超越苹果？华为需要冷静一下

文/王金晓

2015年对于华为来说的确是无限风光的一年，手机销量突破1亿，超越小米，成为国产手机销量最好，在全球范围内也跻身前三，可谓风头正盛。

于是CES展上，华为也是意气风发，余承东又一次搬出了苹果，他表示“华为高端市场的销量份额能超越苹果”，“苹果是最容易攻破的目标。”，有媒体甚至打出“库克颤抖了吗？余承东：华为两年内必超苹果”的标题，颇有秒杀一切的豪气。

但其实，华为意气风发的有些早了，即便出货量超过苹果，这种超越只是在数字上的风光，华为至少短时间内不具备超越苹果的可能性，二者甚至不具备可比性。

（需要特别说明的是，本文并没有贬损华为的意图，也并不想猜测华为是否是在消费苹果，借苹果炒作。）

华为并非处于最佳窗口期

21世纪的第一个十年，是功能机向智能机跨越的重要窗口期，在这十年里，老牌的手机厂商诺基亚、摩托罗拉相继倒下，苹果、HTC、三星迅速崛起，并把手机带入了智能时代。拓荒者效应也是十分明显的，苹果成为了全球最赚钱的公司，也是迄今为止唯一一个市值曾超过7000亿美元的公司。三星成为全球市场份额最高的公司，稳步占据20%以上的份额。

在变革时代，对于挑战者来说，虽然是在摸索前行，可一旦成功，将有力颠覆行业内的霸主。所以，苹果用了很短的时间就把连续15年占据手机市场份额第一的诺基亚拉下神坛，三星也能够凭借大屏手机迅速上位，而且在这个过程中，几乎没有遇到强有力的竞争者。

但2015年的华为却没有处在那样的时代，如今的手机行业，苹果虽然只发布一款手机，但却像是科技界的春晚一样让人热切关注。三星虽然收到冲击，但却依然保持着领先地位。这些领头羊有广泛的用户群体，处于一个相对稳固的状态，这种情况下，去撬动他们的市场，花费的成本要高得多。另外，华为身边的竞争对手也在强有力地冲击着华为的市场。仅国内就有小米、联想、酷派、中兴、魅族等等。

所以，从条件上看，华为没有处在时势造英雄的年代，真正超越苹果更是难上加难。

两个系统，华为抢不了苹果用户

苹果是独一无二，特别是苹果这套封闭的系统和完善的用户体验。华为手机仍然是安卓系，其操作界面的美观程度甚至不如魅族和小米。（当然，这一点是见仁见智的）所以，华为要与苹果竞争，还是没有跳出安卓挑战iOS的框架。华为手机依然免不了会有一大堆的推送，还是会有流氓软件在后台自动运行，还是有一大堆的系统漏洞。

从大多数用户的体验来看，苹果具备更强的现实力扭曲场，用户在使用完苹果手机之后，往往很难适应安卓的操作界面，但每一个用着安卓手机的用户都愿意尝试苹果手机，所以，安卓对苹果市场的挤占是有限的。华为抢到的大部分是三星等安卓手机的市场。

华为无法像苹果那样建立拥有大量用户的圈子，这个圈子不同于粉丝经济，其难度也远高于笼络一批粉丝。

品牌差异，苹果独占94%利润

Canaccord Genuity数据显示，2015年第三季度，苹果在全球智能手机行业的利润份额增至94%，环比增长4%。苹果虽然在市场份额上被三星压制，但在吸金能力上，没有手机可以与苹果相提并论，而且这个趋势是在延续的。

三星在中低端市场被国产手机冲击，最终不得已牺牲利润保证量的稳定。而国产手机正在血海鏖战，利润也是难以保证，所以，大部分利润依然会掌握在苹果手里。

华为有意识地向高端市场靠拢，并在今年推出了mate 8，而余承东接受媒体采访时表示，Mate 8已经卖疯了，上市不到一个月，销量已经破百万。在华为眼里百万台已经属于“卖疯了”的级别，可是，苹果iPhone 6s首周销量就达到1300万部，这还是在iPhone 6s被诟病创新不足的情况下。

这些足以看出，二者在高端机市场几乎不是一个段位。所以，在未来的盈利空间上，华为的差距着实不小。

乔布斯为苹果开创的基业，是任何手机厂商在短时间内都难以超越，对于大多数国产手机来说，即便在某个层面上的指标好于苹果，也并不能代表其超越了苹果。而妄谈超越苹果，只会让人有种炒作的感觉，特别经常把苹果挂在嘴边。

回到华为身上，华为最现实的目标或许更应该是三星而非苹果，同样是民族企业，同样拥有吉祥物般的创始人，同样是安卓手机，同样也做中低端市场，或许华为应当多提一些三星，少提一些苹果。

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