普华永道：预计2019年中国音乐市场收入达10.5亿美元

今年9月，普华永道发布了《2015-2019年中国娱乐及媒体行业展望》报告，在音乐部分其以Ovum、Informa Telecoms & Media和Pwc平台的数据，对中国音乐产业发展的现状进行了总结与预测。

我们整理发出来，供大家对比其他数据，做一个参考。

比如，从目前1美元=6.3650人民币的汇率兑换来看，2019年10.5亿美元约等于67.1亿人民币，而2014年7.9亿美元的市场规模也就相当于人民币50亿。这远远小于刚刚发布的2851.5亿元的音乐产业总市场规模，由于音乐非核心产业的市场规模达2200.89亿元，做减法后，核心音乐产业的市场规模为650.61亿元。

那么，普华永道的统计口径显然小得多，它关于音乐行业2014年的统计数据只反映了更核心层面的音乐行业：现场音乐表演+唱片。

以下为该报告中音乐内容部分数据

总体情况

2014年中国音乐市场价值7.9亿美元，较上一年增长9.0%；相比2010年报告的6.19亿美元收入来说，有较好发展。预计2019年的音乐总收入将达10.5亿美元，年均复合增长率为5.9%。

中国音乐市场正在慢慢觉醒。2014年的唱片总收入增至5.86亿美元，较2013年和2010年分别增长了9.6%和1.23亿美元。到2019年预计将达7.59亿美元，年均复合增长率5.3%。但是，对于一个拥有约14亿人口的国家来说，这些数字并不具有压倒性。澳大利亚人口只有2400万，但预计在经后几年里将继续超过中国音乐市场。但音乐市场的增长在中国嫩芽初绿，这是个积极信号。

三大音乐公司之一的华纳音乐集团（以下简称“华纳”），在2014年作出了两大向中国市场扩张的重大举措。华纳完成了对金牌大风音乐集团（一家中国本土的娱乐公司和唱片公司，曲库中有超过60万首歌曲）的收购。华纳还建立了新型合作关系，授权互联网公司腾讯控股发行华纳的所有曲目和向中国所有的音频服务（移动运营商除外）发行新曲。此次新的合作确保了通过腾讯平台（包括2005年建立的QQ音乐平台，其月活跃用户超过1亿）推广华纳的音乐。

三大音乐公司中的另一个索尼音乐娱乐公司（以下简称“索尼音乐”）也达成了协议，授权腾讯在网上发行索尼音乐旗下中国艺人的音乐。

在2014年年初举行的新闻发布会上，德国媒体公司贝塔曼斯（BMG音乐业务子公司的母公司）首席执行官Thomas Rabe说：“中国对版权问题有一个新的认识，存在新兴的创收形式。简而言之，在中国你可以用音乐赚钱。”

数字音乐

若要说从音乐中赚钱，那可能是指数字音乐。传统产品在中国正迅速变得无关紧要。到2014年，数字唱片总收入为5.67亿美元，较2013年上涨10.5%。同时，2014年传统唱片收入仅为0.19亿美元，与2010年的0.32亿美元相比有大幅下降，较2013年也降低了13%。到2019年，7.51亿美元的数字唱片总收入将远远甩开仅为0.09亿美元的传统唱片收入。

移动设备是数字音乐收入的一大推动力，中国移动目前在用户数量方面是最大的移动运营商。分析人士表示，经过多年的增长，智能手机市场在2015年开始冷却。但是中国的手机渗透率为93%，相当于有13亿手机用户，这个数字令人震惊。少数人会反对手机继续作为中国音乐传输设备之选。

移动音乐收入目前占到数字唱片总收入的最大比重；2014年移动音乐收入为4.82亿美元，占比85%；预计2019年将以4.4%的年均复合增长率上涨至5.98亿美元，届时将占数字唱片总收入的80%。

数字音乐流媒体收入正在增长，但市场并没有出现其他地方所见到的收入飙涨。数字音乐流媒体收入已从2010年的2200万美元上涨到2014年的7100万美元。多变的市场条件应该会开辟流媒体业务，在未来的几年里该收入可能会飞速增长。到2019年，流媒体业务收入预计将达1.38亿美元，预测期内年均复合增长率为14.2%。

流媒体服务在一些市场中为盗版提供了重要的解决方案，但目前为止，中国的流媒体市场并未腾飞。这可以归因于中国复杂的市场条件和许可证问题。声破天（Spotify）和Deezer等国际流媒体品牌尚未在中国开展业务（但是，苹果音乐已经进入中国市场）。目前，中国的流媒体服务由国内最大的互联网公司（腾讯、阿里和中国移动等）控制。

音乐流媒体服务的收入正在增长，但市场并没有出现其他地方所见到的收入飙涨。数字音乐流媒体收入已从2010年的2200万美元上涨到2014年的7100万美元。多元的市场条件应该会开辟流媒体业务，在未来的几年里，该收入数字可能会飞速增长。到2019年，流媒体业务收入预计将达到1.38亿美元，预测期内年均复合增长率为14.2%。

数字音乐下载收入预计也将增长，虽然数字仍然较小。2010年的数字音乐下载收入为800万美元，2014年上升到了1400万美元，但预计无法持续这种高增长率；预计2019年仅会增长至1500万美元，年均复合增长率为0.9%。

国际唱片业协会预测在此领域会有很正面的增长，“唱片公司正积极向国内最大的在线服务商发放音乐许可证，并鼓励推出新的消费性产品”，国际贸易协会指出。“结合唱片行业一直以来的版权法执行诉求，该战略旨在接下来的几年内打造中国首个可持续付费音乐服务。”

盗版

盗版仍是个大问题，美国贸易代表办公室2012年的报告指出，中国99%的音乐下载都侵犯了版权。

根据国际唱片业协会的统计，中国国内曲目至少占其收入的80%。人们希望有本土的音乐下载服务，而不是美国的苹果电脑等提供下载服务——令人意外的是，苹果电脑并没有在中国运营其iTunes在线音乐商店。

中国正在考虑将制作人公开演出和播送权纳入版权法，如获通过，将要求把第一笔公开演出和播送版税支付给中国制作人。国家版权局近期也通报了重点开展网络音乐版权专项整治的有关情况和关于加强网络音乐版权保护的工作安排。并将从5个方面加强网络音乐版权保护：一是严厉打击各类网络音乐侵权盗版行为；二是加强对网络音乐服务商的版权重点监管；三是支持网络音乐服务商加强版权自律；四是促进音乐作品的广泛授权和有序传播；五是推动网络音乐相关利益方开展版权合作。

中国的现场表演

2014年中国的现场音乐表演总收入为2.04亿美元，到2019年应该会达到2.9亿美元，年均复合增长率为7.3%。

据中国新闻社报道称，斥资20亿人民币（3.23亿美元）打造的音乐剧制作中心预计将于2017年建成。据报道，这座占地百万平方英尺的音乐剧中心坐落于距北京仅30英里的廊坊，包括剧场、教室和相关设施等。