《大圣归来》之后，谁是国产动画电影的下一个票房冠军？

《大圣归来》之后，电影资本与动画项目之间寻找彼此的欲望越来越强烈。8月21日下午，娱乐资本论的“娱乐玩家”线下沙龙第1期，邀请国内动画一线公司CEO、动画投资领域大佬、文化传媒行业顶级分析师，共同寻找国产动画电影的下一个票房冠军。

在微信公号上发布招募令之后，后台报名瞬间过百，最后总报名人数将近400人。由于场地有限，最终只有100人通过审核并到场参与，很多想参与而没有通过审核的朋友，小娱在此说声抱歉，看来下次活动必须换到更加高大上的场地呀~

（沙龙主持人：早鸟投资基金创始人、董事长谢坤泽）

话说，山不在高，有仙则名。当天的活动由早鸟投资基金创始人、董事长谢坤泽主持，华泰证券、民生银行、光线传媒的各路高管，以及《捉妖记》《桂宝》《龙之谷》《魁拔》制片方悉数到场，来自微信的高级产品经理也前来分享与腾讯《洛克王国4》的合作心得。

此外，活动还吸引了央视财经频道、新华社经济参考报、中国证券报、界面新闻等各路媒体，甚至还有不少影视创业者带着商业计划书前来现场求合作。

这真是一次“干货满满”的沙龙！不少嘉宾掏心掏肺地给出了动画电影项目运作中的经验和教训，而来自资本、互联网的跨界思维，也让不少动画制作人深受启发。

华泰证券王禹媚：整个动画电影市场体量在6000亿左右

活动首位分享的演讲嘉宾是华泰证券互联网和传媒行业首席分析师王禹媚。她从资本的视角，分析当下中国文化娱乐消费群体的特征以及大环境。要了解中国的动漫市场，或者说与动漫相关的IP市场，这是不得不看的前提。

“现在小学四年级就开始传绯闻了，如果动画电影的故事情节还以低幼为主，肯定很难有市场。今年的《大圣归来》，就有相当多的成年人粉丝。”王禹媚认为，未来中国市场动漫IP的打造路径会更加的多元化，也更加的多媒体化。其实在整个打造IP的过程中，最重要的还是要找到目标人群以及目标人群经常接触的一些媒介路径和传播路径。

基于上述分析，王禹媚预测，动画电影市场体量在6000亿左右，主要的变现方式将是大家看到的目前整体产业链全貌，也许未来整个衍生品包括玩具和授权各类消费，以及虚拟的，包括游戏、动漫、电视台等方式。

作为第一位演讲嘉宾，这样的开场，为接下来演讲的嘉宾做了大背景上的铺垫，使他们可以直接进入主题。王禹媚演讲一结束，座位周围的人各种索要联系方式……

青青树执行CEO王琦：3部《魁拔》，输赢几何？

第二位分享的演讲嘉宾是青青树动漫执行CEO王琦。自她上台之后，台下观众一下子兴奋了不少，眼睛里看到的不仅仅是一位美女CEO，在她身上还闪烁着两个字：魁拔。

日漫风格的《魁拔》从来不缺粉丝，但从《魁拔1》到《魁拔3》，票房却远不如市场预期，最低的一部甚至才100多万，为何？

王琦称，《魁拔1》失败的原因是用产品经理的思维做产品运营，缺乏发行营销观念。《魁拔2》失败于发行定位低幼化，档期六一档，所有的地推都是中小学。《魁拔3》发行找了万达，青青树自己开始做线上的营销，开始做粉丝的互动、周播剧，宣发，各地漫展等等，得到的就是二次元核心的几十万粉丝，但是忽略了大众的市场，院线经理并不知道魁拔是什么鬼。

青青树，这家成立已经23年的公司，在今年迎来了新的管理团队，希望让公司的产品能更好地面对市场。他们将《魁拔4》推迟到2018年，未来几年准备将公司多年积累的40部原创IP逐步释放。

“我们不是只有《魁拔》，还有大量优质IP，未来图书音像出版，品牌授权，游戏，体验馆，漫画小说，我们都要做，并且要找到愿意和我们一起养IP的人。”王琦说。

演讲完毕还没有完全落座，就有几位听众冲过去跟王琦交换名片。小娱不得不跑过去提醒，下一位演讲马上继续，请大家注意一下会场秩序！

《捉妖记》票房已经超过23亿，作为一部真人特效片，更厉害的可能要属这部电影背后的特效公司Base Fx。目前，这家公司已经跻身世界一流特效公司的行列。

Base Fx创始人兼CEO，Mr Christopher Bremble：《捉妖记》的特效怎么做出来的？

沙龙中第三位分享嘉宾正是Base Fx的CEO：Bremble。此前，他几乎没有在国内公开场合露过面，这次“白人蜀黍”把他出席论坛的“第一次”留给了娱乐资本论，着实让小娱感动。

他在演讲中分享了《捉妖记》中800多个特效镜头的制作过程，并提出，在软硬件技术不断革新和进步的背景下，整个特效行业的准入门槛越来越低，因此，未来中国特效产业方面真正的创新将来自于人才的培养和教育。

