百度音乐与太合音乐合并是放长线钓大鱼？

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百度音乐与太合音乐的绯闻终于坐实。昨日，百度方面宣布旗下百度音乐业务将与太合音乐集团合并，合并后，百度音乐的品牌和服务将保持不变，致力于打造一家“全新的互联网音乐机构”。

不过，消息一出，就有人认为，此举虽是合并，但实为“卖身”，并称随着音乐版权费用的提高以及缺乏变现模式，百度音乐早有传言或被剥离。但是，作为BAT三大巨头之一的百度会缺钱吗？在整个互联网音乐市场面临同样烧钱模式的背景下，其他人都在嗨，百度又会舍得其在音乐领域的唯一平台百度音乐吗？

在首席娱乐官看来，百度音乐与太合音乐的联姻，跟百度外卖、91桌面从百度中剥离一样，都是想将其独立拆分出去，采用独立公司化的运营。除此之外，互联网音乐平台与传统内容公司的联合，还会达到优势互补的效果。 

互联网与传统公司合体，整合上下游资源优势互补势

今年7月9日，国家版权局发出严厉通知，要求网络音乐服务商在7月31日之前下线所有未经授权的音乐作品。截至7月31日，16家直接提供内容的网络音乐服务商主动下线未经授权音乐作品220余万首。虽然政策的收紧给互联网音乐平台带来了不小压力，但是整个音乐市场也正在规范化。

而这时，希望强化版权优势的互联网音乐平台与传统音乐公司合作无疑是最好的选择。作为深耕在线音乐行业十几年的老牌音乐平台，虽然百度音乐版权方面的优势不弱，但是在总体版权数量上依然不敌QQ音乐与阿里音乐。所以，拥有太合麦田、海蝶音乐、大石三家版权的太合音乐无疑是百度音乐最好的联姻候选人。

据悉，太合音乐的业务范围覆盖5大华人地区，已经超越了环球、索尼、华纳这三大传统音乐集团，是华人音乐市场上份额最大的音乐集团。旗下拥有近千万首具有商业价值的可用版权，并与国内外百余家音乐机构保持长期合作。因此，太合音乐的版权和音乐人优势应是百度音乐最看重的。而作为互联网公司的百度能给太合音乐的，当然是它的互联网基因。百度相比于腾讯阿里最大的优势自然是搜索引擎，而这也恰恰是音乐流量的最大入口之一。

除了搜索入口的优势，目前移动设备的入口主要集中在APP。值得一提的是，2014年12月，百度音乐APP推出了“智能场景电台”功能，可以通过技术手段猜到用户所处的情景和当下的心情,并推送相匹配的歌曲。“通过重力可以感应出高频跳动，比如你在跑步机上，它可以识别出你正在做运动；通过移动速度可以感应出你的运动状态，是否拥堵，比如走走停停速度还低于5千米每小时，那么它将自动为你献上在路上的歌。”百度副总裁朱光这样介绍百度音乐“智能场景电台”。

不同于重度垂直的音乐类网站，百度不仅仅在用户数量上有绝对的优势，还在于可以利用全平台产品矩阵的“大数据”来实现和理解用户的个性化需求，并对用户进行准确的数据画像。再加上百度在深度学习、人工智能等方面的技术积累，百度音乐能够提供更加智能化、个性化的音乐体验，这正是作为互联网平台能够帮助传统音乐公司转型升级的优势。

此外，随着在线音乐对传统音乐市场的加速渗透融合，在线音乐势必会成为主流，并进入付费时代。在所有传统音乐公司都面临着向在线音乐服务转型时，百度平台积累的海量用户、品牌形象、技术支持、渠道导流、大数据等等，都是太合音乐急迫需要的价值所在。

简单一句话，就是太合音乐“懂音乐”,百度音乐“懂互联网”。按照太合音乐集团CEO钱实穆的表述，与百度音乐的合并，是希望通过传统行业与互联网巨头之间的资源整合，打通音乐产业上下游，拿下全产业链上的利益。

分拆有利保持独立、引入投资，达到更高估值

其实，在百度音乐与太合音乐合并之前，百度早就启动“航母计划”，该计划通过逐步、有针对性推进一些业务板块独立发展，并对外部投资者开放融资。。7月28日，李彦宏在第二季度财报分析会上宣布，百度外卖和91桌面将拆分独立发展，同时确认百度外卖已经完成了2.5亿美元融资。百度音乐合并项目同样属于百度“航母计划”的一部分，与百度外卖、91桌面、作业帮等其他“航母计划”项目的释放逻辑一脉相承。

由此可见，百度分拆出去的业务并不一定就是想要“抛弃”，只不过是把一些拆分出去活的更好的业务单独拎出而已。因为百度作为在海外上市的互联网公司，财报数据好不好看很重要。由于美股总是按照市盈率来估值，所以如果把收益为负的非主营业务分拆出来，也有利于提升百度估值。

另外，李彦宏在分析师会议上表示，百度O2O业务需要很多投入，也希望建立一个生态系统来支持公司的整体发展策略。通过在某些业务上引入战略投资者和财务投资者可以帮助该业务的发展。

而同样作为烧钱业务的百度音乐，选择拆分的方法无疑与百度外卖和91桌面类似。因此，百度音乐拆分之后，不仅可以拥有更好的独立性，同时也有利于在国内市场的融资，而百度也不用在美股财报上承担烧钱的亏损。

毕竟，在目前国内市场一片火热的情况下，烧钱什么的都不是事儿，只需要有个好故事和好前景。正如很多美股都纷纷回国上市的原因一样，分拆业务如果能实现国内上市，估值也会比国外高很多。有分析师认为，由于百度体量太大，不排除将来会以分拆业务的形式，分批回国上市。

据百度方面称，百度音乐与太合音乐合并，旨在释放百度音乐的资产价值与业务潜力，探索全新合作模式。 值得一提的是，百度音乐不是单纯的引入外部优质投资人资金，而是基于业务特点和行业趋势，选择了垂直领域的优质合作伙伴共同成立新公司，除了资本层面，还有打通全产业链的布局。由此可见，比起“卖身”之说，认为百度音乐实则放长线钓大鱼的才是明智观点。