荣耀携陈坤“同行”：一场彰显正能量的情感营销

文/王新喜

荣耀星伙伴陈坤“行走的力量”在9月1日正式踏上今年的荣耀之路，9月7日，陈坤2015行走的力量团队，在香格里拉举行了盛大的庆功宴，至此，陈坤2015“行走的力量”圆满结束。而荣耀作为全程合作伙伴，却在无声中完成了一场品牌营销之旅。

早在今年6月初，荣耀星伙伴陈坤发起的心灵建设公益项目“2015行走的力量”就已在京宣布正式启动，而获得志愿者来自各种不同的行业：摄影师、设计师、导演、撰稿人、影视编导等，有来自设计荣耀引擎耳机、智能手表的创新硬件设计师王旭东、有科技类意见领袖、专栏作者等，在各种不同的职业背后，他们有一个共同的特质：即对梦想的坚持，对自己内心的坚守，用行动来实践追求，这与与荣耀品牌所坚持的“勇敢做自已”理念一致。

此次行走从香格里拉出发，前往西当。行走路线大多是崎岖蜿蜒的山路和郁郁葱葱的原始森林，路线全程地处梅里地区，而9月初正值雨季末，昼夜温差大，阴雨绵绵的天气更是常态。条件相对艰苦，行走的难度较大，而且自行走之日起，全体成员全程禁语，并要攀越海拔4300米高峰。即便在这样的条件下，陈坤和志愿者们每天也要徒步7、8个小时，继而到达牧场宿营。而这项活动的宗旨在于，号召人们通过最本能的行走，与自己的内心对话，获取正面的内心能量，并将正能量传播给他人。

由于行走的路线相对偏僻，团队在行进中还常受到通信的挑战，山间信号差，荣耀7、荣耀7i、荣耀6Plus等手机的全网通功能与续航能力一路为志愿者与外界保持良好通信，后置2000万的摄像头一路志愿者留下记录行走瞬间。而佩戴式产品荣耀手环则能够监测用户运动量、心率等，确保志愿者随时掌握个人身体状况。可以说，荣耀的宣传则通过贴近年轻消费者传达品牌的功底，通过展示自身的产品品质给予行走者自信的力量，让荣耀完成无声的情感营销。

对于自信态度的彰显，陈坤在《突然走到了西藏》曾有表述：”自信不是简单地渴望别人认可你，你要在自己内心深处觉得，我可以。不用理会别人的怀疑或轻视，我真的可以，我能够做得很好！”显然，陈坤身上的气质与荣耀的品牌契合度很高，荣耀负责人曾表示：“陈坤身上具备勇敢做自已的特质，他在演艺道路上的勇敢成长与其敢于承担社会责任，发起行走的力量推动公益事业，契合荣耀勇敢、进取的品牌正能量。”

其实，早在2014年荣耀周年庆暨荣耀新品发布会上，陈坤就在现场分享了对“勇敢做自已”的理解，成为第一个荣耀6Plus用户，并成为荣耀的星伙伴。对于行走力量的见证者荣耀来说，则在此次活动中完成一次润物细无声的情感营销。陈坤“行走的力量”更重要的是宣示一种自信与独立的精神，而荣耀则将自身的品牌与能力全程贯穿其中与这种行走的过程中，与“行走力量”的精神内核相呼应。

因此，荣耀与陈坤的捆绑，也在试图彰显并诠释各自的正能量品牌形象，对于荣耀来说，自信的另一种内涵则是 较长品牌崛起的表征意义。它需要亲近年轻人的同时，打造一种相对高端气质并向外界输送正能量。而陈坤主演的电影，所做的公益及参与行走的力量等活动，一直向外界展示自身作为正能量的明星形象，比如陈坤在“行走的力量”系列公益活动，还担任联合国儿童基金会中国大使，并捐助了大爱清尘、老兵回家、大病医保等众多民间公益项目。而陈坤与荣耀的结合，所带来的则是相辅相成的双向的正能量辐射，而荣耀品牌理念和行走理念有内在的一致性，荣耀也通过自身渠道来扩散线下的用户口碑，进而传达行走的理念。

我们回顾一下荣耀的品牌行走之旅可以发现，无论是荣耀此前的大篷车之旅，荣耀过去赞助的体育或极限赛事包括赞助陈盆滨南极100公里极限跑，赞助FISE极限自行车赛，赞助登山教练攀登珠峰等等，都有“行走”、“勇敢进取”等关键词与品牌理念有关。而行走意味着将自身的品牌融入到当地的文化，迅速拉近了与当地消费者的距离。荣耀作为影响力日渐凸显的手机品牌，需要将将品牌精神融入到体育、娱乐、人文等各行各业，拉动品牌深入各群体，在跨界领域赢得口碑。

而在跨界娱乐营销方面，荣耀还曾携手种子娱乐发起荣耀新力量2.0电影短片大赛，目前通过短片大赛筛选出来的54位青年导演将参与荣耀特训营，并通过与影界大拿的合作，组成金牌导师团，扶持有才气、有创意的新人，推动影视圈新锐力量的发展。而此次通过与陈坤等知名演员合作，可以将流行娱乐文化的植入手机，将荣耀的品牌内涵传递给陈坤的粉丝，使得荣耀品牌营销在行走中迅速推动粉丝的集聚，再通过人气的聚集将荣耀的品牌展现给了消费者。作为国内硬件上最有优势的荣耀目前在娱乐跨界上进行营销发力，也是其“软”思维的一次突破与演绎。

今年来，中国智能手机市场已经呈现饱和，在这个时间点，品牌的营销更需要凸显新意与推动用户口碑的沉淀。但目前众多国产手机在玩法上依然尚未走出性价比怪圈，拼4G，拼渠道，打生态牌，秀粉丝，对标苹果，撕逼营销等等，你很难听到有不同的安静平和的、引人向上并有自己态度、润物细无声的玩法，而荣耀品牌营销目前更注重通过一种流动的文化从精神层面来传递品牌的内核。这种打法相对摈弃了浮躁，以一种润物细无声的形式，达成了与消费者的沟通，这不需要声嘶力竭的呐喊，贬损友商，也没有逻辑矛盾与违和感，不张扬不浮躁，就让产品通过贯穿“行走”旅程逐渐在年轻消费者群体中刻上了深深的烙印。从跨界营销角度讲，“行走的力量“意味着荣耀站上了一个新高度之后的全新征程。