百度手机助手承包跨年演唱会，唱出是娱乐江湖座次图

纳兰惊梦/文

不知不觉中，时间的脚步又踱到新旧交接的路口，新一年的跨年演唱会又即将以熟悉的姿态出现在观众面前。在“跨年演唱会”这个概念真正进入到内地电视圈十年之际，其自身的意义已经远远超出了简单演唱会的范畴，它更是检验各大卫视江湖座次和整个娱乐圈权力图谱的重要标尺。谁是今年的当红炸子鸡，谁是屹立不倒的票房传说，谁又是卫视混战中的王者，这些都能通过跨年演唱会的嘉宾阵容，出场顺序一窥究竟。乃至从演唱会赞助厂商，都成为了可以管窥当下经济的风向标，由此可见跨年演唱会的影响远非一台四小时晚会所能涵盖。

新势头联姻新巨头，“奔跑吧2016”就是场娱乐盛宴

真正能办好一台跨年演唱会，毋庸置疑是建筑于卫视平台硬实力的基础之上，舞美服饰、灯光音响这些硬件尚且不论，核心关键更在于如何运用手中资源打出平台特色的品牌。在江苏逐渐掉队，东方、北京尚且立足未稳之际，今年的跨年演唱会看起来将是湖南与浙江两家之间的鏖战。在久居霸主地位的芒果台率先挑起战火之后，今年凭借着《奔跑吧兄弟》、《中国好声音》等现象级综艺节目和《武媚娘》、《克拉恋人》等大剧再度强势冲击全国前二的浙江卫视也祭出必杀技。除了继续包圆“跑男团”成员，还有成员“家属”也都纷纷登场献艺，已经确认的就包括范冰冰和李亚男两位。此外，浙江卫视跨年演唱会打出的组合牌还包括那英、林忆莲、白智英三地天后的PK，摇滚男神郑钧许巍同场献唱，苏打绿吴建豪与你共忆“少女时代”，甚至还有刚刚问鼎亚洲之巅为国争光的恒大足球队也将首次出现在跨年演唱会的舞台上。如此“有钱任性”的嘉宾阵容，自然离不开赞助商真金白银的大力支持，国内最大的安卓应用商店百度手机助手日前也高调宣布独家承包了浙江卫视2016跨年晚会的独家冠名权，这也是移动互联网这个新兴产业与传统媒体又一次的跨界融合互通。可以预见的是，百度手机助手冠名2016浙江卫视跨年演唱会这次网台联动、巧打娱乐牌的重磅品牌营销将通过各自旗下的强大媒体资源，形成难以估量的注意力矩阵，为全国电视观众奉献一场多屏互动、色香味俱佳的年度娱乐盛宴。

王牌综艺聚合年轻受众，走过路过不能错过的同框CP

如果跨年演唱会只是明星资源堆叠，那么归根结底也只不过是场看起来更高级的拼盘演唱会而已，也就难以吸引赞助商砸下至少八位数的重金来进行冠名。对于浙江卫视跨年演唱会来说，首当其冲的独家资源便是王牌真人秀节目《奔跑吧兄弟》，其实单从今年浙江卫视跨年演唱会“奔跑吧2016”的命名便可以看出，这档创造了无数收视奇迹与社会巨大反响的节目将成为这档晚会当之无愧的核心内容。加上节目本身所提倡的”阳光“、“健康”的理念价值充满正向能量，在辞旧迎新之时更加呼应普通观众对于新一年的美好愿景。跑男兄弟邓超、Angelababy、鹿晗、李晨、郑恺、陈赫、王祖蓝七只齐聚的合体景象，自然也只可能出现在浙江卫视这个平台之上。他们通过三季节目的时间，对年轻的观众群体产生了强烈的聚合效应，百度手机助手的核心用户群体，比起单独邀请明星做代言、拍摄广告大片来说，百度手机助手通过“打包”冠名的方式所赢得的关注度和品牌效应远不止于此。只不过留有悬念的是，在全国人民都知晓浙江卫视跨年演唱会上跑男团必将唱主角的前提下，如何将这手王牌打顺打好打出新意则是一个全新的考验。从目前已经公布的名单来看，纳兰猜测会更多从“家庭”、“爱情”角度切入，作为李晨正牌女友的范冰冰，王祖蓝背后女人的李亚男与爱人的同框出镜，无论是从话题性还是画面感上来说，就像百度手机助手这样的移动互联网新锐与浙江卫视这样传统媒体巨头联姻一般极具想象空间。

想唱就唱唱的响亮，不会踢球的演员不是好歌手

跨年演唱会不止演唱会，跨年演唱会甚于演唱会。既以演唱会为名，如果真没有几个大腕歌手天王天后压阵，大约便如同丰盛的晚宴独独少了主菜般缺憾。在浙江卫视跨年演唱会公布的名单中，不乏像羽泉、苏打绿、那英、林忆莲、许巍、郑钧等实力唱将的名字。尽管他们看起来风格迥异，横跨中港台韩等地，但依旧能够品咂出其中怀旧的味道来，细分之下似乎更像是80后们的“菜”。比起炙手可热的小鲜肉们，浙江卫视跨年演唱会在纯正歌手的选择上看起来更青睐于这些兼具实力与影响力的唱将。毕竟作为一档演唱会如果在“唱”方面不过关，实在也是说不过去。就像百度手机助手如果不在自身分发能力和技术创新下硬功夫，又怎么会有6亿用户、超1亿月活跃用户、1.74亿日分发量，以及42.2%市场份额这一系列令人羡慕的成绩呢？

在跨年演唱会意义远超演唱会范畴的基调之下，稍微令人感到意外的是在嘉宾名单中居然出现了恒大足球队的名字。但自古以来文体不分家，娱乐圈和体育圈的跨界联姻从来也不罕见。加上恒大足球队有着淘宝控股的背景，出现在浙江卫视的跨年演唱会上也不算太过出人意料。目前在中国足球屡屡让国人失望的今天，这支勇夺亚冠冠军的俱乐部是全国球迷仅有的精神慰籍。这支王者之师将以何种方式在跨年时为全国献艺，恐怕也是浙江卫视2016跨年晚会另一大待解的悬念。（微信公众号：nljmshow）