黑皮肤的犹太人

洛杉矶、纽约连着两个周末，少女时代, Super Junior等一系列耳熟能详的Kpop组合，纷纷现身美国。《纽约时报》刊文感叹“韩流”来袭，横扫北美。年轻一代的美国人，尤其是非亚裔（白人、黑人和拉丁裔等），为何可以接受“韩流”？

曾经有一个朋友，开罗大学在读的中东女孩，从上大一开始，便喜欢上韩剧，于是乎她将大量的时间投入到字幕组（将英文字幕转为阿拉伯语字幕）和撰写博客的工作中去。目前她以介绍韩剧的个人博客，已经超过了月均2百万的本地流量；而在洛杉矶，Nutty Nomad （http://nuttynomads.com/）姐妹也是韩流的死忠粉，原创的各种节目将韩流的方方面面展现无遗。这对非裔和拉丁裔的女孩儿，对于李敏镐等明星简直是……在加拿大的卢克，经常用电脑webcam录下自己看Kpop MV的表情和点评，并上传到自己的Youtube上，这个白人男孩子表示非常喜欢Kpop动感的节奏和音律，喜欢少女时代和KARA；英国的一位叫做Robert的白人教授，自办了一个网站叫做LondonKoreanLinks，专门介绍韩国的文化，老先生自己也非常喜欢IU，尤其是看了Dream High和《最佳李纯信》之后。就在前不久结束的KCON， 上万人涌向洛杉矶和纽约，来直面来自韩国的偶像。 看到一个个不同肤色的人群，如此狂欢，欧巴的叫声不绝于耳的时候，也着实有些违和感。

为什么“韩流”可以被西方接受甚至还有如此大的影响力呢？

首先，定位在流行和时尚的韩流，比较容易被美国统称的“新千年一代”（又称“Y一代”）所接受。在流行文化的领域里，众所周知，美国文化在流行文化领域，就像NBA之于篮球比赛一样，一直属于独占鳌头的状态，好莱坞的辐射作用早已覆盖全球。而对于新成长起来的美国青少年，对于美国以外的文化也有强烈的好奇，而以鸟叔的骑马舞为代表的一系列韩国流行元素，讲一个异国文化展现给美国。询问起参加KCON的Tiffany，一个从德州飞到洛杉矶的白人女孩说，“喜欢韩剧，喜欢非常纯的那种爱情。不像美国本土的很多电视剧，充满了性和谎言。”而以为年长的非裔女性Sara说，她是跟她的女儿一起看韩剧，现在CW上的《绯闻少女》之类的美剧，虽然是高中生的剧情，太多“性”的场景，让她不是很舒服。而韩剧，唯美的场景和点到为止的爱情表现，看来对于美国本土比较保守的这一部分受众来说，韩国文化，尤其是韩剧就这样找到了它的立足点。

其次，韩流作为一个系统工程，运作已然有20多年了。从音乐到影视，从服饰到妆容，从旅游到美食，软实力的输出成为一个国家举全国之力，而运作产生的。“偶像”+“互联网”思维的方式，体现在其方方面面的文化输出领域。以最新的韩国旅游宣传为例，启用李敏镐为其宣传大使，在Facebook， Instagram等社交媒体上面开始大量的推广。通过互动问答和抽奖等形式，在Facebook集结了数百万人的参与，在Youtube上李敏镐的宣传视频也瞬间超过4百万的点击……运用社交媒体，进行交互式的传播，将“韩国”本身作为一个品牌在塑造，以“K”打头的品牌策略，将“K-Food”、“K-Style”、“K-Wave”、“K-Place”等一系列元素整合在一起。不管是李敏镐还是金秀贤，通过这些在全球都有巨大的粉丝群体的偶像代言，系统的加强了韩国在全球范围内的文化品牌彰显。

文化的拓展，在于细节的渗透。而作为一个系统工程，韩流的推广在各个层面上通过个体和公司的形式，在各个平台上周密的运营着。从韩国的经验来言，跨文化的传播，更多的是在另一个文化土壤里寻找准确的价值点。时尚和炫酷，唯美的爱情，多是大家对于Kpop或是Kdrama的认定。从音乐和影视领域出发，通过造就明星，带动粉丝经济，促进旅游等，一步一步，步步为营的打造出这个仅次于好莱坞的全球性的品牌。

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