跟着百度居然还能混时尚圈 集齐各种美物pk大表姐？

在综艺《我们相爱吧》热播后，超模刘雯的关注度骤增，除了高颜值和真性情外，大表姐的私服品味也受到网友的一致赞赏。虽然大表姐的衣服价位基本偏土豪，但网友仍旧热衷于研究她的风格，以及类似的替代物。

这一点也毫不意外的反映在了大数据上。在前几天的2015数字时尚盛典上，刘雯的名字出现在百度品牌数字资产榜上，获评2015年度最受关注时尚超模。反过来，通过大数据也可以很好的了解和预测时尚风向。妹子们，不要再认为大数据木有意思啦，它可以帮你穿对衣服化对妆呢。

时尚行业也在互联网化

说起来，移动互联网真是改变了我们的很多生活，除了手机打车点外卖外，群众的娱乐八卦、穿搭日常等，也都被潜移默化的影响了。

之前考拉君曾和各位八过，互联网和大数据是如何改变了娱乐行业。如果木有社交网络，类似于你们热爱的凯凯王突然爆红这种事情，恐怕很难发生。互联网改变的是整个信息传播的方式和路径，也重新解构了娱乐行业的生态模式。

和娱乐相关性非常高的，是时尚行业。这两个行业都有非常明显的明星效应，并且相互影响。同时随着80、90后逐渐成为主流，时尚也在不断变得更加全民化。

来自百度的数据显示，百度平台时尚今年的检索量达到8亿级，比去年增加了40％。其中，来自移动端的同比增长93%，pc端则降低21%。一个很明显的趋势是，关于时尚的检索，正大量由原本的pc，转向移动端。

一方面，妹子们如今的心态，基本已经从“女为悦己者容”，进化到了“本宫只为自己高兴”。另一方面，网瘾少女们现在看个时尚资讯或者穿搭建议，简直太方便了。遥想下我们几年前全班传阅一本《昕薇》或者《瑞丽》的盛况，也是挺醉人的。

简单举个栗子。从百度大数据来看，今年的服装图案前三甲，是蕾丝、格纹和涂鸦，作为一个美少女，你是不是要至少get到其中两个才算合格？而根据百度大数据对明年春夏的预测，前四位会是蕾丝、涂鸦、流苏和印花，如果这其中有你心水的风格，就可以趁圣诞打折季提前囤起了。

这年头，技术流才是王道呐。

二次元的时尚观

关于穿衣打扮这个事儿，考拉君不知道乃们家的情况，反正在我家，尊上大人和老佛爷都还是比较听我的。虽然我家老佛爷打开的商品页面经常被我残暴的关掉，但出于要追求年轻的考虑，她依然乐于接受我的建议和直接代购。

所以在某种程度上，年轻人的时尚观，实际中在影响着整个家庭的消费决策。同时，年轻人也是网瘾家族的主力成员。百度大数据显示，在时尚检索人群中，按年龄分布排列的话，20-29岁的占比为72.61%。

那么二次元少年的时尚观，具体是如何构成的？

由于成长环境更加开放和稳定，少年少女们的思路较上一代更为开阔，精神更佳独立。相对于长辈们在很多方面的热衷求同，少年们更追求自我的体现，比如个性化和体验感，以及消费中的情感关联。

根据百度大数据的分析结果，二次元的时尚观，大致有以下几个特点。

一是追求个性，首先表现在，各路在“大人们”严重丑得稀碎的潮牌，在少年们眼中却是美物。百度大数据的结果显示，潮牌的关注度涨势丝毫不输奢侈大牌，甚至服饰与腕表两个品类上超过不少奢侈大牌。以2013年10到2015年9月百度的平台检索量来看 ，大牌服装的增速为49%，潮牌服装的增速为83%，对应的手表类数字则分别是66%和85%。并且，相对大牌，潮牌的用户忠诚度要更高。

二是浓重的娱乐导向。前面我们说过，时尚和娱乐是两个息息相关的产业。对少年们而言，追星和模仿是件很正常的事情。因为有些明星是承载了他们成长故事的，即使没有，简单看脸舔屏也是好的。

具体表现在，很多明星的同款检索量，会随着其主演的影视剧播映而暴涨。以李易峰为例，他的同款百度检索量分别在《古剑奇谭》《栀子花开》热播期间拉升到波段峰值。同样的，《花千骨》热播期间，赵丽颖的同款检索量也在波峰。

三是会有情感带入，就是会去主动寻找消费中的情感关联。这一点的典型体现是妹子们买香水的时候。考拉君刚刚工作的时候，买给自己的第一瓶香水是gucci的guilty女香。当时最中意这款香水的不是味道，而正是它所宣称的“女性可以自私一点，只为自己而活”的理念。

品牌商如何应用大数据？

磁带都有AB面，大数据可以帮助用户做选品和消费决策，也可以反过来帮助品牌商去了解消费者，去修正和调整自己的营销策略。毕竟，90后逐渐当家的时代，消费者是越来越难讨好了。

从用户画像、到营销策略制定、或者代言人选择，品牌商们可能都会需要一个可量化的数据来做参考。

前面提到的品牌数字资产榜，就是百度的大数据量化产品，在各个领域的应用也都比较有意思。比如说，梅宗主胡歌前阵也上了品牌数字资产榜，获评最具价值男艺人。遍地鲜肉的娱乐圈，为啥最终花落胡歌？

原因在于，百度的品牌数字资产榜，其实是根据一个大数据模型计算出的结果。其中最重要的三个维度是，信息库存量、连接活跃度和口碑推荐量。

对应到胡歌身上，是酱紫的。首先，《琅琊榜》《伪装者》《大好时光》三部剧前后播出，霸屏的胡歌新闻曝光量很足，并且多数为正面信息，满足了“信息库存量”的要求。其次，胡歌的搜索热度非常高，而搜索是目前用户与内容最主要的连接方式，在品牌数字资产榜的设计中，也以搜索次数作为连接强度的有效代表。同时，胡歌本身的粉丝爱慕指数很高，再加上偶然暴露出的学霸体质和撩妹技能，自然很符合“口碑推荐量”的要求。

胡歌相当于同时满足了信息库存量、连接活跃度、口碑推荐量三个维度，所以模型计算出来的分数就领先了。

回到品牌上来说，数字资产榜对品牌来说也是营销中的重要一环，本届数字时尚盛典发布的12类时尚榜单，就是百度针对时尚行业的大数据排行榜，帮助时尚品牌从不同维度了解品牌在互联网上的影响力和价值，根据品牌的健康表现，来管理品牌、调整媒介的投放策略，通过量化后的大数据分析结果，实现精准的客户投喂。

百度大数据已经覆盖到民众日常的很多行业，品牌如何利用大数据，把握到目标用户的口味变换，给出最合适的应对方案，在营销的各个环节运用好，才是轻松搞定这些挑战的大杀器。