杜拉拉追婚记：“杜拉拉”火爆台湾，内地市场需激情

文/温翔

《我的少女时代》以俗套的故事，接地气的走心，在内地获得3亿多票房，而《杜拉拉追婚记》以当下的题材，时尚的画风打造却被“嫌弃”，让人有些找不着北。当年在台湾获得1.7亿新台币的《那些年我们一起追过的女孩》在内地收获了7580万票房，而当红偶像领衔主演的《杜拉拉追婚记》虽然上映12天已经收获近5000万元的票房，但和《我的少女时代》还是差距不小。

有人说受不了《杜拉拉追婚记》中浓郁的台湾腔，其实这似乎有点地区歧视，现如今的影视剧创作，谁还在区分内地和港台，其观念显然已经落伍，电影大好的前景，其实已经整合了三地的优秀人才。香港、台湾腔调的电影人北上大陆演戏的演员比比皆是。这部以台湾电影人创作为主的《杜拉拉追婚记》貌似还敌不过五年前同样混血的《杜拉拉升职记》。其实从剧情到演员的表演，此杜拉拉远非彼杜拉拉。或许是饱受曾经剧情羸弱华丽空乏的前“杜拉拉”影响，所以大家才对《杜拉拉追婚记》无法群情激昂。

《杜拉拉追婚记》在台湾上映才两周，票房逆势上扬，全台逼近5000万，台北就贡献了1500万，第二周单周近600万的票房，超越首周成绩。12月13日，取得单日票房冠军殊荣。而在内地上映12天的《杜拉拉追婚记》票房才接近5000万元。从市场份额和消费群体基数来看，《杜拉拉追婚记》能够在台湾夺得不错的佳绩，真让人有些惊喜。两地观众欣赏品味大不同，谁比谁肤浅，还是谁比谁阳春白雪？

《杜拉拉追婚记》闯入内地贺岁档，虽然是火热的小妞电影类型，但在科幻、喜剧为王的档期，能够杀出一条血路不容易。再加上台湾标签的电影，在内地市场似乎都不够发力，能够取得近5000万元的票房，应该已经很厉害了。曾经在台湾口碑和票房双赢的《海角七号》同样在内地上映，票房也是差强人意。

可就不明白内地的电影人为什么都把台湾金马奖视为华语电影A类奖，而对台湾的电影却不太待见，难道地区差异真这么显著吗？《杜拉拉追婚记》在豆瓣的打分比其他烂片高，为什么那些烂片的票房都比其高呢？这真让人莫衷于是。

《杜拉拉追婚记》在台湾的火爆，原因大概有几方面，一是台湾女性观众比较追捧，不仅仅有林依晨的粉丝，还有陈柏霖和周渝民的众多迷粉捧场；其次是该片的受众群体大多数是白领或大学生，它不像《我的少女时代》，能够捕获70、80甚至90后观众，这其中80、90后的粉丝同样是《杜拉拉追婚记》的忠实拥趸，所以她们才会认为“林真心”是青涩的记忆，而“杜拉拉”才是她们的现在和目标。《杜拉拉追婚记》传达的是职场女性在爱情和事业方面的矛盾和困惑，这也正是大学生和职场女性们的菜，很多人可能都会梦想成为杜拉拉那样的职场女性，自信迷人的工作和生活着。

反观内地，一天七八部或十多部电影上映，这本身竞争就比较激烈，各种潜规则也不少，观众的选择余地比较大，但也容易受到口碑的影响。这个贺岁档的影片实在是太多，毫无疑问分散了观众的注意力，曾经口碑强悍的《火星救援》其实在观众的心目中也未必是NO.1。《杜拉拉追婚记》平稳的收票，也能说明“杜拉拉”类型还是有一定的观众基础。

内地市场电影风格多样化，观众也是呈现出多样性，《杜拉拉追婚记》虽然作为职场小妞电影风格出现，固然比较有吸引力，但院线的排片量还是比较倾向好莱坞大片或重量级的国产片，《杜拉拉追婚记》能手撕好莱虎，难度也飙高。不过东方不亮西方亮，《杜拉拉追婚记》在台湾被追捧，这未必就能够说明他们的鉴赏力不如人，相反内地诸多脑残粉消费者也不少。小市场能被左右，大市场未必就能被控制。