窦靖童数字单曲2元开卖，互联网能拯救唱片业吗？

12月10日凌晨，“国民老公”窦靖童通过微博晒搞怪P图，并写道：“最后一次，明儿river run！”

《River run》是窦靖童的首支数字单曲，今天（12月11日）中午12点在QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐、百度音乐、以及虾米音乐同步发售。

如果希望听这首歌，你需要花2元钱购买。

大半天时间，在QQ音乐平台上的购买量已经近万，不少粉丝在弹幕留言：“第一次花钱买歌！给了童童！”

数字专辑，这是各大互联网音乐平台探索出的一种新的盈利模式。第一个发行数字专辑是“周公举”周杰伦，在QQ音乐独家发售，所以算起来，QQ音乐是数字专辑模式的首创者。

目前，单单QQ音乐一个平台，数字专辑的总销售量已达到700万张。

在日前的一场音乐行业沙龙上，环球、华纳、索尼几大唱片公司高层纷纷表示对数字音乐市场的看好，预测未来3~5年，中国音乐市场份额将要占到全球音乐市场份额的前五，甚至前三。

几天前，QQ音乐就已经开始为窦靖童的数字单曲售卖造势，而与QQ音乐独家合作的林俊杰，也在昨天召开发布会公布了他这次数字单曲的售卖成绩，10天卖出50万张。鹿晗的个人MINI数字专辑《RELOADEDⅡ》目前已经卖出62万张。

目前，QQ音乐数字专辑销售记录仍由BIG BANG保持，《M》、《A》、《D》、《E》四张迷你数字音乐专辑累积卖出近四百万张，比起唱片黄金时代——1993年张学友的专辑《吻别》全年销量的400万张，几近比肩。

位列第一名的粉丝购买了888张专辑，虽说BIG BANG的粉丝确实不差钱，不过这一数字也着实令人咂舌。

简单来说，数字专辑就是放在APP里面的CD。数字专辑与传统唱片、CD的关系就好比是电子书与纸质书的关系。数字专辑方便快捷，而传统唱片的载体性更强，放入唱片、CD的动作无疑为听音乐这个行为增加了一种仪式感。

近两年，不少歌手、明星都在互联网音乐平台上推出了数字专辑，从天王周杰伦，到亚洲人气男团BIGBANG和韩流男神李敏镐、再到国内一众小鲜肉、老鲜肉黄子韬 、鹿晗、华晨宇、韩庚、林俊杰，包括独立音乐人好妹妹乐队，都纷纷发售了数字专辑、数字单曲，周笔畅甚至直接不发实体CD，只发行了数字专辑。

单单在QQ音乐一个平台，数字音乐的销量已经超过了700万张，而这一产品其实才刚刚开始。本次窦靖童的数字专辑，大量网友在弹幕中留言都是“第一次买歌”，2元的金额，并未将粉丝吓退，反而成为了粉丝们实现身份认同的一种方式。

经历过盗版的“洗脑”，中国大众已经形成了“免费”听音乐的习惯，在不少行业人士看来，强推在线音乐付费，可能性并不大，而数字专辑，成为推动用户付费的一个新的方式。

在12月10日的一场沙龙上，环球、华纳、索尼等几家公司高层都认为，随着人们受教育程度越来越高，付费与尊重版权会越来越被大众接受，“从免费到付费”，这个周期可能不会太长。

传统的在线音乐平台商业模式以广告、会员收入为主，仅以QQ音乐为例，在实现全面正版化之后，用户试听、下载仍然是免费，但下载高清无损音乐，则需要成为绿钻会员，每月支付会员费，如今QQ音乐的会员人数已达数百万人，每月会员费收入颇为可观，这些收入也都会与唱片公司进行分成。

而数字专辑，更是在绿钻会员之外探索出的一个新的赢利点。今后随着玩法的多样化，数字专辑的售卖、音乐周边硬件产品的产销、O2O模式带动的粉丝经济也将为平台方带来更多的盈利，也使平台方的盈利模式更加多元化。

以鹿晗为例，在专辑售卖页面下方有8个互动形式：1、鹿晗空降粉丝群，与小鹿聊天，2、享专属铭牌及独家大咖装，3、限时夺宝，4、时钟语音，一段故事等你听（小鹿讲故事给你听），5、赢积分，抽大奖：实体CD，鹿晗海报，鹿晗纹身贴，集齐鹿晗迷你专辑，7、专辑兑换区，8、组建粉丝工会，更可怕的是下面有近日铁粉榜和累计土豪榜，而这些互动方式又大多数是要花钱的，简直分分钟逼“死忠粉”剁手。

偶像时代的衍生物就是粉丝经济，玩好粉丝经济至关重要，爱TA就为TA“剁手”吧！

在10日的沙龙上，有唱片公司高层预测，未来3到5年，中国音乐市场份额将要占到全球音乐市场份额的前五，甚至前三。

一方面，随着打击盗版的力度不断加大，国内在线音乐平台已经实现了全面的正版化，另一方面，国内视频网站付费用户突破千万，电影票房不断飙升，都意味着90后、00后的消费者更愿意为优质内容付费。

互联网音乐平台收入的多元化，也让各大唱片公司嗅到了商机。在10日的沙龙上，不少唱片公司高层都认为，未来数字音乐收入在唱片公司总收入中的占比将越来越大。

一般来说，唱片公司的收入来源由三部分组成：专辑销售、艺人经纪、以及演出收入，全球唱片业的不景气对唱片公司的盈利有很大影响，而数字专辑的售卖与粉丝经济是开启全面付费模式的切入口。

环球音乐大中华区数字音乐与策划音乐高级副总裁Andrew Chan表示：Taylor坚持的就是不在免费的数字音乐平台上传播自己的音乐，希望Taylor Swift《1989》专辑的收费形式会成为将来收费模式的理想状态。