《第三种爱情》：不能承受的生命之轻

文/梦见乌鸦

最近几天娱乐圈内比较热闹的头条便是这个企鹅影业的成立。腾讯帝国正式挂牌进军影市行业，这个破壳而出的小企鹅迈出了第一步。在9月11日企鹅影业成立之时，老总腾讯公司副总裁孙忠怀信誓旦旦的表示小企鹅将在网络剧、电影投资、艺人经纪三大核心业务上发力。话虽如此，但纵观当下行业内战略布局，企鹅影业的成立其实有着明确的战略目标，今天就来谈谈企鹅影业在未来、起码是短期内的战略重心何在，进行一下简单的预测。

互为补充——企鹅影业≠腾讯影业

最近风头正劲的就是腾讯，除了这个企鹅影业的成立之外，在业内早已被传开的就是，腾讯几乎是同时注册了两家影视公司。一是这个企鹅影业，二是将在9月17日召开发布会，但看起来更像是腾讯自家产业的腾讯影业。一个总公司下的两家影业，经营内容高度一致，马化腾葫芦里卖的什么药实则令人费解。难道是旗下部门撕逼的结果导致同室操戈？其实则不然，细细分析就会发现两家公司的不同之处。

简单而言，腾讯影业依托于腾讯互娱，是以电影IP开发为主，围绕明星IP，通过腾讯互联网平台指导电影的投资、创作、营销等各个环节的公司。而企鹅影业则是来自于腾讯网的建构资源渠道优化组合。其实坐拥客户终端的腾讯视频作为国内首屈一指的视频网站，一直就在投资电影，比如《捉妖记》就有腾讯视频的投资，未来也有《夏洛特烦恼》、《三打白骨精》等等知名大片的投资。成立影业之后，不过企鹅影业并不自己开发电影项目，不制造IP，只是参投，视频客户端的营销是企鹅的杀手锏，就像优酷土豆的合一影业和爱奇艺影业一样，倒是与自产自销的乐视影业不同。企鹅影业在终端上的优势，会让影业在跟投项目上获得很大的优势，这就是企鹅影业与腾讯影业最基本的区别之处，最起码是短期之内的区别，二者各有重心，互不干预，因此在两家业务有着高度重叠的影业之下，一向喜欢走保险路线的腾讯这次依然下的一手好棋。

话又说回来，难道企鹅影业只是一个跟投项目的公司吗？当然不是，从那天的发布会上就能看出，企鹅影业的战略布局在一开始就已定下，即主攻网络剧的战略模式。而且企鹅影业的“网剧战略”并不是一时冲动的“拍脑瓜发明”，而是潮流所趋。

天时地利——时代所趋下日益红火的网剧发展

如今的网剧市场就像下山洪水一样，正值火热之际。以前的网络剧市场总是那么温吞水一般，这种改观出现在2014年前后，且网剧的爆发是全球性的，《纸牌屋》带来的蝴蝶效应正在全世界发酵。

视频网站版权意识开始觉醒，同时电视剧版权价格的飙升，一方面让视频网站资源变得紧缺，另一方面又导致同质化非常严重，《纸牌屋》的成功，对于中国的视频网站而言，具有强烈的刺激性和启发性，一方面，网络能拍出高品质电视剧，终于有了强有力的论据；另一方面，《纸牌屋》的商业模式、盈利模式让不少人眼前一亮——网络剧原来还可以这样玩？网站资源独享、提高点击率、规避“抢剧”的高成本、可植入广告及多重开发等方面的优势，网络剧开始从单纯的博点击，变成视频网站的重要战略，搜狐的《屌丝男士》、优酷的《万万没想到》等网剧应运而生。

而且随着网剧的日益火热，网剧品质感进一步提升，最显著的标志是，以往大咖不愿出演，或只愿意客串出演，而今，这些人纷纷开始全情投入其中。滕华涛、胡可的《小野兽花店》，余文乐、杨幂的《微时代之恋》、李易峰、杨洋的《盗墓笔记》等等孕育而生。当电视剧题材狭窄，逐渐在老化，单纯为年轻人考虑的电视剧少，年轻人大多会在网上追韩剧和美剧，所以，网络自制剧的市场空间很大，也很容易培养品牌。另一方面，网络自制剧的题材可以无限拓宽（目前电视上大都以谍战、家庭和古装为主），可与世界流行的题材同步，如玄幻剧、穿越剧、校园剧、犯罪心理剧等不能在电视上播的，网络上却可以，周播剧在传统电视上很难实现，但在网络上就完全可以做到。

