“大Ｖ疗法”，小心剂量

文|严辉文

“大Ｖ疗法”，我鼓捣出这样一个词语，不过是为了借此描述一下时下的“大Ｖ看ＸＸ”之类的现象。

毫无疑问，大Ｖ作为一种专有名词，专指移动互联网时代的舆论英雄。一般说来，他们本来就是学识超群、或者能力过人者，原本是知识英雄、创富英雄，甚至于万人迷式的人物。在风云激荡的网络时代，他们更是看得准且先行一步，成为具有新话语平台的掌控能力，具有异于常人的传播功力，在网络上有木秀于林般的意见影响力的人物。在某种意义上，大V成为时代的风云人物，正是当下历史的产物。

何谓“大Ｖ疗法”呢？笔者以为，这是地方政府向大Ｖ借势借力唯我所有的一切办法。曾几何时，大Ｖ在网上发声，很容易被认为是无序的、无理的、至少是不重听的，与地方政府是很难扯上关联，如果不是被后者所比较不满意的话。

但是移动互联网的魔力正在于，大Ｖ能够在众多网民的关注之下迅速明星化，能够在晒日常、说观点和表达意见之余，吸引眼球、调动粉丝、设置议题，最后还可能反过来影响传统媒体和坊间舆论。大V不只是网上的一阵风，也实打实地影响着现实世界。正如明星曾经很容易被地方政府看上一样，大Ｖ的意见影响力最终也在网络时代进入了地方政府的法眼。指望大Ｖ到网上为地方形象代言，为地方政府说项，众多地方政府早已跃跃欲试，正是本文所指的“大Ｖ疗法”。

如今，“大Ｖ看ＸＸ”已经是地方政府最为常见的一种宣传技巧，通常由地方的宣传部门如外宣办、网管办之类的机构来操作。这其实不是什么新名堂，相关部门的操作办法甚至于还很传统。比如他们无非是借用从前请传统媒体宣传正能量的套路，由地方政府出资，邀大Ｖ们来访。这是传统宣传法在网络时代的重演——地方政府的外宣部门提供优厚的食宿条件，准备相关的充满正能量的文字材料，预设最拿来出手的参观景点和参观线路，然后剩下来的就是：指望大Ｖ们心情愉快又心照不宣地到微博、微信等平台上宣传地方政府所希望看到的东西。

实话说，在地方政府偏爱宣传、地方政府领导格外重视宣传的宣传至上年代，这也没有什么太出格的地方。事实上，地方的历史文化、旅游景点、建设成就之类，借大Ｖ之力拿上新媒体平台进行推介，也不失为地方外宣部门值得尝试的新领域。

不过，“大Ｖ看ＸＸ”本质上与过去的传统媒体聚焦之类是不同的。相关部门借力“大Ｖ疗法”时，尤其需要先读懂相关说明书，要把握好剂量、时机和分寸。毕竟移动互联网与传统媒体是两码事，网络大V与媒体老总也是两类人。

传统媒体走基层聚焦之类，多少带有单方面自说自话的性质，这是一种线性的表达；而移动互联网上的大Ｖ永远脱离不了互动属性，移动互联网上的舆论，本身就是立体的。这种互动性带有某种宿命性的归宿——大Ｖ与其说要听命与地方政府，不如说最终要接受粉丝的评判。大Ｖ之大，正是大在睿智、公正、理性、客观，不苟且、不迎合，不纠缠私利、不出卖正义。从长久看，粉丝的眼睛同样是雪亮的，哪怕曾经爱屋及乌，最后还是会在“吾家大Ｖ吾更爱理性客观”之际选择走向真相服膺真理。

网友们最终还是一眼就能分辨出大Ｖ言论哪些是出自内心表达真我的，哪些是虚于委蛇言不由衷的；哪些是需要互动点赞的，哪些是不必浪费时间去掺合甚至于看也不必看一眼的。这样一来，网友们轻则会对“大Ｖ看ＸＸ”言论选择无视，重则会干脆站出来说明事实。正因如此，大Ｖ们哪怕从爱惜羽毛的角度出发，也不会轻易在“大Ｖ疗法”拼掉信誉输掉自己。

“大Ｖ看ＸＸ”的互动属性还意味着线上线下的统一性。地方政府自己做得好，人家才能说得好，这是一个最简单最朴实的道理，在大V身上同样也不例外。地方政府绝不是一用上“大Ｖ疗法”，就会百病消除的。通常地方政府祭起“大Ｖ疗法”，总是在出现较多较集中的地方丑闻之际。比如一个时段出现了带有震荡性的不利于地方负面新闻，舆论不依不饶，地方形象大受影响，当此之时，地方政府最容易想到的正是“大Ｖ疗法”。这个时候用上这一招好不好呢？窃以为此恰为大不宜之际，“大Ｖ疗法”不能当强心针使用，这不只是多少有点让受邀的大Ｖ们勉为其难，而且弄得不好，可能反受其害。实在要用“大Ｖ疗法”，不如等地方政府有所作为、努力纠偏、自我挽回形象之后，再请大Ｖ们发声。

如果地方政府方面无所作为，甚至于一边祭起“大Ｖ疗法”，一边又在形象受损之际，只想着在媒体报道和网上舆论方面严防死守，甚至于急于用秋后算账法处理曾经本地参与发出过负面报道的媒体和记者，那么这类左右手互搏法，不仅对于修复地方形象恐怕毫无用处，而且很难不让大Ｖ形象和地方政府形象双双受损。

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