鹿晗不是杀手锏，星素混搭才是跑男3的王牌

纳兰惊梦/文(本文首发于传媒内参》

无数观众翘首期盼的第三季《奔跑吧兄弟》虽然意外延期一周播出，但依旧不能阻挡这股“跑男热”在即将到来的冬天再度掀起一股热潮。在电视收视率、媒体关注度、网络话题性上，依旧远远超过其他同期综艺节目。在此之前，由于超人气小鲜肉鹿晗的加盟，使得观众普遍认为这一人员上的重要变化将会是新一季“跑男”的最大亮点，而第二集中，郭采洁、小宋佳、马苏、张慧雯的女星的加入，与跑男团成员的搭配，也让观众新鲜感十足。但从《跑男3》前两集的播出情况来看，首次大范围的融入素人元素，并赋予“星素混搭”这一概念核心地位，以及节目中植入的中国传统文化核心价值观，是第三季《奔跑吧兄弟》朝着成为“有意义且有意思”现象级综艺奔跑的关键所在。

王牌游戏变天，星素混搭跳大绳取代撕名牌压轴

熟悉“跑男”的观众都会津津乐道于每次撕名牌环节的情景设定，以及在不同撕名牌规则下产生的奇妙组合效应。经过长达两季节目的积累，撕名牌可以说已经是《奔跑吧兄弟》当之无愧的王牌游戏。而在新一季节目中，这个王牌游戏的地位却悄然发生着变化，撕名牌出人意料的没有出现在压轴环节，取而代之的是跑男团和59位洛阳普通市民一起挑战完成跳大绳十次的高难度任务。

节目编排逻辑上的变化，亦体现的是节目从“有意思”到“有意义”的核心价值转变。当经过历时长达三个小时的不懈努力，兄弟团和洛阳市民们从杂乱无章到步伐整齐，从失落沮丧到重振旗鼓，直至完成这个难度几乎可以申请吉尼斯纪录的挑战时，通过电视屏幕传递给观众的是实实在在众志成城、齐心协力的正能量价值。

所有的游戏都是铺垫，而这些铺垫最重要的一个结果是构成了明星中间本我和真我的游戏关系，彼此之间人物关系是带给受众最好的视觉冲击。所以不必过度的设计游戏，对“撕名牌”的投资远远超越“跳大绳”，当“跳大绳”作为压轴环节出现时，没有光鲜亮丽的品牌效应衬托，没有华丽的外包装，但这样朴素、贴近生活的游戏设置，让节目走进民间社区，使得普通市民与跑男团有了零距离接触的机会。第二期内容更是有意思更有意义做到了极致，用“劳动最光荣”职工竞技大赛的复古概念，带着现在的年轻人用一种“游戏”有趣的方式感受了父辈那个年代的生活，节目的道具精致，从每一对的服装搭配，到每个人的角色设定，都体现了节目组的用心，跑男团成员们的演绎也是让人称绝，代入感极强。

综艺节目中嵌入游戏，最本质的目的在于体现明星之间的互动与默契，矛盾与冲突，甚至可以构造出微妙的心灵感应。《跑男3》中丰富多彩的游戏环节，展现着明星之间相互影响的人际关系。喻国明老师在微博中说到，“除去《跑男3》所呈现的众志成城、齐心协力的正能量外，我想强调的是娱乐的政治功能。须知，深刻地承受着转型发展的代价与痛苦的人民需要轻松、需要娱乐，为他们服务无疑是责任媒体的最大担当。”贴近平民生活的游戏设置，更好地体现了综艺节目的社会价值与使命，为平民创造娱乐的空间与机遇，拉近他们与明星的距离，在索取正能量之余，还能得到更多的视觉享受。更为平民化的综艺节目构造理念，淡化了明星效应与品牌价值观，更多地注重综艺节目本体的塑造。

从配角到主角，素人元素不再是人肉背景墙

摒弃明星效应，对真人秀节目对象的重新设定，节目的主要对象由明星阵容转型为素人+明星，素人不再是人肉背景墙，巧妙的回应了广电总局颁发的《关于加强真人秀节目管理的通知》中关于“提高普通群众参与真人秀节目的人数比例，要摒弃‘靠明星博收视’的错误认识，纠正单纯依赖明星的倾向”的要求纵观第四季度的各大综艺节目，受总局“限真令”的影响，嘉宾主体悄然从清一色的全明星阵容转变成素人群体的逐渐加入，其中尤以第三季《奔跑吧兄弟》在此方面的创新变革与探索最为引人瞩目。

在纯星阵容已经屡见不鲜，纯素阵容又缺乏收视保障的两难窘境之下，如何把握“星”、“素”之间的逻辑关系，如何衡量“星”、“素”搭配之间的尺度，使得两个截然不同的群体产生情感共鸣的化学反应，是新时期真人秀节目的重要课题。

