微博的下一座金矿：社交搜索

微博Q3财报显示其广告营收首次突破1亿美金关口，这里面有多少来自微博搜索，却只字未提，信息流为代表的原生广告是微博的大头。这说明微博尚未围绕搜索进行过多商业化，在我看来，搜索是微博的潜力增长点，微博未来必定会大力做搜索，借助于社交化、实时性和个性化等独特优势，形成类似于百度的商业模式，进而找到一个新的现金牛。

为什么微博做搜索有先天优势？

微博搜索对象只有其站内内容，但因为巨大的流量，微博搜索本身就堪称一个入口。微博近日发布的白皮书则显示，用户每天在微博主动搜索已突破2亿次，虽然距离百度和Google还有差距，但对于一个社交和媒体应用的站内搜索而言，2亿次依然非常可观。

更重要的是，微博搜索具有几个对手都没有的特别能力：

一是实时性。百度、Google等搜索引擎都有一个索引周期，能够搜到的内容都有一定延迟，最快可能也要个把小时，虽然新闻搜索可以做得相对及时，但是大部分内容都不是实时性的，所以一些关键词还会检索出老旧的内容。微博能够搜索到实时的内容，可做到秒级，更重要的是微博上的内容本身就很有时效性，它是UGC的，上门有许多媒体等账号发布突发热点、最新动态、新闻资讯等等，对于普通用户而言则是随时随地分享的新鲜事，你去到三亚海滩就可搜索附近的游客刚晒的照片，在其他平台是做不到这点的。

二是社交性。微博搜索结果的每一项内容背后都有一个『人』，用户在微博的社交关系、点赞等行为，都直接应用到结果排序，就是说，微博并没有采用百度等搜索引擎通用的PageRank，而是基于社交关系排序和过滤给到用户最需要的结果。同时，用户通过微博搜索到结果之后还可马上跟内容创建者沟通交流，对内容进行再次传播分享等，充分体现了社交性。

三是个性化。通用搜索引擎讲究的是内容全面，且将用户最可能需要的排在更前面，但这个问题很明显，因为不同用户搜索一个关键词最需要的是不同的。微博搜索结合用户社交属性等数据进行排序，真正实现了『千人千面』，每个人搜索之后看到的东西都是不一样的，在信息大爆炸的时代，个性化搜索就非常有优势。

基于此可以看到微博做搜索具有其作为社会化媒体的独特优势，又有流量，所以它完全可以将搜索做得更好。

通过社交切入搜索一直是社交巨头们梦寐以求的事情。

腾讯做搜搜做了许多年最后放弃了，现在微信又开始支持站外搜索，内容还比较有限，且朋友圈是封闭的，所以很难发挥社交优势，比如你搜索一个关键词只能看到聊天记录，看不到相关的人或者朋友圈内容，微博则是开放的公共信息平台内容更全。

搜狗投资了知乎上线了『知乎搜索』频道尝试社交搜索，主要是解决问答的搜索，与微博的社交搜索并不是一个概念。Facebook在2013年就推出了GraphSearch，主要是通过社交关系来解决排序问题，只能搜索好友、群组和场所，后来增加了内容列表。百度在很早就看中了微博的内容价值并与之合作，可搜索到微博内容。不过Facebook和百度微博搜索功能都不如微博丰富。

定位为社交媒体的微博，如果自己重点做搜索机会还是很大的。

微博正在开挖社交搜索金矿

微博正在加强其搜索功能,在客户端已上线一级菜单『发现』，即微博的搜索功能，包括满足主动搜索的搜索框以及满足被动搜索的内容推荐。近期细心的用户会发现，微博在首页信息流的上方增加了搜索框；在PC端，搜索框同样拥有醒目的位置。微博搜索支持主动联想，可搜索微博、人、图片、兴趣主页和应用等等。微博搜索结果页排序功能相当个性化，结合了精选、关注人等等元素，并且相关结果也做得越来越丰富了。

除了基础搜索功能之外，微博还推出了两款产品：一个是热搜榜，即根据站内用户搜索情况而给出的榜单，包括实时热搜榜、好友热搜榜等等，用户还可对热搜榜进行关注，首页信息流中也融入了热搜榜；二是微博印象，展示查询结果相关的关键词，便于用户了解查询结果中的人/事/物。

搜索功能更加强大，重量级得到提升，同时还有一些创新产品，微博正在挖掘『搜索』这座金矿。

与百度等搜索引擎相比，除了功能本身有很大区隔之外，用户属性也差异巨大。微博发布的搜索白皮书显示，微博搜索来自移动端的比例超过PC端6倍——移动化远高于百度等通用搜索引擎的50%左右，同时微博搜索用户18-29岁的年轻人占到了69%，其中女性用户占61%，TOP10的城市用户搜索需求总量则达到了31%，体现了『年轻化』『女性化』『移动化』和『城市化』的特征。

在搜索诉求上，百度更多是解决『百度一下你要知道』就是找答案，现在slogan改为『百度一下你就得到』，即要连接服务。而微博被搜索得最多的是『实时资讯』和『观点言论』，就是用户更关注『此时发生了什么』和『大家怎么看』，搜索诉求与百度差异比较大，满足的是较为特别的需求。

因此，不论是从功能还是用户还是搜索诉求来看，微博搜索都是与百度等通用搜索引擎有足够差异化的产品，是一款独立的搜索引擎，在搜索市场中已有一席之地。

搜索有望成为微博下一个现金牛

百度的营收主要来自于每日几十亿次搜索，微博每日搜索次数超过2亿，却并未将这些搜索行为转化为商业价值。这就意味着，微博搜索还有很强的商业化潜力。

百度是通过将流量导入到别的网站赚取广告费，鉴于微博搜索结果不都是超链接，所以很难走同样的模式，不过百度的一些商业模式值得微博借鉴。

一是竞价排名，关键字搜索之后出现的账号、内容、应用，未来都有可能成为广告；二是大数据营销，基于对用户搜索的数据分析，给其匹配更加精准的广告到信息流之中、到相关搜索之中，进而提升转化率，甚至是将用户搜索数据转化为大数据分析结果卖给客户；三是图片广告，百度图片搜索结果中的图片已深度融入广告，图片还能自动识别标签，支持点击，微博图片搜索如果利用图片识别技术，将形成广告收入，例如搜『雷军』就出来小米手机的图片并导入到小米手机官网。四是直达广告，就是在搜索结果帮助用户直接完成购买，例如搜索『豌豆荚』之后可直接下载App，搜索『优衣库』之后可直接跳转到淘宝下单……

微博做搜索广告有其特有优势：你搜索一个词之后，广告不只是体现在搜索结果之中，还会影响你所看到的信息流，例如你搜索过『宝马』微博有理由给你推荐汽车相关的微博账号，这中间有些可能是要缴纳广告费的，这是微博做原生广告的优势，百度现在也在大力转向原生广告。微博搜索具有『年轻化』『女性化』『城市化』和『移动化』这些特征意味着它还可以在O2O广告、女性广告等细分市场上做得更好。而社交化的优势，则可让其搜索广告更具互动特色。

总之，微博搜索可以借鉴百度的一些做法，同时还能结合其特色探索一些新的搜索广告模式，玩法可以很多。鉴于其拥有海量搜索需求，具有鲜明的用户特性，具有社交化、实时性和个性化这些特征，我相信搜索会成为微博下一个现金牛，微博搜索会成为搜索引擎市场的重量级玩家。

微博@互联网阿超  微信 罗超（luochaotmt）