万达影视、万达地产“二万跨界约”引爆《寻龙诀》营销

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全民参与绘海报，创意营销城会玩

或许，冥冥之中，我与电影《寻龙诀》和万达有某种特殊的缘分——2015年5月，我以嘉宾身份参加“北京万达十五年成长之路暨丰科万达品牌馆开放仪式”，并有幸在当天见证万达影视2015年最重磅电影《寻龙诀》预报片的中国首播。而最近，在全球瞩目的大阅兵之后，我又见证了另一个在中国万众瞩目的大事件——万达影视和万达商业地产“二万跨界相约”，联合引爆电影《寻龙诀》的营销宣传，一系列极具创意的活动陆续登场。其中，很好玩也颇具创意的一个活动，我有幸参与就在现场，这就是在石景山万达广场举办的“手绘巨幅创意海报”活动，吸引来很多路过的市民参与其中。这次活动引发全民参与制作《寻龙诀》电影海报的热潮，海量北京人的微信朋友圈被现场活动照片刷屏，很多网友纷纷表示，“这样的电影营销第一次看到，你们城里人真是太会玩！”

二万合作引关注，全新跨界获双赢

万达影视和万达商业地产因合作双方皆是万达集团旗下两大系统中的优质资源，合作性质是内部资源强强联合跨行业营销，而被内部人士和媒体幽默地称为“二万相约”。商业地产与影视娱乐的全新跨界，不但在万达集团内是第一次，在中国业界也是第一次，可谓是2015年影视界和地产界的年度大戏。“二万”跨界相约于《寻龙诀》系列营销活动，如同两位武林顶级高手合力放出的几个大招，这些大招从未在江湖武林出现，因此极具杀伤力和震撼力。《寻龙诀》系列营销活动与众不同、更接地气也更符合当今的互联网玩法，引爆创新事件热点话题，吸引各界媒体和粉丝的关注，万达商业地产和万达影视实现双赢。

继在北京长安街上布局三座万达广场之后，北京城第四座万达广场落户丰台，北京丰台万达广场将在今年年底正式营业，引起业界高度关注。而万达影视今年累计票房已经超过30亿，稳坐中国民营电影公司第一把交椅，“影视一哥”名副其实，在影视界引起强烈反响。很有趣的是，万达影视年度重磅大片《寻龙诀》也将于年底贺岁档上映，或许这也是“二万”之间冥冥之中注定的缘分。

裸眼3D真人秀，震撼之夜9.13

电影《寻龙诀》由万达等业内最大的电影公司投资，著名导演乌尔善执导、陈国富监制，黄渤、陈坤、舒淇、Angelababy、夏雨组成的顶级全明星阵容联袂主演。《寻龙诀》的营销宣传，不但结合万达商业，同时还与北京丰台万达广场开业联合，甚至融入之前的丰科万达品牌馆开放活动，这种万达集团内部的优质资源完美整合，给了市场和业界一个“万万”没想到，而各种新颖的创意形式，更是为粉丝呈现不一样的视觉体验。引发全民参与和网友热议的石景山万达广场“手绘巨幅创意海报”活动，只是其中系列活动之一。在未来几天，还将有各种活动陆续登场。其中，最重磅的活动当属9月13日《寻龙诀》片花首映活动，这是国内第一次创意定制墙体裸眼3D秀，这是一场“寻龙诀”剧情版大型创意奇幻真人秀，这是一场极致的视觉震撼！——9月13号夜晚，《寻龙诀》的片花将铺满丰台万达广场外墙面，裸眼3D秀，400多平米巨幕，1000支激光笔，千人一起寻龙定穴，那一幕，一定酷炫屌爆！那一夜，一定令业界和粉丝惊叹不已！

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