终究而言，时代所趋之下，网络剧胜在内容，内容是核心、内容为王，这个概念也在被更多的业内人士所认同。且跟影视制作公司的资金链一样，热钱也同样存在网络自制剧的产业中，因为市场的关注度很高，它本身就是一个很完善的资金市场，前景不可估量。在这种前提下，企鹅影业的网络剧战略无疑赢得一个头彩。

人和为上——企鹅影业网剧战略

在当日的发布会上，电视剧业务部总监方芳在会上一口气公布了8部顶级网络剧计划。这其中就包括顶级IP《鬼吹灯》。企鹅影业一口气拍下2部8本小说的网络改编版权。同时还拍出了“品质网剧航母群”的概念，其内容大致是携手业内最知名、最具影响力的5位金牌制片人，打造6部顶级品质网剧。

这5个人是谁呢？其中包括《花千骨》的制片人唐丽君，与企鹅影业合作男色时代明星励志剧《重生之名流巨星》；《北平无战事》的制片人侯鸿亮，未来将制作企鹅旗下的《如果蜗牛有爱情》；还有《大明宫词》的导演李少红，著名制作人于正等等，两位名声在外不必多说。最后一位就是有着“网剧一哥”之称的白一骢，他将继续为企鹅影业打造口碑和点击率双双飘红的《暗黑者》第三季之外，还另外开发以当下股市为背景的《少年股神》。看见了吧，企鹅影业初期的网络战略在发布会当天就已经放出这种多大招，背后有着腾讯视频撑腰的小企鹅，破壳之际就是为了叫板其他视频网站。

而且前文提到过，企鹅影业在电影项目方面暂时不开发IP，但在网络剧方面，以《鬼吹灯》为首的项目品随便拿出来一部就是超级大IP。除此之外，企鹅影业网络剧布局的重点，也放在了原创IP的全产业链打造上。以著名的玄幻平台《九州》系列为蓝本的《九州•天空城》是全产业链开发的原创IP，该剧只是采用了《九州》系列的世界观，从故事构建到人物设定，均为全新创造。来自《两生花》、《华胥引》制片人樊斐斐、《民兵葛二蛋》、《红色》导演杨磊打造，作为《九州》的粉丝，个人最感兴趣的就是这个。

由此得见，企鹅影业的成立之初，伴随着电影跟投这种保本生意之外，还是将主要精力放在了网剧之上。成立之初几个大招就将产业的布局清晰勾勒。没错，腾讯与企鹅，一个主攻电影，一个主打网剧。这就双管齐下。至于未来的交集，此乃后话。在腾讯视频的基础上，企鹅影业的自制网剧有制、播、运营三点一线的优势，如今影视文化产业与互联网产业在如今经济世界的结合越来越紧密。特别是以iPad、手机屏、客厅为代表的移动互联网发展迅猛，多屏时代、全网络时代比想象中来得快的多。而企鹅影业初入电影江湖的第一项战略就是先用“内容为王”的网络剧占领客户端，这都是互联网时代所必须也是最具利益的方向之一。

而且前期有了腾讯影业在一旁用电影IP坐镇，企鹅影业可以用足够的精力投入到网剧的制作与运营之上。而这些，恰恰都是传统电视业和其他视频媒体很难做到的。还是那句话，马化腾的算盘很精妙，但终究还是有钱任性。这个“两步走”战略实则乃是妙棋一招。尤其企鹅影业的网络剧模式，凭借着自身的优势和潮流抢下了大片市场。但并不是代表着小企鹅将自始至终的走网剧路线，影业嘛，电影还是主要的攻略。文中一直在提出短期内的现象，至于未来的发展？可以预测的是，借助参与这些行业里重要项目的机会,更直接地参与到产业链上游最核心的生产环节——为将来自己独立操作电影项目铺路。

欢迎关注个人微信公众账号：

dreamcrowfilm