天神娱乐收购儒意影业，泛娱乐战略还差什么？

天神娱乐10月7日晚间公告称，公司参与设立的天神娱乐文创基金拟以现金购买股权方式投资北京儒意欣欣影业投资有限公司，投资金额人民币13.23亿元，投资完成后天神娱乐文创基金将持有儒意影业49%股权。

而儒意欣欣影业正是当前热播电视剧《琅琊榜》的出品方，难道这又是一次钱多人傻的抢投？但事实上游戏茶馆对天神娱乐背后的资产进行了简单分析，发现这一出手背后，天神娱乐已经完成了自己互联网产业的又一重大拼图。

天神娱乐的泛娱乐战略即将完成！

游戏为基础，页游与手游两手抓，研发与发行共存，重度与轻度共进

科冕木业（天神娱乐更名前名称）公告显示，2014年1月10日，公司及控股股东为新公司与朱晔、石波涛等12名交易对方签订了《重组协议》，天神互动借壳上市。

而我们通过资料查询，天神互动是一家网页网游、移动网游的研发与发行公司，成立于2010年3月。是一家网页网游、移动网游的研发与发行公司，成立于2010年3月。在自主研发方面，天神互动出品了《傲剑》、《飞升》、《苍穹变》、《梦幻Q仙》、《傲剑2》、《全民破坏神》和《苍穹变》等游戏，其中《傲剑》收入单月总收入突破8000万，而《苍穹变》手游在今年7月上线以来，目前成绩一直稳定在IOS畅销榜第十名左右，根据天神娱乐《2015 年半年度报告摘要》显示，该游戏月流水突破4000万元/月。而页游版也一直稳定在2000万元/月流水。

图一：《苍穹变》手游成绩曲线图

而在财报摘要中，我们需要特别注意一点，就是天神娱乐公司对优质IP的储备，《求魔》《凡人修仙传》《斗罗大陆》《苍穹变》均为网络知名小说（《苍穹变》为定制），且作者均为原盛大文学，现腾讯阅文集团旗下起点中文网白金写手。

图2：天神娱乐股份有限公司2015年半年度报告摘要

3月下旬，科冕木业发布公告，公司拟以53.13元/股的价格向交易各方共计发行5191.06万股，并且支付7.91亿元资金，收购北京妙趣横生网络科技有限公司95%的股权、雷尚(北京)科技有限公司100%的股权、Avazu Inc. 和上海麦橙网络科技有限公司100%的股权，交易作价共计为35.49亿元。

妙趣横生主营业务为网络游戏的研发，2013年以来专注于移动网络游戏的研发，《神之刃》、《十万个冷笑话》等是该公司的代表作。

雷尚科技主营业务为移动网游和网页网游的研发和发行，其游戏产品主要集中于军事类SLG策略游戏，代表作有《坦克风云》、《火力全开HD》等。

移动互联网应用分发接入口，获取优质移动互联网用户

深圳为爱普成立于2009年，注册资本1012.5万元，主要从事移动应用分发平台的开发和运营业务，其研发的“爱思助手”为用户提供免费的系统维护和优化服务，进行用户的积累；通过为研发商和发行商所提供的应用产品提供宣传推广服务获取收入。

截至2014年10月31日，“爱思助手”累计用户超过1500万人，月活跃用户超过660万人，跻身国内领先的独立运营移动应用分发渠道商行列。

通过15年1月6日公告6亿元现金收购为爱普100%股权的交易，天神娱乐取得移动互联网的接入口，获取大量优质移动互联网用户，深化公司在移动互联网行业的布局。通过对用户相关消费数据的收集和分析，上市公司将深入了解用户消费习惯，了解市场最新需求，为公司其他移动互联网业务的发展提供极大的便利；深圳为爱普的应用分发平台将为上市公司全资子公司天神互动的移动网游产品提供了新的宣传和分发渠道，进一步优化了上市公司现有的移动网游研发和发行业务。

