女子刊登分手广告，是谁在消费丈母娘？

文｜房清江

9月7日，华商报上刊登了一则“分手”广告，广告内容为“张伟：我妈不同意，分手吧”。与此同时，同样的广告内容也出现在南门王府井百货、长安立交等户外大牌上，一时间，朋友圈、微博等火速传播，引起热议。(9月8日《华商报》)

“分手”广告，寥寥数字，让人读出横亘在青年男女婚恋现实中的无奈，丈母娘成为婚姻登堂入室最后的关碍，不管是过去、现在，还是将来，这个问题将永远存在，构成世俗百态中具有斑斓色彩一块拼图。正因为如此，有关丈母娘的话题，必然会长期保持应有的热度。尤其在当下，现实的物质化，丈母娘与女婿的“战争”，房子、车子、彩礼，都是博弈的筹码，给了男方及家庭以沉重的压力，连生育的男孩、女孩子，民间分别冠以“建设银行”、“招商银行”的戏谑，其间况味可见一斑。

每个人都会有“丈母娘”交集的经历，或是女儿、女婿，或是亲家，只是本色演出承担的角色差异罢了。无数的个人经历便构成了共性的“丈母娘”现象，“分手”广告不置真假，充满玄疑，到底是个性的“丈母娘”捧打鸳鸯，还是共性的“丈母娘”刺激公众呢？其实答案是明摆的，分手是很私人的事，被迫分手还满世界嚷嚷，既不理性，也不道德，除非是脑子有病。而另一面，对于搞定丈母娘关注的热度，从一个侧面说明了问题。

“分手”广告，“分手”是假，广告才是真。种种迹象表明，这不过是精巧设计的一次营销策略，所调动的媒体资源，从户外广告牌，到报纸，再到媒体微博、微信等新媒介，由此再引爆网络，一场地产PS广告、媒体猜测真假、网友痛陈“丈母娘”经历和支招“搞定丈母娘”的奇招妙想，俨然成了消费“丈母娘”的网络盛宴。

“分手”广告，到底是谁在消费“丈母娘”？其实，是谁并不重要。就技巧而言，或许算得上高明，而就内涵来说，未必没有欺骗的嫌疑，品位也不敢恭维。当然，广告迎合的还是社会的心理，诸如“我靠”、“一坐叫春的城市”之类的低俗营销能够上位，大抵即是如此。“丈母娘”不管被不被消费，她都在那里，也不管你如何支招“搞定丈母娘”，能够解决的永远只具有个案意义。

生活没有标准答案，但有普遍原理，爱情可以浪漫乃至虚幻，但是婚姻却是现实的，没有物质的支撑，肯定保证不了婚姻的质量。问题在于，创造物质条件在婚前还是婚后，现货还是期货，说到底还是如何让丈母娘感到信任与放心。丈母娘问题是物质问题，更是心理问题。

（本文经作者授权发表百家，未经同意不得转载。欢迎收听本人微信公号 maisixiang1）

推荐阅读：[新浪装修抢工长] （纽交所股票代码：LEJU）&&关注生活家居、装修、经济、股市、服装、书法、手绘、旅游、摄影、运动、奢侈品