百度想二次点火，O2O能成关键助燃剂吗?

百度股价已回到200美元，10月份以来，百度股价由130多美元快速上涨到200美元，已逼近百度股价历史最高点。百度的市值也再次站上700亿，与JD、163们拉开差距。

似乎，随着百度Q3财报发布和此波行情，资本市场已正式认可百度完成移动互联网转型，BAT格局变得再次稳固。

BAT对危机的布局应对，总会在两三年后才收到成效。面对移动IM危机，腾讯依靠2011年布局的微信和最大事业群（MIG）解体才渡过；面对微信支付的所谓“降维”打击，阿里依靠支付宝和手机淘宝的疯狂进化，马云今年才能如此风光。算来，百度从2013展开鲸吞91等一系列动作转向移动端，也差不多三年。

如今，度过危机的百度终于有机会去品尝胜利果实，而最甜美的果实，就是目前长在移动互联网顶端的名为“O2O”的果实了。最近的中企年会上，李彦宏与柳传志同台对话时这样谈及百度的未来：

“百度历史上最大变革是成立第二年，把业务从给门户等企业提供搜索，彻底的向面向普通用户的转变。而现在，百度正面临是第二次变革，连接用户和服务。”

所谓互联网连接线下服务，用时下的大白话表述也就是“O2O”了，在移动端“存活确认”的百度，第二次点火启动的关键助燃剂正是O2O。

那么，马化腾的“连接”与李彦宏的“连接”，区别在哪？

在过去两年中，百度的主要布局是在移动端构建流量入口，在2014年初，百度就提出过14用户过亿App矩阵的说法。

现在来看，百度的移动用户和流量更主要集中在手机百度、百度地图、糯米等产品中。同时，百度通过资本手段获得的外围生态也贡献了更为精准的流量，这包括携程、e袋洗、百姓网、蜜芽、我买网等。

上述产品矩阵则支撑了百度的O2O流量；在腾讯侧，则是微信支撑了腾讯家的O2O。很容易发现其中的区别，就是百度的O2O入口高度分散，而腾讯的O2O入口高度集中在微信中，这也导致百度和腾讯O2O服务接入理念有很大不同：

马化腾口中的“连接”，是指将各类服务“拿进”微信中，所以，微信O2O的关键产品形态是公众号和朋友圈；

李彦宏的“连接”，则是将各分散入口的流量和用户“送出”到各类服务中，所以百度O2O的关键产品形态是搜索。

两种业务形态很难说哪个更高明，微信O2O的好处在于用户无需跳转、服务路径很短，但其问题也很明显，微信用户不够纯粹导致其流量不够精准。而这是百度优势所在，百度的O2O流量要么是其他O2O服务转化来的，要么是带着明确需求搜索来的，非常精准。这带来一个核心价值，就是非常容易做商业化变现。

其实，最完美的形态就是百度O2O服务体系能进入到微信中，但现有商业竞争格局下，对腾讯、百度两方来说，这个脑洞都开得都太大了。

O2O商业模型正在展开：高频流量为入口，低频服务做变现

尽管“微信O2O”这个概念喊了快三年，各类广告营销公司把传统商户忽悠的一愣一愣的。但其真正商业化反而正落在百度后面，百度正从线下服务中真正掘出金来。

O2O服务可以简单分成两类，高频刚需但却不赚钱的服务，比如餐饮、外卖、出行等；还有就是低频但利润很高的服务：比如养车、按摩、家装等。

以高频刚需O2O服务为入口，转化流量到高价值服务成为个靠谱商业模型。百度在10月份就新敲定了承载这一商业模型的平台，正式名称为“百度直通车”。

百度已经为O2O流量池“蓄满了水”，这包括携程和去哪儿覆盖的中高频消费，糯米、百度外卖覆盖的高频消费。而根据百度Q3财报，百度移动搜索月活为6.43亿、百度地图月活为3.26亿，百度完成对用户、流量、消费价位等各层面的良好覆盖。

看样子，百度已经为直通车业务准备了相当丰厚的流量，只等跑好模型，接入各种低频、高毛利产品完成变现啦。

依靠O2O二次点火加速的百度，迎来踏上千亿美金的关键契机

对上市公司来说，营收能力仍是决定其市值的关键。过去两年中，互联网用户加快向移动端迁徙，导致传统搜索的收入前景成谜。如今，百度正通过O2O将这部分收入补回甚至超出。

现在来看，移动端使得“搜索+服务”具备更高价值。比如根据用户地理位置推送更为便捷的服务、根据用户手机型号推送精准的服务等。移动端支付的便捷性，甚至使得百度钱包有机会借着O2O风势起飞。

高商业化能力意味着资本支持，资本支持意味着更大的流量入口获取能力。解决了移动端流量和入口危机的百度，正通过O2O服务来夯实移动端的商业基础。

反过来，率先解决O2O流量变现问题的百度，又能利用其商业化优势反向冲击整个线下服务市场。百度的下个200亿指向哪里，还真是值得期待。

同时，多线出击的百度也正在网络视频、出行等多战线迎来收获。正如文章开头所属，中国互联网似乎正在迎来“百度年”。BAT总是轮流出风头，2013年属于享受PC端空前红利的百度，2014年就属于靠微信急速崛起的腾讯，2015年则属于资本市场和产品两头发力的阿里。

2016年，第二次点火启动的机会似乎又到了百度手里。能否站上千亿美金？就看百度能否抓住这次O2O机会了。

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