Nova Heart冯海宁：我们卖演出，也要卖音乐！

“我在欧洲做了一轮采访，有一天接受了15个采访，好象不停有人在给我灌咖啡，就跟打了麻药一样，整个人都是颓的。”坐在我们面前的Nova Heart主唱冯海宁双眸炯炯有神，微笑着感叹，说上个月为了宣传首张专辑的海外发行，一杯咖啡喝完了下一个记者又来了。虽然问题都差不多，但冯海宁努力展现自己最佳的状态，她看到这些媒体对中国市场非常好奇，她想把这种“政治上的好奇”转成对中国市场“艺术上的好奇”。

冯海宁像个女巫，简直无所不能，思想和行为都灵动到让你抓不到摸不透，她说她不懂时尚，不喜欢聊时装品牌和挣钱方式。其实她才是站在潮流最前沿的女王，懂音乐、艺术、潮流和时尚，更懂得如何经营自己的乐队。

冯海宁，英文名Helen，很小就随父母移民美国，4岁学音乐、7岁开始演出，大学读的是经济管理专业，在会计公司打过工，挣钱不少但特别讨厌那份工作。后来回到中国，曾经中文说得“啰嗦”，依然还是喜欢大段地用英文表达自己的想法。这些年，海宁在北京混迹过电视、电台、电影和音乐圈，做歌手、演员、制作人和主持人，每个身份都自如转换，气质古怪迷人，是一位跨界达人。

采访的间隙，冯海宁特别诚恳地解释，说自己其实不喜欢来咖啡馆，太吵，但是办公室正在搬家，挤到完全没法动了，要不然在办公室聊会更轻松。她笑着说：“我们处在有一点神经质的大环境里，这也是为什么我们的音乐比较神经质的原因！”

2011年，冯海宁创立了个人音乐项目——Nova Heart乐队，这是一支迷幻电子摇滚乐队，她担任主唱，乐队成员还有贝斯手朱博譞和鼓手石璐（两人曾分别是刺猬乐队成员）。冯海宁对于如何经营一支乐队和音乐有很多宝贵的经验，凭借独特的音乐和舞台风格，Nova Heart在短短五年时间，迅速崛起，成为中国第一支最具希望打开国际市场的乐队。

朱博譞、石璐和冯海宁认识很多年，2000年初的时候，他们都是在中国开始玩地下音乐的潮人，海宁记得当时有十三、四个乐队没有地方演出，只有一个地方可以有这种演出。那时朱博譞和石璐都有各自的乐队，就在这种多年拼盘的情况下，三个人经常在演出时碰到，渐渐建立了非常好的个人关系。

Nova Heart所属厂牌——非刻文化在冯海宁的带领下，不仅把Nova Heart乐队带到了全球市场，而且从2011年开始，非刻文化就一直在国内推广电子音乐文化，厂牌坚持不定期邀请国内外偏重现场的电子音乐人和乐队举办主题派对。

据我们所知，尽管目前电子音乐在中国尚处于发展初级，但未来潜力无限，有望成为全球最大的电子音乐市场。

首先，海外玩家对中国电子音乐市场的兴趣日益浓厚；其次，全球最受欢迎的DJ也在中国建立了自己数量可观的粉丝基础；第三，中国中产的兴起，大娱乐时代的到来，不仅仅是夜店数量和文化的发展，与电子相关的音乐节数量也在迅猛增长；第四，对比15-24岁之间的年轻人数量，电音大国美国是4500万人左右，中国则有2.2亿人；第五，电音文化的普及者及推手在迅速增加，电子音乐有望在中国迅速提高其在年轻群体中的渗透率。

这或许就是非刻在业内吸引到飞行者音乐一起合作的原因。

8月12日，在北京三里屯的Migas,非刻文化宣布与飞行者音乐联手成立全新的电子音乐厂牌Fake Love Music，它是第一个拥有欧洲办公室的中国音乐公司。这家公司背后的投资人是飞行者音乐，其CEO曾宇和冯海宁两人是多年的朋友，最早冯海宁从华纳出来后，在曾宇的飞行者也呆过半年时间。

去年曾宇在和冯海宁讨论非刻音乐未来的发展时，达成了高度一致，都希望能够签约中国最有才华的电音艺术家，培养他们并把他们的才华推荐给全世界，同时也为国际优秀的电子音乐人提供进入亚洲及中国市场的机会。

在曾宇看来，一方面，冯海宁是一个高度综合性的人物，才华不仅仅体现在她是一位音乐人，在处理经纪业务、乐队发展规划和资源整合方面都非常专业、落地、靠谱，未来三年曾宇动的脑力会比较少，可以更专注于整合和变现；另一方面，冯海宁带领的Nova Heart乐队在海外已经运作得不错，但曾宇了解海宁的瓶颈在哪里，海宁和非刻的资源又和飞行者不太一样，很独特，可以做得更深入。

曾宇对音乐财经说：“我觉得现在是一个好时机去做这些深入的东西，我身边像海宁和非刻这样的资源和我们不一样，拿来就很独特，渠道很独特，跟大家也没有太多的竞争关系。中国市场足够大，一统天下不太可能，各自做好自己的事情，在分众的领域做得足够好就够了。”

海宁说：“曾宇是一个非常理想主义的人，觉得我们现在做东西真的是有海外市场，同时中国市场也有一些缺陷能让我们来弥补。”冯海宁这么多年做自己，慢慢地也吸引了一些朋友来做管理，比如经纪人张杰，一开始资源真的很少，一步步从0到1的过程，管理得非常好。但她自己是一个非常保守的人，从0到1可以，从0到100不可以，如果不是曾宇，她很难想象自己这么大胆去做商业上的事情。

现在飞行者是非刻的主要投资方，但非刻仍是一家独立的公司，飞行者不会在业务上给什么建议，会在宣传渠道、发行渠道、录音棚等资源上给予支持。冯海宁说：“其实我们注意到的是海外市场，因为对我们来说这是一个测试，我们未来在中国市场做得好不好，就看海外市场做得好不好！”

冯海宁非常看重海外渠道，她说服了一位曾经在德国柏林做得非常出色的厂牌老板Philipp Grefer(又名Metro Tokyo)加盟，担任非刻的联合创始人，负责非刻音乐的国际业务。

“为了能够顺利进入海外市场，就要面对海外媒体，我们设立了柏林办公室，把他从退休的状态拉出来，做我们总经理。”

此外，一家做了20年电子音乐的知名厂牌！K7也宣布包括Tricky、Brandt Brauer Frick、Apparat以及When Saints Go Machine等旗下艺人将与非刻合作。！K7的高级全球销售&市场经理Adam Calman当天也专程从纽约飞来力挺冯海宁。

上个月，Nova Heart首张同名专辑《Nova Heart》海外发行宣传巡演启动，从英国伦敦著名唱片店Rough Trade East启程，途径德国科隆、法国巴黎，最后于柏林Lido Bar画上句号。同月，这张唱片的黑胶作品也回到国内，24小时内，首批50张黑胶唱片就销售完毕。

冯海宁对于如何让音乐本身赚到钱，如何让乐队走向全球，获得世界音乐市场的认可，如何让音乐文化再往上走一步等问题，有自己比较成熟的规划，同时，这些也是她一直在努力奋斗的事情。