优酷土豆下一步：大IP+自频道+电商能否撑起未来？

每年“招商季”，都是观察一家视频网站的最好时机。

就在昨天（10月27日），合一集团在上海举行了主题为“态合视”的2016年的生态营销大会，发布了一系列明年新动作，其中大电影《万万没想到西游篇》、电视剧《北京遇上西雅图》、《秦时明月》和《幻城》等大IP剧受到关注，孟非和汪涵还为优酷土豆献出了自己的网综首秀，分别推出《美女与极客》《火星情报局》。

一个又一个的大项目之外，优酷土豆一系列新的商业模式更加引发关注，古永锵甚至放言，优酷土豆要成为“文化娱乐的淘宝天猫”。

一方面，这家中国最大的视频网站发布了一系列大IP项目，试图网罗2016年最受关注的娱乐内容，并将这些内容推销给广告主；

另一方面，优酷土豆又正在努力尝试媒体之外的部分，这包括搭建一个视频领域的“微信公众平台”（自频道），并努力将其商业化，还包括将视频与电商的结合，此外，优酷土豆还要跟游戏相结合，跟影视制作的结合，将自己的触角深入到文化娱乐行业的方方面面。

信息量庞大的2016推介会，让我们看到了一个在内容领域有极强的进取心，但在内容以外，又有更多图谋的优酷土豆，而这恰恰是当下“转型中的中国娱乐产业”的真实写照。新的秩序正在不断建立，而一切皆有可能。

过去一年间，优酷土豆旗下的自频道已超过1000万个，并产生了“关爱八卦成长协会”、“罗辑思维”等一大批知名自频道，其估值也呈“火箭式”攀升。

这次推介会，优酷土豆释放出一个重要的信息——从投资和广告两个维度加强自频道的运营。

投资这一点不难理解，坐拥如此之多自频道，如果能在早期介入，利用平台进行孵化，将有很大的想象空间。

对于广告，无论是贴片，还是植入，都将成为重要的“吸金筹码”，但是优酷土豆到目前为止依然显得相当谨慎。

在接受娱乐资本论采访时，合一集团首席运营官苏立表示：“我们不要杀鸡取卵，自频道还在成长期，但是如果为了帮助它们成长，最好的一种方法，可能是一个创意众筹的方式，有大量自频道愿意为客户定制一些内容，这个机制要做的比较好才行。”

但他进一步表示，广告一定会对客户开放，只是个时间的问题，节奏要把握好。

推介会现场，段子手王自健一上台就调侃优酷土豆的会员制度，称自己辛辛苦苦购买的会员帐号被人盗取，引来现场阵阵笑声。事实上，会员制，正是合一集团2016年的另一个发展重点。

长期以来，视频网站的收入大体分为两类，一类是客户收入，我们俗称的2B收入。一类是会员收入，俗称用户收入。

视频网站长期严重依赖客户收入，这导致“现象级作品”冠名、特约广告费用动辄千万、上亿量级，当不断增长的广告价格依然难以内容成本，付费业务成为视频行业获得“救赎”的重要途径。

今年第二季度，优酷土豆的会员付费收入同比增长706%，采访中，苏立对娱乐资本论表示：“优酷土豆平台每年有6亿的观众，这么庞大的基数，如果每人每年贡献10元，总价也是相当可观的，我们要做的，就是挖掘这些潜在会员用户，摆脱对客户收入的依赖。”

视频一直在烧钱，但各家依然乐此不疲的重要原因在于它是一个综合性的载体，未来的视频不仅仅在娱乐，还会与商业紧密结合，“视频+电商”将会是一种新的趋势。这种趋势在古永锵的演讲中多次提及，用他的四个字来形容就是“边看边买”。

优酷土豆收到阿里收购邀约之后，古永锵首度露面便强调优酷土豆接下来一年要做视频与电商融合的文娱大生态，希望将自己做成文化娱乐的淘宝天猫。

“我们开始尝试视频向电商打通，开始文化娱乐生态。这带来了一个崭新的模式，我们并不仅仅是消费内容，我们开始进行生活的消费，这是一个真正的生态。”合一集团首席内容官兼合一文化CEO朱向阳解释道。

合一显然将自己的生态与视频+电商模式紧紧绑定在一起

而对于接下来与阿里如何对接、具体的操作模式是什么，首席运营官苏立却大卖关子，笑称：“因为众所周知的原因，相信你们对我们的视频+电商模式有信心。”具体要怎么做？苏立回答：“你懂的”。

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2016年，优酷土豆拿下了《秦时明月》、《仙剑五·云之凡》、《三生三世十里桃花》、《微微一笑很倾城》、《咱们相爱吧》、《锦绣缘·璀璨华年》、《北京遇上西雅图》等多部“大IP电视剧”的网络版权。此外，还将与《花千骨》制片人唐丽君合作，与新派系联合出品《颤抖吧！ET》。

这其中，郑爽、杨洋领衔主演的《微微一笑很倾城》改编自言情小天后顾漫同名小说；《幻城》则是郭敬明的成名作将第一次被搬上荧幕，集结了冯绍峰、宋茜、马天宇等演员，造型方面请来了好莱坞团队。

此外，被誉为太空版《冰与火之歌》的美剧《太空无垠》独家网络版权也将落户优酷土豆，优酷土豆还宣布与BBC达成长期独家战略合作，过百集英剧新剧将在优酷土豆独播。

2016年，优酷土豆制作完成并播出的超级网剧包括：

1、《寻秦记》（改编自黄易的同名小说，有穿越题材鼻祖之称）；

2、《虎鹤》（同名漫画在有妖气网站总点击量超6.04亿且排名第一）；

3、《我的狐仙老婆》（现代修真作品，中文在线全网综合指数排名第二）；

4、《十宗罪》（改编自蜘蛛同名小说，此小说曾排名中国悬疑推理小说NO.1，该剧将对标CSI）；

5、《暗月六族》（科幻奇幻作家“九州七天神”潘海天执笔，特效团队维塔数字曾打造 《指环王》、《阿凡达》视觉特效，并邀请好莱坞一线导演执导）

孟非和汪涵还为优酷土豆献出了自己的网综首秀，分别推出《美女与极客》《火星情报局》。

《万万没想到》孵化的大电影《万万没想到西游篇》，叫兽易小星、白客等原班人马参与，著名导演黄建新担任监制，韩寒出任首席艺术指导，杨子姗、陈柏霖、马天宇、佟丽娅等领衔主演，并即将于2015年12月18日上映。

此外，优酷土豆平台上的网络剧超级IP《报告老板》、《天才J》将在2016年开启大电影制作。

贺岁档同步推出的还有唐人街探案》，陈思诚担任导演，王宝强、刘昊然、佟丽娅、陈赫、肖央、小沈阳等担任主演。

这些项目之外，成龙、杜琪峰、张震等大导明星云集的《机器之血》、《操控者》、《匹夫的逆袭》、《那片星空那片海》、《梦想还是要有的，万一实现了呢》、《教师日记》等电影也将于2016年先后开机。

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