大砍 iPhone6s订单，股票下跌，苹果到底怎么了？

此前，大量媒体曾报道，因为零售商的库存太多，苹果已经砍掉了大量2016年第一季度的iPhone6s订单，比例高达30%，此前由于消息来源不明，尚存在虚假的可能性，但是，现在看来这似乎是真的，由于苹果的订单减少，已经波及了一大批产业链的收入。

为iPhone提供触控面板的TPK表示，他们在12月的营业额已经跌至2.36亿美元，同比大跌41.24％，环比下降37.91%。数字十分惊人。之所以收入下滑如此之大，根本原因还是由于苹果订单不足之下销量下跌多导致，这也使得TPK全年的总营业额下滑了6.3%，而另一家触控屏幕生产商General Interface Solution 也是同样的遭遇，同样由于苹果订单减少，使得他们在12月的销售额下滑了31.91%，下滑幅度惊人。

另外，为苹果提供iPhone外壳的生产商Catcher 也因为苹果订单减少的原因，在2016年把资金开支减少到了两年前的水平。他们在两星期之前才意识到苹果的销量不足。

最近苹果的股价更是一路下跌，苹果到底怎么了？

究其原因，一方面，全球手机市场已经趋于饱和，尤其是美国等发达国家的手机市场已经进入销量「天花板」，另一方面，iPhone6s 对于用户的吸引力确实有限，和 iPhone 6 不同，iPhone 6是苹果推出的第一款大屏手机，这让很多等待大屏iPhone的用户纷纷买单，而 iPhone6s 外观几无变化，这让很多已经购买了 iPhone 6 的用户并不愿意升级。另外，今年春季苹果将发布iPhone 6c，这也使得对4英寸手机感兴趣的用户不会选择购买即将停产的iPhone 5s，而是在等待新的iPhone 6c。所以，iPhone的总体销量不佳。

另外更重要的是，无论是iPhone老用户还是目前用安卓手机想要转iPhone的潜在新用户，都在等待今年的 iPhone 7，iPhone 7无论在外观还是功能上都将有新的变化，几乎是肯定的，这就使得相当一部分人在持币观望，所以，苹果经历一段时间的「寒冬期」也是很正常的。一些媒体借此大肆唱衰苹果无非就是为了博眼球罢了，苹果未来发展趋势到底如何，iPhone 7上市之后的市场表现才是重点。