皇室和外交合一，带着偶像气质

近期，英国威廉王子与凯特王菲造访新西兰成为了各大娱乐媒体的头条。对于英国皇家而言，威廉王子与凯特王菲的天作之合，加上英国王室第三顺位继承人、只有8个月大的小王子乔治在4月7日随着父母抵达新西兰，开始了人生中首次海外访问旅程的爆炸性轰动之外，皇室这一家的一举一动已然成为了英国皇室最好的公关和形象宣传的偶像！

为何威廉王子这一家能掀起这么大的舆论漩涡呢，英国王室又能通过这种正式的带有皇室和外交意味的访问给家族带来何种非凡的政治影响力呢？个人觉得其中有三个关键词：皇室外交＋偶像＋神秘 。

对于英国皇家而言，出访英联邦国家是皇室一种高贵、君主制度传统的象征，而随着社会经济的变迁和民主社会的进步，皇室的权力逐渐通过具体的政治变迁转移给了政府机关，包括行政、立法、司法等，而皇室已经成为了主要的国家政治威严和元首的象征。

皇室外交也是为了维系英国王室在传统日不落帝国的光辉下进行的一种传统的政治文化宣扬和历史惯例的继承。同时，英国王室的外交和出访也不仅是出于维系本皇室的政治魅力，更多的还是和本国的政治外交相配合，通过皇室的特殊历史和政治情感纽带，来进行某些通过国家间政治博弈不太能达到的特殊博弈效果。

从皇室的形象打造工程看，一种偶像气质成为了新生代皇室的一种特有气质，这是随着社会粉丝文化和流行文化与上流社会的地位特性结合而产生的。从皇室的外部形象定位上看，将皇室文化与媒体文化结合起来，用偶像文化来融入皇室特有的贵族气质，成为最好的一种社会化营销的方式。

威廉王子和凯特的婚礼筹划和直播是最好的社会化营销与贵族偶像气质的体现。英国威廉王子（Prince William）与妻凯特·米德尔顿（Kate Middleton）的婚礼已于2011年4月29日上午11点(英国时间)在伦敦的威斯敏斯特教堂举行。场面宏大，规格很高。

参与直播的国家：

美国：四大主要电视台都向伦敦派驻了主播，预计观众为1.4亿人。

俄罗斯：最热衷于王室婚礼直播的非英语国家，预计观众为5150万人。

南非：全国都能收看到英国广播公司的婚礼直播，预计观众为1500万人。

澳大利亚：预计观众为660万人。

加拿大：民众关注程度很高，预计观众为860万人。

法国：为英国王室着迷的国家之一，预计观众为1510万人。

巴西：对王室婚礼直播最感兴趣的南美国家，预计观众为3810万人。

中国；预计观众为1200万人

对于皇室而言，在保持一定的媒体曝光程度下，在满足了适当程度的外交和偶像的形象打造之外，保持一定的神秘属性是皇室所特有的，也是持久弥新的一种贵族文化的传承。特别是对于皇室的新成员，在某种特殊的保护之下，在得到一定的皇室允诺之前，保持一定的神秘性是皇室保持高贵属性和政治威严的命脉所在。此次新进入公众视野的王子乔治则是王室成员揭开神秘属性所带来的媒体效应的放大性的最好诠释。

胖乎乎的乔治小子激萌可爱的样子让他瞬间成为此次出访活动的第一主角，风头盖过爸爸威廉和妈妈凯特，一举一动都成为媒体追逐的焦点，而他穿的衣服用的东西也再次成为抢手货，正如他出生时身上裹着的襁褓毛毯被瞬间抢购一空一样，可见“乔治效应”已悄然在时尚圈掀起风暴。这种风暴的成因，也就是皇室成员属性＋潜在的偶像气质＋某种神秘属性。