CES的尴尬：逐渐沦为嘈杂的菜市场

文/小萌哥哥，微信公众号：xiaomengdog

每年的CES热闹非凡，今年的CES也不例外，尤其是中国厂商已经成为CES绝对的主角，根据国内媒体统计，今年参加CES的4119家参展商中，共有1300多家中国厂商参展，占据接近三分之一。

然而，就在中国厂商对CES趋之若鹜的时候，CES本身的价值却并没有节节升高，反而随着传播渠道变化，CES作为最大的消费展逐渐失去了以往的传播力量，变成了一个声音嘈杂的“菜市场”。

CES逐渐丧失传播力量

CES最初的目的，就是搭建一个舞台，吸引各国媒体齐聚于此，厂商们在这里发布新品，可以很方便的接触到全世界的媒体，进而做到有效的传播。在媒体资源相对匮乏的过去，这种大型的科技展会成为厂商宣传的最佳平台。

然而在互联网越来越发达的今天，尤其是社交媒体异常火爆的年代，厂商们专门挑一个地方精心准备一场发布会的时代已经渐行远去。现实情况是，只需要把展品资料备齐，准备好优美的图片，通过网络和社交媒体，可以很轻易的在用户间传开。

这种方式在国内已经被运用十分娴熟，小米经常在微博上把图片一贴，就把产品发布出去了，再来几个大号同时转发，很轻松就占据了媒体头条。昨天黎万强微博宣布小米5将采用骁龙820处理器，很快引来大批媒体报道。这种方式灵活简单，直接暴力还省成本，比线下的方式强了许多。

再加上，现在产品迭代速度越来越快，魅族去年就发布了十多款产品，一年一次的CES显然满足不了传播的需求，反而扎堆的报道容易让产品泯然众人矣。

苹果很早就知道这一点，每年都会单独召开3-5次发布会，根据自己的节奏进行产品更新，从未参加任何大型展会。Google、三星也是如此。互联网的发达造就了信息传播的迅猛，厂商想发声，任何时候都可以。

CES逐渐沦为嘈杂的“菜市场”

可以看到的是，传播渠道的变化并未阻碍大量厂商参与CES，其中中国参展了1300多家，除了知名的华为、乐视以及一众家电厂商，剩下的大部分是不知名的公司，甚至有很多初创企业。那么他们参加的目的已经不单单是宣传这么简单了，往往是给自己脸上贴金而已。

一个不可忽略的事实是，大厂商会避开CES单独召开发布会来推出重磅产品，活跃在CES上的反而是越来越多中小公司通过新奇百怪的创意吸引人们的眼球，这虽然撑起了CES的人气，但何尝不是一种喧嚣的寂寞。

虽然产品众多，但是重量级的产品在CES上越来越少见，尽管3D打印、无人机、机器人、虚拟现实这些前沿的产品受人关注，但始终有点难以落地的感觉，CES也逐渐沦为嘈杂的“菜市场”，离消费者的需求越来越远。

有一个令人哭笑不得的地方在于，虽然厂商们竞相追逐CES的创新奖项，但是过去十年的统计表明，CES奖项对于产品的市场表现几乎毫无助益。这些奖项最后只能给厂商拿来做谈资，真正的含金量却很少。三星去年拿了38个CES大奖，你看去年三星的市场表现如何，有几款产品是你能记得住的？

文/小萌哥哥，微信公众号：xiaomengdog，入驻百度百家、虎嗅、钛媒体、新浪、搜狐自媒体、今日头条等平台。