贺岁档大片云集，微影时代“着魔”《师父》为哪般

每年的贺岁档都是国产大片扎堆，热闹非凡。今年的贺岁档同样众片云集。12月上旬有《师父》这样口碑超强的类型片领头，中旬有《寻龙诀》、《万万没想到》两部同档上映且观众期待甚欢的大IP电影热场，圣诞还有《老炮儿》这样大咖明星参演的动作电影压轴。

这些大片当然少不了各家在线选座平台的推动。据了解，几家平台中参与最多的是微影时代的微票儿平台，这几部热门大片微影时代在联合出品或发行方面都有参与，而且似乎对相对小体量的《师父》情有独钟，在营销与发行上倾注了更多的心血。可以看到，微影时代为《师父》量身定制的概念海报和预告片在朋友圈爆发，收到一致好评，而微票儿平台上，在票补、宣传以及全国各地的点映场等诸多方面，均做足了功课。支持力度如此之大，让人不禁心生疑问：在这么多票房实力清晰可见的大片里，为什么微影时代要大力支持这样一部类型片？

（微影时代为师父所做的创意宣传组图之一）

《师父》究竟是部什么样的电影？

影评人称《师父》第三类武侠片，该片凭借其独到的构思、真实的对决桥段以及众多实力派演员的助阵，获得第52届台湾电影金马奖最佳动作设计、最佳女配角和最佳改编剧本奖提名最终夺得最佳动作设计大奖，同时该片导演兼编剧的徐浩峰编剧的《一代宗师》超好的口碑已经有目共睹。

《师父》先声夺人，是影迷暌违多时的良心之作，公映以后纷纷先睹为快，并发表了各种好评，有影评人认为该片是继《卧虎藏龙》之后的最好功夫片，还有的认为，该片比《一代宗师》实诚，比《刺客聂隐娘》更易懂。虽然没有玩3D噱头，也没有邀请偶像红人吸粉，但该片的整体质量赢得很多专业人士的嘉奖和赞许。

话虽如此，我们却看到《师父》目前的票房表现并不及口碑表现。上映一周票房五千万，即将面临《寻龙诀》与《万万没想到》的双重夹击，未来走势让喜欢这部片子的粉丝们略放不下心来。

（数据来源：微票儿票房分析app《师父》12月16日14:00实时数据）

然而，电影市场常常风云变幻，个人分析后觉得，《师父》目前所面临的局面似曾相识，此前也曾有两部口碑极佳的影片有过同样的情境，上映一周遭遇大片夹击，但最终获得很好的票房表现成为行业内黑马。种种迹象表明，《师父》的票房走势很可以重现此前案例，在大盘的带动下变成小黑马。

案例之一是去年上映的同类型影片《绣春刀》。与《师父》一样，《绣春刀》也有着超高口碑。《绣春刀》刚上映的时候院线排片也没有足够的信心，随着口碑慢慢发酵，排片量逐渐增长，在公映七天以后，遭遇了《驯龙高手2》和《庞贝末日》的狙击，与《师父》非常类似。

《绣春刀》最终的票房定在八千万左右，而今年电影市场体量更大，《师父》在豆瓣上的打分为8.3分高于《绣春刀》的7.5分，口碑更甚的《师父》没有理由在票房上输给《绣春刀》。《师父》有一定受众基础，导演徐浩峰深受粉丝认可，导演制作班底精良，动作设计更加专业，在消费目标受众上期待值更高，有足够的底气冲击高票房。

另一个相似的案例则是《西游记之大圣归来》，《师父》和《大圣归来》的口碑评价相似，曲线也同样非常接近，都属于有电影票房潜质的好片，两片都是上映的时候反响不是很热烈，口碑上扬时遭遇更大体量的大片阻击。《大圣归来》上映后，遭遇了《捉妖记》这种同样是定位全家欢电影的阻击，但仍取得了近10亿票房的好成绩。而《师父》的受众则与《寻龙诀》、《万万没想到》的受众有不小的差异，一二线消费群体刚需存在，同时《师父》足够接地气，在大盘带动下有逆袭三四线的可能。通过互联网的口碑助推，《师父》完全有走大圣归来后期曲线，狭缝求生票房稳定增长的可能。

这是一部有机会通过互联网的方式，帮助提升票房增量的片子，也是一部值得被更多人看到的佳作。

微影时代的电影之心

纵观此前电影出品发行方面的动作，可以看到，微影时代一直对具有艺术气质的国产佳作影片保有偏爱。微影时代联合出品联合发行的《心迷宫》、《喜马拉雅天梯》等，这些影片都属于中国电影的新力量，属于小众质量过硬类型的影片，从以往案例来看，此类型影片商业性较轻，在市场上很难独自存活。而微影一直在凭借自身平台优势，帮助此类影片寻找受众，争取票房。在微影时代的诸多案例中，这种选片的意图体现的非常明显。

互联网的发展，打破了传统电影的营销模式，从电影的产业角度和微影时代的实践来看，互联网+是可以帮助电影市场做大的有力手段。资本逐利的市场，让电影行业有一些顽疾，如一些品质优良的中小成本电影，不容易获得市场认可；影院上座率低，空场率往往高达70%—80%；大片霸市，观众想看品质不错电影的时候比较困难。

现在在线选座平台成为了院线的伙伴，可以解决这些难题，比如通过大数据分析用户画像为优质电影找到适合它的观众精准营销、通过阶梯价格策略提升影院上座率，这些互联网化的手段，可以助力院线，提升上座率，共同做大电影市场的增量。

暑期档，微影主推《大圣》，国庆档联合发行《夏洛特烦恼》，而这次微影选择了《师父》。这些作品，品质过硬，但它们犹如被深埋海底的珍珠，如果没有像微影时代这样懂电影、希望为中国电影市场做增量、为中国电影贡献自身价值的营销发行平台，可能会成为遗珠，让观众错失和它们结缘的良好机会。当一个“走心“的电影遇见“走心”的发行公司，相信可以获得的不仅仅只有“人心”。

希望在线选座平台都能保有做电影的情怀和增量市场的初心，用互联网+的方式，让好内容连接用户，培育用户的眼界和观影习惯，让优质影片顺利进入消费市场，让电影人更有信心坚持打造优质产品，共同为中国电影市场“百花齐放百家争鸣”的繁荣作出努力。而作为一个《师父》的自来水，也希望越来越多的“自来水”认可和褒奖这部电影，为这部佳片找到受众，获得更多机会被市场认可，再次打造出一匹黑马。