王峰、吴奇隆共同定义“台、网、游联动”的超IP时代

影视IP改编手游案例数不胜数：《花千骨》、《屌丝男士》、《小时代》、《十万个冷笑话》、《仙剑客栈》……

可以说，但凡拥有一定号召力的影视IP都已经或即将被搬上游戏平台，随之而来的“影游联动”也成了业界讨论的热门话题。

而最近，在玄幻武侠巨作《蜀山战纪之剑侠传奇》的发布会上，蓝港互动董事长兼CEO王峰表示“台、网、游三者联动”才是一个新的行业趋势的开始。

何为台、网、游三者联动?

6日在上海举行的《蜀山战纪之剑侠传奇》发布会尚，出品人吴奇隆、安徽电视台台长庄保斌、爱奇艺CEO龚宇和蓝港互动CEO王峰出席参加启动仪式，宣布《剑侠传奇》正式开播，正版手游《蜀山战纪之剑侠传奇》（以下简称《蜀山战纪》手游）同步启动。

在会后接受媒体采访时，王峰不但分享了对于正版《蜀山战纪》手游的信心，更是谈起了打造与众不同的“台网游联动”的寄望和想法。

从字面上的意思来看，所谓的“台、网、游联动”并不是一门多么深奥的运营学问：影视作品和游戏都是当下热门的娱乐形态，通过彼此间的跨界合作和联动推广，实现“1+1+1>3”的规模效应。

从逻辑上来看，这个模式的确颇具可操作性，知名IP从目前业内状况来看，用户识别度高、代入感强，且可精准覆盖受众玩家，对手游吸量和营销的作用应该毋庸置疑。大多数业内人士也普遍认可这一模式的可行性。

但事情真有这么顺利吗？我们不妨从近年来“影视IP改编手游”的多个案例，来看看“影游联动”策略的可行性到底有多大。

作为2015的热门IP之一，《蜀山战纪》采用了“先网后视”的播出模式，该剧先在爱奇艺上开放给付费会员观看，随后再登陆安徽卫视进行电视播放。蓝港与吴奇隆旗下的稻草熊科技成立了一家合资公司“峰与隆”，在影视剧播出与上线的同时手游上线。

王峰在说，早期做游戏与做电视剧，是“井水不犯河水”，属于两个平行的空间，但现在已经到了影游互动的时代。这与互联网与游戏当初走过的路相似，也是经历了从平行不干涉到联合的道路。

先网后视，培养IP核心粉丝

“先网后视”，指的是《蜀山战纪之剑侠传奇》在制作完成后选择在爱奇艺全网独播，54集电视剧自2015年9月起分成6季以付费VIP独播模式，每月22日一次性上线一季，接下来将于1月16日登陆安徽卫视寒假黄金档进行日播，同时手游上线推广。

《蜀山战纪之剑侠传奇》讲述的是蜀山弟子与恶势力所展开的人神之战、神魔之战与正邪之战。此剧由吴奇隆担任出品人，黄伟杰执导，赵丽颖、陈伟霆、吴奇隆等巨星倾情主演。而手游部分则由蓝港互动打造，并邀请吴奇隆担当监制，这也是他首次跨界担任一家游戏公司的监制。

作为一款3D MMOARPG仙侠手游，《蜀山战纪》手游采用唯美写实画风，力邀电视剧原班人马配音，完美再现剧情。

目前，《蜀山战纪》在爱奇艺已播四季，根据爱奇艺指数，第一季单日最高播放量达2亿次， 第二季最高为5亿，第三季最高6.7亿。鉴于只向付费会员开放，《蜀山战纪》的播放量显然非常出色。

爱奇艺的付费首播可以很好刺激观众好奇心，做到了为游戏培养了IP核心粉丝。而电视台播放则将在网播聚集的人气之上，将作品推向更广的群众，而其中粉丝的黏度和数量也会为《蜀山战纪》正版手游带来最直接的红利。

此前，蓝港与爱奇艺、吴奇隆三方就表示，会在影游两者的营销推广方面进行全力配合。

爱奇艺作为“影游联动”的平台领先者具有丰富手游推广经验。而安微卫视的负责人则透露，在电视剧热播的同时，卫视方面将会提供丰富资源配合《蜀山战纪》手游的宣传推广，包括覆盖全时段的创意TVC轮播广告以及微信摇奖方式实现电视剧观众与游戏间互动的创新形式等。

有中国收视率最高的电视剧频道的鼎力加码，确实使得一个IP成功发挥巨大潜力，更使其形成了“台网游联动”的超级IP生态。

作为蓝港互动的掌门人，上市后的王峰颇为大刀阔斧，先是成立的斧子科技进军主机平台，而后又推进了多个IP的合纵，规划出一个强大的大文化大娱乐版图。

全新的商业模式，也预示着未来蓝港IP战略将不仅仅停留在手游产品研发和发行上，而是向影视、电视台、互联网等平台全面泛娱乐化，开启一个新一代的超IP时代。

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