除了在第一集中引入59位洛阳市民与跑男团共同挑战跳大绳以外，《跑男3》在后期的节目录制中将有更加大胆创新的素人元素的运用。其中在三亚录制的节目同样有70位素人共同参与，这些素人是在前期通过举行“跑男喊你上节目”招募活动的六千多个报名观众中筛选出来，这些素人的职业涵盖律师、护士、教师、飞机机师等。与在洛阳录制的第一期截然不同的是，在三亚录制的所有游戏环节都是由70位幸运观众和7位明星队长共同完成。7位明星还全程为队员们服务，成为欢乐“伐木累”，这也是《奔跑吧兄弟》录制过程中，星素结合最深入的一次。而从导演组的反馈信息来看，虽然70个来自全国各地不同行业的素人给现场管理带来了不少难度，但他们身上生动鲜明的个性以及每个人身上不同的成长故事极大的激发了节目组的创作灵感，同样也让艺人们激情迸发。

从线上到线下，跑男真正升级为“国民运动”

作为户外真人秀的翘楚，已经走到第三季的《奔跑吧兄弟》在这个课题上的探索理所当然的成为了关注的焦点。随着第一季节目的热播，“跑男”已经超过一个综艺节目所承载的容量与功能，趾压板等游戏成为了当年公司单位年会的保留节目，其带动引领全国范围的“撕名牌”热潮更是堪称新型国民运动。第二季顺势延展的“公益跑鞋计划”及“奔跑2015”阳光跑道公益健行计划亦是带动了全民跑步的热潮。到了第三季，《奔跑吧兄弟》已经成功将素人元素从“线下”扩展到“线上”，并且将其作为主动参与节目、影响节目的重要构成。这种融入并非简单粗暴的把素人定位成人肉背景墙的功能，而是将素人作为与跑男团同等重要的参与者，直接影响到游戏进展的成功与否，提倡全民健康+娱乐，拉车游戏、跳大绳、员工竞技大赛等受众熟悉的游戏。这些不受控的“不稳定”因素，客观上增加了节目剧情发展走向的不可预知性，也为情节反转提供了巨大的空间。

从游戏环节的设计方面来看，《奔跑吧兄弟》的许多游戏都具备走进学校、走进社区、走进工厂、走进百姓生活，再度掀起全民运动热潮的基础。尹鸿老师在微博中说道，“健康游戏+历史人文，看来是在践行有关部门要求：玩得有意思，还要玩得有意义”这些寓教于乐的有益尝试，出发点也正是为了将节目真正融入百姓的生活，真正实现向百姓传递正能量，引领积极向上的社会新风尚。在游戏环节中传递全民健身的阳光理念，在明星与素人的游戏互动中擦出娱乐的火花，感化大众，渐渐意识到健康生活的重要性，以“跑”为核心词的真人秀再一次彰显了节目的社会价值。

娱乐节目中的中华文化

第三季《跑男》在纯粹的娱乐色彩中加入不少文化元素，细微之处见证明星的智慧与应变能力。猜字游戏，通过猜字带动电视机前的观众猜，这是一个游戏版的汉字英雄。两种悬念方式，一种悬念是让观众跟当事人一样不知道信息的情况下，一种是观众已知、当事人不知，都有自己的悬念技巧。观众寻求答案的过程，也是一个智慧互动、揭晓悬念的游戏过程，伴随着内心的矛盾与渴望，使得节目更具有戏剧性效果。节目本身旨在传递汉字文化的魅力，汉字蕴含着中华文化的精髓，需要通过各种媒介形态来传承，并赋予丰富的内涵。在真人秀节目中加入汉字文化元素，用独特的方式引领社会传承历史，铭记历史。

尹鸿老师在微博中说道，“居然让家人看得笑成一团，大家玩得好嗨，而且这一季还植入了不少文化元素”。文化元素的植入，是另一种亲近观众的节目制作模式。地域文化、历史文化，美食文化融合在一起，名城洛阳市，名花牡丹花，名寺白马寺，名城、名花、名庙，自然地在综艺节目中展现着文化自身的历史意味。不同城市的受众欣赏着不同的地域文化，仿佛进入了多元化的城市空间，感受着特定地域的文化价值与历史底蕴，有利于增强各个城市的文化传播力和自身凝聚力。

第三季《跑男》，以全新升级的面貌，用其充满诚意和创意节目制作，让明星真正融入素人，让素人做真正意义上的“跑男”，用最贴近生活的游戏环节，用中华文化元素的大量融入，给节目自身扩展出更多发展空间，同时也引发国内综艺节目发展维度的更多思考。(微信公众号：nljmshow)