AdWords正式授权代理商资格，自此开始发酵的代理商与谷歌的纠纷旷日持久。这场被称为“暗算”的纠纷，应该会让撤离中国的谷歌给中国代理商们留下一个不好的印象。这笔账，谷歌怎么才能还？心有余悸地代理商们，会如何面对这个曾经的雇主？

第二，欠中国政府的帐。

当初，谷歌的突然告别，曾经引起了极大的轰动。回忆一下那时的过程吧！2010年1月13日，Google在官方网站上发布了题为《A new approach to China》的博文，Google官方透露，将停止在中国过滤搜索结果。数天之后，谷歌公司高级副总裁、首席法律官大卫德拉蒙德公开发表声明，再次借黑客攻击问题指责中国，宣布停止对谷歌中国搜索服务的“过滤审查”，并将搜索服务由中国内地转至香港。细看谷歌的退出过程，虽未剑拔弩张，但也似乎毫无情面，并且并没有给自己今后的回归留下一点退路。而今，说回来就想回来，岂是那么简单！至少，谷歌得有一个态度。这个态度，是个两难的难题，一个是否愿意表态，一个是否愿意接受。

第三，欠用户的帐。

今天热切盼望谷歌回归的人，大多对谷歌抱有殷切的期待。只是，若真的回归之后，谷歌能对得起这部分人的期待吗？当初走的时候，没有顾及这部分人的感受，无情无义，这是一笔帐。如果回来了，谷歌搜索的效果与预想中的理想状态有天壤之别，那岂不是更让人失望？而谷歌的退出，造成的直接影响是今天中国搜索市场的格局——让其竞争对手收益。如今，百度的地位愈加稳固，后起的搜狗和360也有部分份额。绝大部分网民，已经习惯了中国搜索市场“一大二小”的搜索格局，已经逐渐淡忘了谷歌。在我的概念里，这亦属于谷歌欠用户账的发酵，也在某种意义上属于欠市场的帐。让用户重新认识、习惯谷歌，让市场重新接纳谷歌，谈何容易？

公平地说，谷歌的回归会有益于市场的竞争和发展。但回归远不是说说那么简单。最现实的目标，还是迎接谷歌Google Play应用商店的回归吧。至于真正意义上的谷歌回归——谷歌搜索回归，谷歌欠账太多，近期内根本不大可能！所以，所谓谷歌借壳澎集回归中国之说，还是别抱太大希望为好。（姜伯静 首发iDoNews专栏）

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