《了不起的挑战》高口碑低收视，这是央视的失败？

朝廷台，你变了！太污了！这两天，“华少与阮经天”对嘴啃包子卖腐照流传网络，小娱撸了眼《了不起的挑战》全国网收视率，0.72%，csm50收视率是1.076%，不尽如人意，甚至要远远低于同是灿星制造的《出彩中国人》。

另一方面，《了不起》在A、B站爆红，其数据甚至要高于《全员加速中》（点击蓝字看《全员加速中》《跟着贝尔》B站爆红，这是二次元逆袭还是三次元破壁？），自来水各种安利，还是没能拯救低收视。

对此，有人为灿星叫屈，认为它从一个棚内综艺公司成功转型到了户外，却败在了“观众不买央视的帐”。也有人认为央视人群结构太固化，“完全没有年轻态节目的空间”。

面对审美力越来越强的年轻观众，《了不起的挑战》打算如何杀出一条血路？另外，据娱乐资本论了解，荣威将以2.01亿冠名第二季，这又说明什么？为此，小娱特意采访了《了不起的挑战》总导演陈涤，以及央视相关业内人士，探讨了一下节目低收视高口碑的原因，以及央视、灿星如何看待这次“转型”？

为什么《了不起的挑战》口碑很好，却收视平平？

首先，一档优质的节目会帮明星重塑形象，而不是过度依赖“明星效应”博眼球。

对户外真人秀而言，更需要明星嘉宾玩得起、懂配合。《了不起》第二期播完后，撒贝宁由一本正经的主持人，秒变“奸诈”的逗逼小子，华少阮经天一个智慧担当、一个颜值担当，加起来却成了“基腐担当”，色彩老头乐嘉一身腱子肉抢戏，沙溢作为喜剧人很接地气，小岳岳全身都是戏，体验煤矿工人、通过角色成长。一旦嘉宾贴上了独特的标签，亮点会越来越多。

在设计主题和游戏内容上，调制出新鲜感尤为重要，相比同类节目追求纯粹娱乐性不同。像体验煤矿工、挖藕工、棒棒的职业和生活，《了不起》都做得非常润物细无声，除了粉丝一片叫好，甚至让央视内部产生了讨论。之所以引起共鸣，这都是寻常百姓真实的东西。对大众而言，一个东西越“真实”，就越打动人心。《了不起的挑战》在星素搭配上，做得有笑有泪，必然会受欢迎。

既然广大网友争当自来水，收视为什么还是会低？

纵观整个户外真人秀市场，发挥空间不大了，尤其经过《跑男》、《爸爸》等同题节目轰炸后，观众对户外节目的审美疲劳已经形成，目前《西游奇遇记》就是明证。而《极速挑战》火了之后，《真心英雄》《挑战者联盟》轮番上马，“挑战类”的新鲜感逐步流失。

其次，陈涤也坦言，央视受众以中老年人为主，年轻人看综艺没有去看央视一套的习惯。《新闻联播》播完后的八点档，大家更愿意看电视剧，比如最新大火的IP剧。不得不承认，《了不起的挑战》更适合网络播出，目前这两期在B站的总播放量快200万了，弹幕数更是多达8万，其实要高于《全员加速中》。

对于一直被认为只会搞音乐选秀的灿星，居然也拍出了这样的户外真人秀？这确实让很多人惊讶，甚至连灿星自己也发了篇通稿感慨此事。

那么，现在的成绩，能证明灿星转型成功了吗？在陈涤看来，现在称它成功，还为之过早。毕竟才播两期，口碑还没转化为收视率。

小娱整理了这两期目前的网络点击量，第一期3725万，第二期是2410万，口碑尚未充分转化为网络点击量，想转化为电视端的收视率，就更没那么容易了。

另一方面，不少业内人士认为，央视已经释放出开拓年轻市场的愿望和努力。小娱也发现了两个小细节，第一是华少和阮经天出现“强尺度对话、对嘴吃包子”，央视“审片”手下留情了，虽然陈涤说他们初衷只是体现“挖藕的辛苦”，但依旧没挡住网友们YY的热情；第二个，当节目开始“煲鸡汤”的时候，右上角竟然出现了“热煮老母鸡”的动画图，央视敢玩“自黑”了。

央视的确在改变，当然这种尺度，或许陈涤也是灿星中把握的最为好的一个导演——他之前做过《来吧灰姑娘》，也做过《出彩中国人》，一个流过血，一个博了彩，他确实更懂央视。

但《了不起》收视仍不算好，尤其是对比之前同时段的《出彩中国人》、《挑战不可能》，两个节目的调性更为中老年更为大众化，收视确实不错。一旦到了传统受众接受无能的户外真人秀，收视率马上掉了下去。

那么，这证明了年轻人没买央视的账吗？陈涤否认了这个观点。他指出央视不光看收视率。它通过这个节目向年轻人证明，央视愿意、并且能做出好玩的综艺。至于进击年轻市场，“一口是吃不成胖子的”。

既然《了不起》节目很不错，在许多人看来，其和央视的受众贴合度又不高，那么，为什么灿星仍然选择了央视呢？

陈涤坦言，就项目而言，央视最大劣势是平台调性，最大优势在于平台影响力。凭借“央视”之力，不止是明星会释放自己最大的能量，素人参与的积极性也能充分调动。这是央视平台无可替代的“无形资产”。

在业内人士看来，灿星这次和央视的合作，确实也是没有太多的选择空间：

灿星作为一线制作公司，只可能选择一线的平台，才能招徕一线的广告商资源。

2.湖南台今年尚未启动开放态势，灿星进不去。

3.浙江卫视和灿星已经有了《中国好声音》珠玉在前，两者都不愿意把鸡蛋放到同一个篮子里。

4.东方卫视、江苏卫视都有类似的节目，而且从整体影响力而言，离央视尚有一定距离。

至于为什么红了10年的韩版《极限挑战》没人敢买，陈涤说因为“几乎没固定模式、存在风险”，但它能同时吸引央视和灿星，正是它对社会热点的那份关心，对文化传承的重视和实践。

极限1.0版已经玩得差不多了，想突围的话，必须加料和升级。对此，灿星的思路是先做“娱乐”，再讲“道理”。比纯“娱乐”，比别人多一点“引人反思”的成分。这一点在第二期表现比较突出，比如看了撒贝宁挂悬崖捡垃圾后，不少观众看着有点心酸，纷纷表示以后再也不这么丢垃圾了。看了乐嘉和沙溢当棒棒、小岳岳当煤矿工人，网友都能隔着银幕感受体力劳动者的艰辛，这种“鸡汤”没什么不好，是观众想看的，也是社会需要的能量。

不止是央视，灿星对传递价值观也是有需求的，这里从《中国好声音》等节目也可知一二。不铺张浪费，不恶性炒作，没有星光熠熠，以普通职业角色的认同感为出发点，为百姓发声，这些都是两者在努力为户外真人秀树立标杆。