黎瑞刚华纳兄弟合作，这一次，中方腰杆更硬气场更强

“习奥会”在即，中美电影领域的一项重要合作浮出水面：

黎瑞刚旗下的华人文化产业基金（CMC）与华纳兄弟宣布成立合资公司——旗舰影业。

黎瑞刚

这几乎是此前东方梦工厂合作经验的“一次复制”。2012年，时任国家副主席的习近平出访美国之时，中美双方在“中美经贸合作论坛”上签署协议，华人文化联合SMG、上海联和投资，与美国梦工厂组建合资公司——东方梦工厂。

9月20日晚，华人文化董事总经理徐志豪接受了娱乐资本论的独家专访。

“从2012年到现在，中美电影市场差距不断缩小，也让合作当中我们的话语权更大，腰杆更直。”徐志豪说：“华纳总部电影进入中国会有自己的渠道，旗舰影业还是希望面向中国市场，挖掘中国好故事。”

好莱坞希望跟中国人合作，讲中国故事

好莱坞一直希望在中国市场有更多的参与，在每年34部的“引进片”配额之外（此次大大赴美，引进片数量可能再次提高），他们还希望投资制作更多针对中国本土的华语电影；而中国电影人也一直希望通过合作，借鉴好莱坞电影工业的成熟经验。

华纳兄弟是好莱坞最大的电影公司，1994年在中国发行《亡命天涯》，标志着好莱坞商业大片正式进入内地市场。

目前，华纳兄弟在北京设立了分支机构，华纳美国的电影进入中国，已经有相当成熟的通道——根据国家规定，进口片只能通过中影集团和华夏电影引进，此外，民营电影公司DMG还曾为《超验骇客》等多部华纳兄弟的电影进行“协助推广”。

华人文化董事总经理徐志豪表示，此次设立的旗舰影业，并不会涉足华纳美国总部电影引进中国的相关事项，而是专注于开发自己的电影项目，并且，公司会更倾向于把精力放在主投主控的项目上，可能偶尔也会有一些项目参投，“找到、发掘、创造好的故事，这样才会有核心竞争力”。

“我们的重点还是产生面向中国观众的电影，同时希望部分项目有机会在国际市场取得成功。”徐志豪说：“旗舰影业不会说专门去拍英文片，更多还是希望能立足于中国市场，拍出高质量的电影。”

事实上，早在2013年，华人文化就宣布与华纳兄弟达成战略合作，2014年更是联合成立了一支“跨国文化创意投资基金”。但在成立基金之后，双方还是希望能够更深一步的合作，于是诞生了旗舰影业。

徐志豪说：“国内电影在内容制作方面还需要系统性的提升，跟好莱坞合作，能加快内容生产方面进步的过程。”

TVB参与其中，是要复制《澳门风云2》的成功经验？

旗舰影业的总部设立在香港，并且，香港TVB也是这家公司的股东之一。这意味着什么？

根据公开披露的信息，旗舰影业由华人文化领导的财团控股51%，华纳兄弟持股49%。其中，香港电视广播有限公司（TVB）持有华人文化财团10%股份。

新合资公司总部设在香港，并在洛杉矶和北京设有业务分支机构，将开发、投资和生产一系列主流华语影片和全球顶级大片，通过华人文化和华纳兄弟的发行网络面向中国及全球发行。预计新公司出品的第一部电影最快会在2016年上映。

徐志豪对娱乐资本论表示，正是因为公司总部设在香港，那么TVB的参与就显得理所当然。早在今年4月，华人文化入股了TVB，与香港“壳王”陈国强、台湾前首富王永庆之女王雪红，以及Providence Equity Partners共同成为TVB的股东。

事实上，在香港电视业务逐渐走入低估之时，电影业务已成为TVB最为重要的营收支柱。今年春节档上映的电影《澳门风云2》（内地票房9.7亿）《冲上云霄》（内地票房1.5亿）都有TVB的投资，《冲上云霄》更是根据TVB的电视剧改编而来。

从此次旗舰影业的种种安排来看，总部设在香港，并且有TVB的参与，这似乎是希望复制此前《澳门2》等影片的成功经验。有了华纳兄弟的参与，今后类似的电影在国际发行上或许会更有潜力。