互联网广告投放，运营服务是支撑

Avazu Inc（艾维邑动）主要专注于互联网广告的精准化、程序化投放，具备较为成熟和完善的互联网广告平台，涵盖了互联网广告发布系统、监测系统、投放系统和广告交易系统，其业务已经覆盖全球130多个国家和地区。与此同时，Avazu还紧跟互联网的发展趋势，积极布局新型业务模式，研发移动DSP系统进行广告平台的升级；上海麦橙主要从事互联网广告平台的技术支持、网站运营维护、数据库管理更新、操作界面优化、客户咨询和操作培训服务等支持工作。

而我们可以看出这两家公司更多的是运营服务工作，无论是从广告的投放还是到技术层面。而事实上这两家公司在整个天神互动的体系中的定位也是广告运营环节。

收购儒意欣欣影视是入口，但不是最后一块拼图！

儒意影业是《琅琊榜》、《致青春》背后的顶尖制作公司,山影集团的好伙伴。儒意影业自成立以来,已策划出品多部电影电视剧作品。其与山影集团关系密切,参与策划制作的《北平无战事》豆瓣评分8.8,口碑收视双丰收;当前正在热播的《琅琊榜》豆瓣评分9.2,爱奇艺播放已超10亿。电影方面,儒意影业已策划出品多部作品,如《致我们终将逝去的青春》(7.2亿)、《老男孩之猛龙过江》(2.1亿)、《小时代3》、《小时代4》(两部合计10亿)、《一个勺子》等,即将上映作品如《致青春:原来你还在这里》、《夏有乔木雅望天堂》(片名以实际上映名称为准)等。

而我们从这一系列已经播出和即将播出的影视剧中可以看出，该影业公司拥有众多的优质影视IP。但实际上我们再深入的来看，这次收购是一次优质的收购，可谓一举多得！

山影集团，迄今为止，累计创作电影、电视剧约700多部，5000多集，荣获90多项国家级大奖。从早期的《水浒》《白眉大侠》到近年的《生死线》《战长沙》《北平无战事》以及正在热播的《伪装者》均为该集团出品。而对于天神娱乐的这一收购，无异于在与其他公司在影视IP的争夺上占据先机。

同时，儒意影业仅是柯利明（儒意影业所有人）IP一体化运作帝国的半壁江山,而儒意图书曾出版过《致青春》、《匆匆那年》、《晚秋》、《画皮2》、《那年冬天风在吹》(超人气韩国小说)、《画皮2》、《爱情公寓》、《纸牌屋》等。而儒意图书所尝试的书影互动在近几年的尝试中已经获得了初步成功，该公司也已经手握一系列优质IP。而天神娱乐此次收购不仅仅只是获得了儒意影业的优质影视IP，也获得了儒意图书IP的优先合作权，同时在打造泛娱乐方面也是取得了巨大的一步。

而通过对天神娱乐的股东进行分析，我们也会发现其中有着光线传媒的影子，作为天神互动早期的投资人与目前天神娱乐的股东，光线传媒在影视方面的资源将进一步通过天神娱乐来进行增值变现！

而其中很重要的一种方式就是通过IP授权游戏，相信在此次收购之后，天神娱乐旗下的游戏IP将从早期的以单一的小说IP为主，将向复合多层次的图书、影视、原创小说IP转变！

图3：天神娱乐十大股东一览

下一步该怎么走？泛娱乐与互联网+双线共存，产业链打通值得期待！

妙趣横生擅长IP游戏改编,曾研发《十万个冷笑话》手游，天神互动有研发自制书游互动IP《苍穹变》的成功经验，早期还有研发《凡人修仙传》等游戏的经验。此次打通影视将让该公司对IP的改编再上一个台阶，但同时游戏茶馆进行大胆推测，天神娱乐将在接下来将打通原创文学网站与动漫网站，获取更多的原生态优质内容，天神娱乐将不再满足于早期的通过其他第三方授权游戏改编权的模式，而将会更积极的探索与作者进行直接合作，或者是通过旗下公司获取一手版权获得优质内容，从而打造出一个原创优质内容从小说、出版图书、动漫、影视、游戏全面发展的优质链条，而这一战略也是当前主流的泛娱乐发展战略。

而事实上这一战略中也夹杂着互联网+的战略目标，二者并不冲突，相辅相成，互联网+主打运营服务，而泛娱乐重在优质内容的产出，实际上两者核心均为粉丝入口，获取优质高量用户！■

图4：天神娱乐旗下公司布局一览

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