当“小苹果”遇到潘石屹会演出什么故事？

文｜乔志峰

1月5日，京东集团与甘肃省天水市麦积区人民政府签署战略合作协议，同时，天水花牛苹果集团独家授权京东线上销售潘苹果•花牛9粒装。SOHO中国有限公司董事长潘石屹作为天水花牛苹果•潘苹果代言人出席了发布会。（1月6日中国新闻网）

潘石屹也当上了形象代言人，并且是为农产品代言，他的代言费是多少？很多人看到这则新闻，恐怕都会对此充满了好奇。实际上，市场经济、商业社会，名人代言无可厚非，更何况还是为“三农”吆喝。以老潘目前的亿万身家，我估计他“义务代言”的可能性比较大。毕竟是为家乡的父老乡亲代言，他应该不会在乎这点“小钱”。

以前，在网友的创意之下，“潘币”横空出世，甚至有人制作出了所谓的“样币”；现在，当“小苹果”遇到潘石屹，“潘苹果”闪亮登场了。两者都与潘石屹有关，却还是有所区别。“潘币”是玩笑、是调侃，带给网友的是娱乐狂欢；而“潘苹果”却是实实在在的产品和品牌。因此，“潘币”的喧嚣是一时的，热闹一阵之后没几个人再提；而“潘苹果”却能够走出天水、走出甘肃，走向全国甚至更广阔的天地。

苹果等农产品虽小，背后却是一个大产业，做好了是非常有“钱景”的富民工程。不过，酒香也怕巷子深，好的农产品也需要有效的推广才能产业化，才能不断做大、做强。近年来，我们经常能从媒体和网络上看到各种农产品滞销的新闻：《某地农民用蜜桃喂猪 交通不便几十万斤滞销》、《某地大白菜滞销农民发愁》、《某地西红柿滞销农民无奈用于喂猪 每斤1元》、《某地辣椒滞销 农民忍痛倾倒》……每次看到这样的事情，都觉得很心疼——不仅心疼那些烂在地里或者喂猪的水果、蔬菜，更是心疼农民兄弟的损失和无奈。

他们付出了无数心血和汗水，可是种出来的东西却卖不出去，他们是多么的失望！为何频现农民“卖X难”？原因有很多：市场的因素、种植面积盲目扩大的因素、运输的因素、信息不灵的因素……销售渠道不畅、宣传推广力度跟不上无疑是其中的重要因素之一。这方面的困难不仅需要农民自己去克服，更需要政府部门负起责任来，积极为农民兄弟排忧解难。

窃以为，当地政府选择潘石屹当苹果的代言人，显然有着非常精明的考量。潘石屹是富豪、社会精英，他的代言可以吸引高层次消费者的眼球。同时，潘石屹还有另一个身份，他是“网络红人”、微博大V，拥有上千万微博粉丝，他的发言和一举一动都备受关注。并且，苹果与京东集团签署了战略合作协议，形成了“公司＋基地＋农户＋市场＋电商”的完整产业链条，现在再+上一个“网红”潘石屹，等于强化了宣传推广的链条，看似“混搭”，实则门当户对、搭配得严丝合缝。潘石屹为“小苹果”代言，值得期待；而全社会都应该更多地关注“三农”问题，都来为农民兄弟做些事情，让农产品创造大效益。

（本文经作者授权发表百家，未经同意不得转载。）

长按或扫描以下二维码订阅微信公众号 maisixiang1，成为整百订阅用户，将获赠一本我的签名本新书《摸着历史过河》。礼物都准备好了，就等你出手了。