又一个东方梦工厂？

无巧不成书。

2012年，华人文化与美国梦工厂合资设立东方梦工厂，也是以习近平访美作为背景，并且是在“中美经贸合作论坛”上进行签约。

东方梦工厂的股权结构中，中方财团占股55%，美国梦工厂占股45%，但即便如此，双方还是因为“故事主导权”等问题有过“摩擦”。

曾有媒体报道称，东方梦工厂成立初期，黎瑞刚与梦工厂的总裁卡森伯格是在争吵和磕磕碰碰中不断磨合，言语激烈时，甚至相互摔过电话。

最终的解决办法是——黎瑞刚在东方梦工厂设置了一个创意执行委员会，卡森伯格、梦工厂制作总监以及黎瑞刚一人一票，必须达成一致。后面的协议带有对赌的性质——如果双方合作的前三部电影都取得成功，此后黎瑞刚便拥有最终决策权。

此次的旗舰影业，是否也会遇到类似的问题？

徐志豪说，旗舰影业的设立，背后的思考逻辑与东方梦工厂有一定的相似性，都是希望在某个领域当中找到最强的合作伙伴，并且，从他们身上学会系统化地生产内容产品的经验。

不同的是，从2012到2015，中美电影市场之间的体量悬殊急剧缩小，这让中方的立场、讲话的腰杆，与之前明显不同。“以前是更多海外的成熟经验输入中国，现在反向的输出也已经开始，尤其是新型的传播和营销的方式，这在海外是不多见的。”

盘点：华纳与华人文化合作史

华纳与华人文化之前的合作

2013年6月6日，在中国成都举行的2013年《财富》全球论坛上，华人文化产业投资基金和全球最大的传媒娱乐公司之一——美国时代华纳集团宣布建立战略合作伙伴关系。

2014年10月14日，上海文广、华人文化基金、华纳兄弟、RatPac娱乐和WPP，在上海共同宣布就文化创意产业的国际交流达成战略合作，成立跨国文化创意投资基金。

华纳进军中国之路

1994年，华纳兄弟在中国内地发行《亡命天涯》，标志着好莱坞进入中国市场。

2004年1月底，万达集团董事长王健林和华纳兄弟国际影院公司总裁MillardOchs宣布，万达集团和华纳兄弟国际影院公司共同创建华纳万达国际影院，影院由万达投资建设，并由华纳兄弟国际影院公司提供全面的技术服务和管理。

2004年10月14日，时代华纳旗下的华纳兄弟影业公司日前在北京成立了首家中外合资影业公司。在合资公司中，中国电影集团将持有40%的股权，华纳兄弟与横店集团各持有30%的股权。

2005年2月下旬，美国华纳继在广州等中国大城市成立影院之后，正式宣布与中国录音录像出版总社合作组建中录华纳家庭娱乐有限公司。该公司的主要业务是在中国发售由美国华纳出品的DVD/VCD产品。

2010年9月7日晚上，视频网站酷6网在北京宣布与华纳兄弟国际品牌服务公司（隶属于美国华纳兄弟公司）达成版权方面的合作，从而获得大量正版欧美影视作品在中国地区的网络播放权。

2011年1月6日，北京时间1月6日消息，据国外媒体报道，优酷网（纽交所证券代码：YOKU）周三宣布，公司已经与好莱坞电影制片公司华纳兄弟达成合作关系，将通过优酷优质服务（Youku Premium）提供华纳兄弟热门电影《盗梦空间》的点播式流播放服务。

2013年7月11日，DMG总裁吴冰在京宣布，DMG已与美国华纳兄弟影业签订了一系列合作计划，其中就包括约翰尼·德普主演的新片《超验骇客》，以及由卡梅隆前妻凯瑟琳·毕格罗执导翻拍的90年代经典动作片《终极豪情》。

2015年4月17日，中国电影集团和美国华纳兄弟签订战略合作意向书。中影将通过华纳的授权，利用影院商店及网络渠道，销售华纳兄弟影业及DC漫画旗下品牌为基础的电影衍生品。

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