放开二胎对游戏行业的影响有哪些你知道吗？

10月29日国家宣布放开二胎政策，未来不少家庭将多添一个小宝贝，但这个不少是一个什么数据？而对游戏行业将有怎样的影响？

人口数量增加，用户增多，但成长线过长

根据复旦大学人口研究所任远教授分析，“单独两孩”政策会使每年新增出生人口比政策实施以前多出生6.3%左右，而“全面放开二胎”政策的生育效应是会带来每年新出生人口增加7.8%左右”。即预计“全面放开二胎”政策，从2016-2030年新增加生育人口也就是1800万左右。而据国家发布的统计报告，2014年全年出生人口1687万人。而受政策突然放开的影响，虽然会在近3年，多年的政策压制放开让出生率会有一个高于平均数的的增长（某些学者甚至预测一年将出现900万新增，但茶馆经过分析还是更愿意相信任远教授的数据），但事实上，仍然不会出现某些游戏厂商期望的出现如图一的现象：

图1：厂商期望的场景

潜在用户增加总是好事，在长远来看，是有利于游戏行业新增用户的增加。

但这部分用户要成长起来还是最少五年以后的事情，而且每年新增的人口数量太少，而能够转化到游戏中的用户则更少。

所以厂商对用户数量这块的关注基本可以忽视了。

低收入玩家影响大

据调查，在一二线城市生活的青年及中年考虑二胎的人数较少，普遍原因为经济及工作等原因。

而在经济发展以及生活节奏偏慢的城市，考虑二胎的人数呈明显上升。同时由于多种原因，受教育知识水平程度和收入越低的人群考虑二胎的可能性更高。

同时根据在艾媒咨询发布的《2014中国市场年度报告》中显示，2014年中国手机游戏用户月均收入分布方面，500元以下的用户占21.5%，2001-2500元和2501-3000元的用户占比分别为18.7%和17.5%。

同时数据显示，工人、学生、公司职员以及保安等服务人员是中国手机游戏用户的主要群体，比例分别为21.5%、18.2%、16.4%、16.1%。

手机游戏，尤其是手机网络游戏在工人以及各种服务人员中广受欢迎，这部分群体对于手机游戏有较强的付费意愿与付费潜力。

而同时综合来看，这部分低收入受教育程度较低人群也是二胎意愿最为强烈的群体。

变化1：重度玩家产生变化

在友盟提供的数据分析报告中，重度玩家年龄分布主要分布在18-25岁，其次为26-35岁。而重度玩家是游戏市场消费的主要群体。但在这其中重度玩家会因为有孩子以及有了第二个孩子以后出现明显的变化。

图2：关于重度手游玩家的数据（数据来源于友盟）

图3：关于有娃的手游玩家（数据来源于友盟）

在经过对图3分析之后，我们可以明显看到在手游玩家有娃之后，在游戏的选择中会偏向于中轻度游戏。而有孩子的玩家在整个手游用户中占有高达35％的比例，而这个比例会随着时间的推移，有孩子的玩家越来越多而增高。

而在这部分有孩子的玩家转化的过程中，在有二胎以后，玩家对中轻度游戏的偏好将更为严重。毕竟现实的压力很难允许一个奶爸一手端着奶瓶喂奶，一手还在游戏上重度参与。

图4：重度参与的玩家

图5：各游戏子类别玩家消费水平分布情况（数据来源于友盟）

而同时，玩家对游戏的选择上，教育游戏所占的比例会升高，达到57％，而考虑到二孩之间的年龄差距一般在3-5岁，所以在游戏下载上此类玩家会下载不同年龄层次的教育游戏，而在付费模式上此类玩家更倾向于下载付费，这也是游戏厂商需要注意的。当然教育游戏类厂家也需要注意建立不同年龄层次的游戏品牌，让二孩用户在游戏选择上更加注重品牌意识，拉高游戏收入。

变化2：玩游戏时间产生变化

由于二孩的出现，无论是孩子的爸爸还是妈妈，在玩游戏的时间选择上也会出现很大的变化。实际上这种变化在有第一个孩子的时候便已经明显出现，只是随着第一个孩子的成长渐渐弱化，而在第二个孩子出生后出现反复。

首先是玩游戏的时间变得不规律，半夜醒来玩游戏的时间大大增多，相信很多当父母的都出现过以下情况：给孩子喂奶以后却睡不着，而朋友圈和微博在半夜信息量较少，所以就打开一款游戏。

其次是碎片化时间更为严重。如之前一样整个小时玩游戏的情况很难出现，往往伴随着孩子的哭声不得不放下手中的游戏。所以游戏玩家在游戏的选择上也会更加优先于选择可以暂停的游戏，而不是出现组队刷副本，却由于孩子的哭闹去冲奶、尿尿等情况，回来以后角色已阵亡还要被队友骂成狗的局面。■

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