短短一年时间手机行业变了天

即将过去的2015年注定会成为手机行业的分水岭。

这一年，“月月都有发布会，天天都出新手机”；

这一年，“现货为王”成了重要卖点，手机抢购盛况不再；

这一年，各家厂商纷纷角逐千元机市场，价格大战一触即发；

这一年，行业洗牌加速，去年还曾风光无限的手机品牌今年已经难觅踪迹；

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仅仅过去一年时间，手机行业画风突变之大令人咋舌。

抢购盛况不再：领先时间的缩短，不足以维持用户继续长时间的抢购

中国手机市场“抢购风潮”的始作俑者和集大成者都非小米莫属。早期，小米曾以接近成本的售价销售高配手机，赢得众多拥趸。由于硬件微利，加上小米自身技术 的不成熟，早期试错成本较大，因此不敢盲目扩充生产线提高产能，导致新机产量初期很难满足用户的需求，抢购也就是在这种大环境下的无奈之举。虽然产能无法 提高是事实，但对小米而言通过互联网抢购方式却获益颇多：资金周转率远高于其他厂商、没有库存积压、能够随着硬件成本的降价、收益逐渐增高等。不过，对用 户而言，这却是一种糟糕的体验，每天中午苦苦守在电脑旁，却不一定能抢到心仪的手机。但由于对高性价比手机的渴望，用户也只能忍受这种不厌其烦的折腾。

从根本上讲，用户能够忍受几个月的时间去抢购一部手机，反映的还是这部手机对其他竞品的领先时长。如果小米手机比其他厂商的产品有一年的领先优势，则用户 即使半年没有买到，仍然会继续抢购小米（用户很少考虑自己的时间和精力等机会成本）抢到之后仍然会喜悦大于吐槽。但随着其他厂商迎头赶上，小米对其他产品 的领先时间大大缩短，所以也就不足以维持用户继续长时间的抢购，也就有了小米越来越多的现货供应。

新机发布节奏加快：“破坏性”的打破了固有平衡，缩短整个行业产品升级时间

与往年直观感受区别最大的就是，今年新机器的更新时间越来越短——从魅族旗舰MX系列到魅蓝系列新机迭代速度都已经缩短为半年；红米Note 2到红米Note 3中间只间隔了3个月时间；华为Mate s到发布华为Mate8甚至中间只有两个多月时间。

缘于手机产品之间的差距越来越小，以及技术更新迭代的速度加快，这时候要想获得产品的领先，取得对竞争对手的优势，加速迭代新机成了一个不错的选择，但却 是一种“破坏性”的，就像当年360推出免费的杀毒软件，小米用互联网方式营销手机一样。因为手机行业是一个整体，一旦一方打破了这种优势的平衡，另一方 也会迎头赶上，所以只要有一家厂商缩短产品升级时间，一定程度上就会加速了整个行业的手机迭代速度。

当然，过快的更新节奏会伤害用户的利益，毕竟谁都不想刚买的手机就降价，但为了能在激烈的竞争当中生存下去，厂商也不得不这样做。

竞争门槛提高，手机洗牌加剧：资本、技术的较量，逼迫实力不济的厂商加速出局

手机行业发展到现在技术已经非常成熟，也有很多完整的解决方案，所以才会有崔健的蓝色骨头、韩庚的庚phone、周杰伦的uGate等明星定制手机，甚至像格力这样传统的家电制造企业也能很快推出自己的手机。

只不过，手机行业技术门槛虽然降低，但行业的门槛却越推越高。在激烈的竞争环境下，全金属、指纹识别这些旗舰机上的配置，今年已经迅速应用到千元机身上。 乐视甚至打出开启“硬件负利时代”口号，这种技术和资金的比拼使得一些自身实力较弱的企业逐渐的被边缘化，甚至已经消失，包括大可乐的倒闭、天语的式微、 深圳中显微电子被法院查封、福昌电子宣告死亡、领信光电老板跑路等。而有的品牌被逼到无奈，最后也只能转战新兴市场了事，如波导进军俄罗斯。

其实，国内手机行业经过前期的高速增长之后，洗牌效应明显，能在激烈的竞争红海中生存下来的背后就是技术和资本的支撑。从魅族背靠阿里之后，今年得到快速 发展，到华为Mate7，用不亚于苹果的指纹识别技术，迅速俘获高端商务人士，获得成功，体现的正是资本和技术的较量。周鸿祎也表示，做手机要有“一年敢 赔多少亿的胆量才能玩”，2015年之后再想进军手机行业来将变得愈加困难。

功能机时代，原先靠山寨机起家，甚至家庭作坊式的生产，只要成功就能洗白上岸。而到了智能机时代，虽然山寨门槛依然很低，但继续采取“农村包围城市”的发展方式，在互联网营销时代已经没有生存空间。品牌手机以接近成本价甚至赔钱的方式，直接把山寨手机推向了绝路。

千元机市场竞争惨烈：消费区间转移引发千元机市场混战

2015年，对于大多数的国产厂商来说，3000元依然是一道难以逾越的门槛——品牌缺乏溢价能力、经济环境的不景气、旗舰市场的饱和使得大部分用户推迟 升级手机的计划。经济大环境使得用户想花更少的钱，获得媲美旗舰的体验，于是千元机市场成了各家厂商的主战场，大家纷纷使出浑身解数满足用户的需求。小米 刚发布完红米Note 2，魅族接着放出全金属的魅蓝metal，不甘人后的乐视随后加入混战推出乐1s表示“上秒旗舰，下秒红蓝”，最后雷军不得已在推 出红Note 2仅仅三个月后就匆匆推出红Note 3应对。

根据双十一公布的数据，手机单品销量中，红米Note 2排名第一，第二、第三分别为华为荣耀畅玩5X、魅蓝metal。其中，红米Note 2达到了 196133单，荣耀畅玩5X紧随其后，195866单，魅蓝metal为163869单。从价格来看热销机型也都属于千元机范畴。

但反过来，高性价比的千元机又刺激了用户的购买欲，就像超市里的促销商品一样，可能你并不需要，只是因为便宜就买了。相似的道理，高性价比的千元机也让已 经拥有旗舰手机的用户，又顺手买了一部，当作备用机来用。但如此把用户的需求放大，各家厂商之间的竞争也愈加激烈，形成了今年特有的千元机市场大混战的现 象。

结束语：差异化竞争或实现逆袭

从今年手机行业的变化来看，手机品牌之间差距逐渐缩小，反映出国产厂商取得进步的同时，也凸显了同质化问题的严重。因此一些实力不济的企业而言，除了转战新兴市场，获取短暂的窗口期红利，不妨通过差异化竞争来实现逆袭。

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