企鹅影业论坛：内容决定品质 黑马也要加鞭

由企鹅影业和新京报共同举办的“当电影遇上互联网时代企鹅系列沙龙之‘黑马相’是否可以提前预知”的活动现场，请来了今年最黑马的三部影片《夏洛特烦恼》、《煎饼侠》和《大圣归来》的幕后大佬——开心麻花制片人马驰、万达影视传媒有限公司副总经理柳庆庆、《大圣归来》执行制片人胡明一，可称影视圈的金秋盛会。

让黑马之父现身说话谈黑马，是本次沙龙最强大的地方，而主办方企鹅影业作为一个创投与营销平台，举办今次行业风向标盛会，同样是业界之幸。现场有伯乐，也有黑马，所以今次的话题，自然而然的提到了有关影片的“黑马相”，也理所当然会谈到有关映前的黑马甄别，以及甄别黑马的伯乐。

企鹅影业的眼光其实一直相当独到，今年以来所参投的十个已上映电影项目，票房总和达到了60亿元，今年票房24亿的年度黑马《捉妖记》，便是企鹅影业的深度营销之作，相关负责人曾经在不同场合表示，在看准了《捉妖记》的项目之后，动用了全平台的营销桥梁，充分开掘了视频+媒体双平台的整合推广能量，而后如果再遇到好的项目，《捉妖记》享有的，好项目都会有，而目前仍在上映的《夏洛特烦恼》，便成为了另一部腾飞的黑马之作。

但是，对于中国影坛而言，究竟是黑马长有，还是伯乐常在？这是一个很容易引发争论的问题。黑马这个词来源于赛马场，它指的是一开始并不大家看好，但是却在比赛中越战越勇，最后大获全胜的选手。在企鹅影业的这次有关“黑马相”的论坛现场，大家达成的共识是，好的内容题材，一定是成就黑马品质的先决条件。

《大圣归来》执行制片人胡明一就表示：“黑马归根到底就是品质跟实力，这个自己不能意淫，要成为黑马还是要拼品相，拼电影本质，内容上过硬，才不怕看。” 万达影视传媒有限公司副总经理柳庆庆现场表示：“找到黑马很难，要靠撞，怎么撞？就需要从制作端，看它的制作，看它的故事，再看投资组合，再看创作者和宣发团队，每个环节都有一个基础，让这个片子有一个能够在起跑线上不输的基础，至于剩下的事情就看它兴不兴奋，跑出来什么成绩。”

创作和宣发，是一部电影的关键性要素，创作是品质的保证，宣发是影响力的延伸，如今已经不是“酒香不怕巷子深”的时代，再好的内容，再大的金牌阵容，如果不去吆喝，也不会得到回应，就如万达柳总所说，基础配置很重要，而放之在起跑线之后，还要看这匹马的天资与后天努力，而营销就如黑马作品的皮鞭，俗话说快马加鞭，策马扬鞭，便是如此。

企鹅影业电影业务部总监常斌对选黑马、练黑马深有体会：“作为投资方来讲，从一开始挖空心思看哪个是黑马，哪个具备卖相，这个挑战挺难的，并不现实。我们能做的是扎扎实实看好一个项目，它的故事本身特别好看，它的呈现水准，如导演、剪辑、音乐，具备相当的品质，有这两点的话，起码心里先踏实了，然后再开发相应的话题性。”总之，黑马作品，有先天优势，也有后天的培育，缺一不可。以伯乐的眼光相马，只是完成了前一半的工作，怎样让选中的马跑出最好的成绩，同样是一场硬仗。

作为优势资源聚合体的企鹅影业，在遴选和推送黑马作品方面，有着强大的优势和强劲的动力。以《夏洛特烦恼》为例，这是一部典型的双平台资源共推的电影，当影片的第一版的预告片在今年6月份于腾讯视频发布后，发现公众反应平平，但在其中，企鹅影业会根据用户构成，并以此调研受众的特质，比如年龄特征，学历特点，甚至星座等等，以此来制定下一步的推广计划，之后改变就很迅速，直到最后发布的MV，其播放量达到了所有MV播放量的冠军水平。

视频内容的营销只是一方面，企鹅影业也有着其他的更多优势资源。只要用户使用腾讯视频，就能收到《夏洛特烦恼》信息。除了微信插件，还有腾讯视频的大闪屏、贴频广告、预告片绑定电影票等等，在上映期间，所有观看《花千骨》的用户，也都会看到《夏洛特烦恼》的推介，全方位近乎无缝隙的高能推广，助推了《夏洛特烦恼》成为一个非常有影响力、有价值的影片，这种信息在营销期间的作用，是有目共睹的。

总之，要出产黑马作品，对于制片方而言，要选择热门题材，紧抓作品品质，对于投资和营销方而言，不仅能“慧眼识珠”，而且善于包装后进行更高价值的销售，这样不仅获利颇丰，也保证了品质，守住了口碑，真的黑马，人人喜欢，跑得也会更持久，接下来战台烽也会更加期待同样是企鹅影业参与投资、共同营销的《小门神》、《西游记之三打白骨精》、《无问西东》、《魔兽世界》等等，期望会有更多的黑马驰骋在我们的影坛之上。