和光线传媒分手后牵手东方明珠，360的新姻缘会如何

和光线传媒分手后牵手东方明珠，360的又一段生态姻缘会如何

2015年11月9日，光线传媒发出公告宣布回购360手中持有的合资公司，双方正式“分手”。本以为，自此之后360对内容提供商不会再有爱了，谁知我们很多人想错了。

2015年12月18日，上海东方明珠新媒体股份有限公司与北京奇虎科技有限公司签署战略合作协议，双方将以移动互联网为重心，打造联合品牌BesTV 360，开展互联网影视娱乐业务及其他相关业务的紧密合作，力争三年发展3000万移动互联网视频日活跃用户。

和光线传媒分手后牵手东方明珠，360究竟要做什么？很显然，这是一桩关于内容生态的姻缘。那么，360的又一段生态姻缘会如何呢？

从360方面看，周鸿祎是很乐观的。在同东方明珠的签约之后，周鸿祎还大大的利用和消费了雷军一把。因为双方的签约，恰好是在雷军那著名的“一望”之后。“照片能传播起来，说明普通消费者最关心的是娱乐，所以我们从这里入手肯定不会错。娱乐是互联网里面占主流的内容，娱乐其实就是两个方面，一个是跟体育有关，一个是跟影视有关，而这两方面又是东方明珠最有优势的地方。”周鸿祎在签约时说。

这番话，足见周鸿祎对未来互联网娱乐、体育内容的看好。而这两项，恰恰是360欠缺的。正如周鸿祎所言：“360拥有的是工具基因，没有内容资源，未来的趋势是谁有内容是才会有越来越强的黏性，希望此次能够融合双方的基因，把内容运作强大。”

要知道，目前的中国互联网，没有视频网站、没有视频内容，你都不好意思和别人张口说你是大公司。你看，阿里有优酷土豆，腾讯有腾讯视频，百度有爱奇艺，小米也四处出击，乐视更是不甘居人后。并且，小米的手机不用多说，乐视、小米的互联网电视势头很足，硬件+内容肯定是趋势。私有化成功后想在国内上市的360，想要跻身于自己已经落后一个身位的移动互联网第一梯队，必须要在内容生态上有所举措。尽管有何光线传媒合作失败的过去，但360进军内容生态的理想依旧。所以，与东方明珠的合作，是360内容之梦的延续。

而东方明珠选择360合作，亦是想利用360的互联网经营经验和流量资源。对于这次合作，东方明珠的说法是，“东方明珠拥有视频版权资源、内容运营能力、视频牌照等，而360拥有互联网流量资源、产品开发和运营能力。双方合作将以视频业务为核心，设立品牌BesTV 360，而东方明珠的视频内容以及360的资源会投入到其中。”

而在此之前，东方明珠已经与多家公司合作，布局互联网。与 360合作，应该是对自己现有布局的补充。

现在，回到文章开始的话题，二者的联姻，前景究竟如何呢？

我感觉是这样的，360在内容生态上的合作伙伴目前只有东方明珠一家，可以说把希望寄托在了这里。而东方明珠的合作伙伴有很多，360只是它在移动互联网上的一个补充。两家在对方心目中相互的地位对等吗？我表示怀疑。

为什么这样说呢？理论上说，双方联合品牌BesTV 360本身应该是一个包括互联网电视在内的互联网生态品牌。但东方明珠造互联网电视已经有些时日，只是略晚于小米和乐视而已。并且，在互联网电视方面，东方明珠的合作伙伴范围很广。风行、海尔、国美，这三家企业来自于不同领域。之前，东方明珠、兆驰股份、风行在线、青岛海尔和国美电器联手打造的风行电视，已经问世。现在东方明珠和360合作，并没有将360拉入自己电视联盟的意思，新品牌显然不能再去造互联网电视拆自己的台。所以BesTV 360的经营范围应该是客户端，利用自己的网络视频内容资源，扩展移动互联网的势力范围。这个范围，与包括互联网电视在内的大生态圈相比，虽然很“狭窄”，却是有利于东方明珠进行自我完善的；虽然部分的有利于360，但我不清楚360是否在未来对这个格局会满意，除非360不在乎互联网电视那一块。

当初，360与光线传媒分手，有经营理念的分歧，比如盛传的“电影在线付费模式与视频聚合模式不宜并存”。同时，也有合资公司主导权、内部利益分成（比如版权价格）等方面的因素。现在，360和东方明珠合作，想必是已经消除了先前的一些矛盾。但是，价格可以谈的拢，未来的主导权却是一个很难判定的未知数。依照东方明珠一直以来的行事风格，它肯定想主导；而周总的风格，会甘居人下？当初，360与酷派的纷争，我们想必还记忆犹新吧！

对于二者的合作，上海有一家媒体这样报道：“据悉，双方将成立一家合资公司，主要借助360的庞大流量来导流，从而推广东方明珠的移动客户端。”从这句话看，主次之分已经很明了。尽管360要利用东方明珠的内容资源，但最终目的却是东方明珠要借助360的流量推广自己的客户端，这种局面是媒体的一厢情愿还是东方明珠的真实想法？但我敢肯定，这句话不是360希望看到的，如果真的这样，360岂不是仅仅成了一个帮忙的？

360的理想，应该和小米、乐视一样，想通过硬件+内容控制用户。目前，小米的手机已经成了规模，电视不如手机；乐视的手机和电视正在发展，势头很猛；奇酷手机目前正在孕育，但没有电视。如果将来360的手机真的也能做得很好，那它对今天和东方明珠的合作会满意吗？它还乐意做一个帮忙的吗？

和光线传媒分手后牵手东方明珠，360的又一段生态姻缘会如何呢？这个真的很难说！（姜伯静 iDoNews专栏签约作者）

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