本来安排每位嘉宾演讲之后有2个提问的机会，可是这位歪果仁CEO太受欢迎，即便主持人破例将问题开放为3个，台下还是有很多举手的朋友没有抢到机会。

有位投资人干脆没用话筒就直接站起来问，Base Fx是否有意再设立一家公司承接国内特效业务？有没有融资的打算？如果投资的话有没有门槛限制？（拜托，这是要现场签约的节奏吗？）

讲完之后在休息室这位CEO直接被各路记者、嘉宾团团围住提问以及各种求合作（旁边的翻译都有点错乱了）。

其欣然动画董事长袁梅：动画电影怎么培养自来水？

“我今天希望对《桂宝》做一个‘检讨’，更准确地说，是给各位交一份成绩单。”第四位分享嘉宾，是一位动画电影老前辈、北京其欣然动画董事长袁梅，刚刚上映的动画电影《桂宝》，就是由其欣然一手打造。

“如今《桂宝》票房6000多万，但已经接近尾声，我估计，《终结者》来了也就终结了。其实当时影联对《桂宝》的票房预估是7000多万，而对《大圣归来》的预估也就在3000万左右。”

在现场，袁梅分析了《桂宝》各在推广运营方面以及故事本身等方面的经验和不足，还分享了公司与美国福斯公司（FOX）之间的合作心得。她表示，国际公司的法律流程考虑的非常完善，其欣然在与FOX的合作过程中获得了版权系统管理上的一整套经验，但在接地气方面，必须是国内公司自己做衡量。

她对《大圣归来》的营销策略颇为推崇，并表示，《大圣归来》没有在少儿频道做广告，而是更多的贴近了中小学阶层和动画爱好者阶层，这成为自来水的重要基础。

“未来针对合家欢群体的推广上，要找到跟电影气质相匹配的传播途径，不管是少儿频道还是互联网，更多的还是要匹配。就像你买衣服一样的，你不管贵的还是便宜的，你要穿着舒服和你的气质相吻合。”袁梅说。

米粒影业CEO季耀辉：怎么拓展海外市场？

下面隆重介绍下第五位分享的嘉宾，他是米粒影业的CEO季耀辉。（没去现场的朋友不太好意思，这位CEO颜值堪比李彦宏。）

2012年，由米粒影业出品的《龙之谷》上映，到如今，它已经成为业内人士每次提到动画电影都要剖析的经典案例。而《龙之谷》的出品方正是米粒影业。

作为一家立足于全球发行的电影制作公司CEO，季耀辉主要分享了国内动画电影市场大热之后的观察与思考。

他认为，国产动画电影要走出去，首先是敢于花钱，敢于提高成本，敢于和世界第一流的电影人才合作；其次还要提升自身的创作能力；最终要完成一种可以重复的模式，让影片一部接着一部的走出去。他还介绍了米粒影业在生产环节、销售环节以及后端环节等整个动画生产流程方面的经验。

听完季耀辉的演讲，现场有位比较激动的观众提问，米粒成立之初完成了《龙之谷》，接下来还即将上映《无敌乒乓兔》和《星核机战》，每一部都是千万元投入的大制作，一个成立短短3年时间的年轻公司，是怎么做到如此任性的？

季耀辉表示，这要感谢投资方对米粒的信任。早在2014年，米粒影业就获得了深创投1亿元投资，今年更是完成了2亿元的B轮融资，背后的资本方包括国信资本、浙商资本、常春藤资本、前海基金等众多资本方。

微信无处不在，这是口号也是事实。

微信摇电影项目负责人刘晓旋：微信与电影，能产生怎样的化学反应？

第六位分享嘉宾正是来自微信摇电影项目的负责人刘晓旋。在演讲中，她分享了用微信怎么触碰大电影的流程，以及电影观众的几大“痛点”。

她认为，通过微信“摇一摇”将触及更多的观众，这不仅能够带来票房还可以为电影的各种衍生品做推广。此外，摇一下的这个功能，在看一部影片的时候用户的操作信息可以成为下一步的启示；有过互动的用户沉淀下来，可能会成为下一部的粉丝。

基于摇一摇强大的号召力和社交功能，当刘晓旋让台下的听众拿出手机测试时，现场完全一副不自觉地着魔状态，都跟着做起了摇一摇的动作，全场一片微信摇一摇“哐哐”声音。

话不投机半句多，酒逢知己千杯少。

几位演讲嘉宾在合影之后走下台就被观众围住了，一直到活动结束40分钟以后，还有将近20位嘉宾和观众在现场交流，甚至有观众直接拿着项目方案，找到现场的嘉宾“求合作”。

“这种跨界的思维很不一样。”一位来自视频网站的朋友告诉小娱，资本方的思维方式跟制作方完全不同，这也让她深受启发。一位来自演出行业的朋友则对电影行业的市场化颇为感慨：“如果演出也能按照这样的市场思维来做，一定打遍天下无敌手。”

谁会是下一个《大圣归来》？嘉宾们最终也并未给出答案，而将这个猜想留给了未来。

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