马云的阿里影业，一身都是“戏”

12月15日晚，阿里影业宣布将投资8600万美元，参与博纳影业的私有化交易，届时将持有博纳影业约10%的股份。

阿里影业对此的官方表态：博纳影业是中国领先的影视集团之一，在中国以及全球电影市场都取得了令人瞩目的成绩。在推动中国影视产业发展上，阿里影业与博纳影业有着相同的使命和愿景，阿里影业希望与博纳影业携手，打造一个覆盖全产业链的平台化影视生态体系。

说到底，还是为了实现全产业链平台化和国际化。

阿里影业要做的不是拍电影，而是做平台

阿里影业骨子里的互联网基因，让它在行业中看起来与众不同。事实也正是如此，它对自己的定位从来不是一家普通的影视公司，而是一个娱乐全产业链平台。

淘宝电影为其提供在线售票平台。电影票销售业务主阵地正从线下转移到线上，淘宝电影自2014年上线以来，虽然占据了一定份额，但比例还太小，要服务好阿里这样的生态大帝国多少有点力不从心，未来很有可能有收购竞争对手来提高市场份额的动作出现。

娱乐宝为其提供投融资平台。这是一种全新的电影玩法，通过这个平台，人人都能做电影的出品人。花100块就能投资电影，势必将粉丝经济发挥到极致。但阿里当然不是为了融资，土豪根本不缺这点钱。把营销贯穿电影的始终，才是阿里的意图所在。

粤科软件为其提供数据打造平台。今年四月初阿里豪掷8.3亿拿下的粤科软件，让阿里影业在电影上下游都掌握关键数据。通过云计算，能有助于院线的精准营销和合理拍片。

由此来看，相比于传统影视公司，阿里影业的平台性似乎已初具雏形了：融资有娱乐宝，宣传有淘宝，票务有淘宝电影，衍生产品有天猫，就连营销和产品也有粤科软件和阿里做大数据支持。而对阿里影业来说，入股博纳影业正好弥补其在电影制作与发行方面的短板，能使电影这条产业链更加完整。而博纳影业则正好可以利用阿里的大平台，获取做足够的资源来进行影视内容制作。所以虽然这两家都叫影业，但实质并不存在竞争关系。

联手博纳，阿里影业的国际野心可见一斑

这一次的交易，从博纳这方来看，不仅拿到8600万美元投资，还附赠一套强大的阿里生态系统，可以说完全不亏。但阿里影业也不会做亏本买卖，它愿意高出市价一倍投博纳，是期待博纳能在国际市场上助它一臂之力的。那阿里博纳联手，在国际市场上能擦出什么火花呢？有专业人士指出，或许这能让阿里影业真正实现与好莱坞合拍电影。

事实上，早前也有很多中国大牌明星参与到好莱坞大片中去，后来发现都只是为了迎合中国市场专门设的龙套角色。以前的中国投资方在好莱坞电影市场中也像是龙套一般的存在，并不能参与到全球票房分账。而只有能参与全球票房分账才能算是进入了好莱坞电影工业的核心环节，融入了全球电影产业链。

直到今年阿里和博纳投拍的好莱坞大片《碟中谍》、《火星救援》大获成功，才算是打破了过去的局面。因为这一次阿里和博纳是参与了全球票房分账的，这在中国电影公司国际化道路上都有里程碑意义。或许正是这两部电影不俗的票房和口碑，让阿里影业看到了博纳才是保持其与好莱坞长期合作的重要纽带。

除此之外，博纳引进阿里这个大土豪，也大大增强了其对国外优秀IP的购买力。总的来说，在电影发行环节，阿里影业的技术、平台、能力配合博纳的资源、经验，能迅速在中国市场与其他公司拉开差距。如此一来，国外电影要进入中国市场，这两家公司就是他们的首选合作伙伴。所以总体上来讲，阿里影业投资博纳，是一道“1+1大于2”的算术题。

事实上马云自己有很深的电影情节，这位商界大佬和2001版的《笑傲江湖》也颇有渊源，据传他当初曾想出演这部剧中"风清扬"一角，但因为具体已有人选而没被招用。后来，马云还把阿里巴巴办公区变成了一个“武侠区”，高管的会议室叫“光明顶”。

而有传言，在马云创业最艰难的时候，却是《阿甘正传》这部电影鼓励他走下去。今年8月12日，马云亲自委任张蔚担任阿里影业主管国际业务的负责人。而张蔚曾担任CNBC中国区总经理，以及星空传媒中国首席运营官。对于哈佛商学院MBA毕业的张蔚，西方媒体一度称之为“中国的奥普拉”。

入股博纳，也许只是阿里影业的国际化的第一出戏。