360手游指数报告：独家数据首次公开 影游IP强劲上榜

360手机游戏今天发布最新版9月指数报告，和以往相比，9月报告中独家分享了新游类型分布、当月新势力榜单和各类别优秀游戏产品数据表现，同时报告中还添加了360对《部落冲突》、《大话西游》及《新秦时明月》三款当前安卓明星产品的运营案例分析。报告显示：单机游戏榜单固化，网游在下载和畅销榜上新旧交替；上线新游中，细分市场如射击、挂机增长迅速；蓝海产品如冒险解密、MOBA、竞速等潜力巨大。

新游类型分布：RPG和卡牌数量下降，射击、休闲、挂机持续增长

单机新游中，以休闲益智、消除、跑酷为代表的轻休闲游戏都有所增加，射击和飞行游戏在近几个月爆发明显，仅9月就有多款此类产品上线，如《开炮吧坦克》、《CF火线僵尸》、《坦克帝国》、《暴击僵尸3D》等；网游新游中，传统的“三大头”RPG、卡牌和策略游戏本月数量略有下降，动作和挂机产品增多。另外，值得注意的是，9月新游中，街机题材类产品数量众多，如《开心街机捕鱼》、《街机霸王》、《街机名将录》、《街机千人捕鱼》，基于手游在PVP制作技术上的进步，传统的大型街机游戏将越来越多地被移植到移动端上。

当月新势力榜单：《大话西游》上线，《部落冲突》安卓新增明显

9月17日上线的《大话西游》在安卓市场的表现和iOS上同样强劲，360渠道下载和收入均为Top1，可见端游IP强大的粉丝号召力。

而最近热门影视作品《琅琊榜》同名手游新上线就吸引了大批粉丝下载，跃居新游下载榜单TOP5，其居高不下的传播热度加上明星粉丝的带动作用，其后期发力仍值得我们期待。

另外，《部落冲突（COC）》在9月24日在360渠道首发，短短一周的时间获得了该渠道的新游下载Top2、畅销Top4的成绩。凭借COC优秀的游戏品质、之前积累的口碑、大陆代理商和国内安卓渠道的发力，游戏在将老用户从Google play商店导入国内渠道以及新量导入方面都非常成功。

整体市场分析：单机榜单固化，网游变化明显

单机方面，从下载和畅销两个榜单来看，固化严重，单机游戏虽然上线新游在增多，但市场已基本定型，Top10集中了消除、棋牌、跑酷等类型的最优产品，新游难以搏位；从上榜产品来看，单机市场80%被国外产品垄断，《开心消消乐》和《单机斗地主》表现强劲却孤掌难鸣，国内单机市场仍有待开发。

网游方面，和8月相比，《大话西游》、《部落冲突》和《琅琊榜》新上榜网游下载TOP10。《大话西游》9月17日全渠道上线后，12个服务器在半小时内全部爆满，360渠道首发当日下载量突破百万，居全渠道第一，这和360围绕《大话西游》推出的一系列推广活动比如大厦刷楼倒计时、创新性的“预约机制”关联紧密。

畅销Top10中，在8月新版本“龙族觉醒”全面开启后，《新仙剑奇侠传》从8月第10名上升至本月第2名。《少年三国志》、《全民枪战》与《时空猎人》表现平稳，而《乱斗西游》和《九阴真经》则掉落榜单之外。

另外，《花千骨》自6月上线以来，市场表现一直不错，本月仍然占据下载第3、畅销第4，可见热门优质影视IP依旧是助力手游大热的最佳法宝之一。

各类别优秀游戏产品数据表现：单机消除和网游卡牌数据最佳

从360公布的各类别优秀游戏产品数据来看，网游的留存普遍比单机高；活跃用户量两者相差无几；付费率方面，网游平均付费率高于单机，单机消除类和网游RPG付费率最高，当然，在单机消除类，一直有《开心消消乐》的强大收入能力作后盾，不排除其对付费率的影响。

综合来看，单机消除类和网游卡牌类数据表现更为平衡，整体最优。尤其在注册转化率、活跃用户量和付费率方面，消除和卡牌比其他类别有过之而无不及。

同时，数据也显示：蓝海产品潜力巨大，诸如射击、MOBA、竞速、探险解密类游戏，用户下载量大，收入潜力强，这类细分领域的蓝海市场仍然存在较大机会；而传统的以《梦幻西游》、《大话西游》为代表的RPG类产品各项数据稳中有所提升。

360连续两月解读趋势：女性玩家市场将是下一个蓝海

在8月和9月的报告中，360手机游戏两次提到：女性玩家市场将是下一个蓝海。

从安卓榜单可以看出：9月上线新游中，女性向手游增多，而且大厂商如网易、胜利游戏等都有进军女性市场的趋势，如网易的《小时代》、《花语月》、《惊梦》和胜利游戏的《Hello Kitty萌萌消》；在iOS榜单上，以《熹妃传》、《甄嬛传》为代表的一批女性向手游盈利能力强，长期盘踞iPhone畅销榜前50，月流水在2000w-3000w之间……女性玩家市场对手游接受程度提高，付费能力相当不错。

而根据360发布的Q2中国手机游戏行业趋势绿皮书的数据显示，国内女性互联网用户49%，而移动游戏市场中的女性用户为37%，该市场仍有很大的空白空间。而目前专注于该市场的CP和产品都较少，从上线新游来看，男性向游戏对女性向游戏的比例大概是9:1；从榜单来看，畅销榜前50中，该比例大概在45:5（9:1），增长空间大。同时，类型单一也是其中桎梏，目前上市的游戏基本集中在换装、宫斗上，缺乏新意。

女性玩家中的高付费意愿、空白市场开发、进入门槛低、对于新类型游戏的期待都将成为CP们的机会。■

附：9月部分新游发布时间

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