《冲上云霄》：垂直+情怀引发真人秀核裂变

纳兰惊梦/文（本文首发于公众号“传媒内参”）

上周日，由辽宁卫视与财经(北京)影视制作中心联合出品，正杨映像（北京）文化传播有限公司和中广天择传媒股份有限公司联合承制的原创季播综艺节目《冲上云霄》在历经三个月之后完美收官。这档品相精致、主题潮流的飞行梦想真人秀节目的价值，不仅仅只是作为辽宁卫视的真人秀节目担当，助其在收视率竞争白热化的周日档跻身各卫视前六，更在于它无论是对目前国内真人秀市场趋势走向的借鉴意义，还是对于寻找风格与调性变化的辽宁卫视来说，都是一次有益的创新探索。

模式之变驱动蓝海题材下的产业资源整合

从媒体将2014年称之为综艺元年，不过两年时间国内电视综艺真人秀节目便犹如恒河沙数，多到需要行政命令干涉的地步，滥而不精、杂而不专更是国内真人秀盛世之下的危局。节目模式过于依赖境外版权引进，节目类型过于集中在社会价值不高的游戏项目上，都是目前真人秀节目所面临的困局与窘境。相比之下，专业度较高的垂直领域内容却是目前的节目团队甚少涉足，多数是出于节目内容受众群体狭窄无法达到收视预期的担忧。以通航领域内容为主题的《冲上云霄》自然同样面临着这样的问题，如果节目局限于教明星开飞机这样窄化的视角，最后的结果也必然不会太成功。所幸制作方在立项时就有把控全新领域的视觉与气度，把节目中的“教技能”升华成“教时尚生活方式”，而非简单的“就飞行论飞行”，恰也促成了整个节目从模式到内容上的创新。

节目聚焦于垂直领域内容的另一大优势，便在于产业资源整合的顺遂。相比棚内录制的节目，资源是支持节目拍摄和节目精彩程度的重要一环。《冲上云霄》的几家联合出品方滨奥飞机、银燕通航和领航通航等协助单位正是以各自强大资源，使节目线能够在中国、美国、新西兰三地航空学校和军事基地，得到最顶级的指导。包括节目选择北汽集团作为主赞助商的最重要原因，正是因为北汽集团是国内首家在国外有飞机制造基地的公司，而他们在新西兰生产的飞机已经有了很大的市场潜力。因此从打通产业链的战略高度而言，《冲上云霄》亦给其它有意于聚焦垂直领域内容的真人秀提供了一个绝佳的模板。

价值之变推动节目从“有乐趣”进阶“有意义”

一档节目除了有着眼于前的规划之余，有没有着眼于久远的情怀与勇气同样是个有意思的命题。“限真令”中重点提及了“真人秀节目要主动融入社会主义核心价值观”这样看似虚无缥缈的准则，正如《冲上云霄》制片人杨力女士所说的那样：“八分娱乐、两分情怀，一个节目没有情怀不可能成为好节目，但内核始终是娱乐的，只不过是用一种快乐的方式来表达。我们传达的观点就是：我们没有那么多悬念和惊险，但是我们要的就是一种追求梦想的快乐。”

从解密飞行行业中全流程中的细节，学习了解通航领域中的专业知识，到实现“天空才是人类极限”的梦想，《冲上云霄》完成的是从“有乐趣”到“有意义”的进阶。这样的节目价值，毋庸置疑远远超越了嘻哈玩闹的游戏节目，亦贴合了现在辽宁卫视现在一直在打造的“筑梦中国”主题。

类型之变撬动辽视节目构成促收视“冲上云霄”

由于社会人文地理资源等诸多因素，过往的辽宁卫视选择了一条喜剧立台的差异化竞争道路，这样的策略选择迎合了以东北三省为主的区域观众需求，但相对而言也受此区域局限较为明显。自从2011年在引进全球顶级音乐选秀节目《X Factor》模式基础上推出的一档大型音乐选秀节目《激情唱响》之后，辽宁卫视也在不断追寻探索整频道节目构成与立台风格的转变。相较而言，《冲上云霄》作为一档完全原创的综艺真人秀节目对于辽宁卫视的存在价值更为显著，出色的收视成绩打破的不仅是喜剧类节目在整个频道的垄断局面，更是拓宽了辽宁卫视对于目前二线卫视竞争格局的想象空间。

更为有利的是，种种迹象表明目前真人秀疯狂烧钱的趋势在明年恐怕是难以为继，如何在制作经费有限的前提条件下依旧保障节目的品质、并不被胃口越养越大的收视群体所抛弃便是一个全新的课题。回溯明星嘉宾众多、外景拍摄地众多、精密道具众多的《冲上云霄》整季花费居然才四千万，恐怕得惊掉不少圈内人下巴。有此“好钢用在刀刃上”的成功经验，明年辽宁卫视收视“冲上云霄”应是也多了一份把握。

不忘初心追逐梦想，共享成长与感动，这正是“飞行家族”在整季《冲上云霄》传递给观众们的社会正能量。当他们第一次从18000英尺的高空俯身跳伞时，或许就连他们自己都未曾敢想象，当真能够独立操作飞机实现翱翔的梦想。有道是为梦想，勇敢闯，虽然三个月的时间因为紧凑的节目安排而显得如此的短暂，但相信追逐梦想的脚步从来不会因短暂的告别而停留。(微信公众号：nljmshow)