227天400万，乐视手机“狂奔”背后

2015年5月19日到12月31日，227天，乐视超级手机卖出了400万部！一路狂奔，2016年，乐视超级手机的目标是1500万部。

而在狂奔的背后，有资本，也有布局，1个多月前的首轮5.3亿美元融资，让乐视移动智能成为大子生态中首轮融资额最高的公司；短短不到1年时间，乐视超级手机，已成为乐视生态化反的重要一步，承载着乐视生态布局的重要使命。

 400万部手机，不是一个大数字。根据赛诺数据，2015年1-11月中国智能手机的出货量就超过3亿部，在量上，乐视区区400万的出货量不过是九牛一毛。

再看乐视手机的同行们，华为手机2015年出货量（全球）1.08亿部，小米的出货量预计在8000万左右，魅族出货量2000万部……400万部乐视超级手机，看起来也顶多是螳臂当车中那个“螳螂”。

但是，对于一家成立1年左右的手机公司，227天卖掉400万部，这个速度已经是奇迹。尤其在价格上，赛诺数据显示，2015年出货的3亿多部手机中，有一半是千元以下的手机，乐视的400万部则是千元以上甚至3000元以上的旗舰机，含金量更高。参照同行当年，2011年8月小米手机问世，当年销量100万部，2012年719万部。魅族在2014年的手机全年销量也只有500万部。回到当下，整个手机市场增长放缓，乐视手机能“逆势”大卖，这在手机“红海”市场可谓不易。

对乐视而言，当年视频网站起家，2013年切入硬件市场，从机顶盒开始，进而智能电视领域，2014年和2015年的超级电视累计销量在450万台左右，相比乐视手机不到一年出货400万部的速度，手机对乐视是有用户增长空间和潜力的地方。

400万之后，2016年，乐视超级手机的出货量目标是1500万部。

实际上，2015年中国智能手机市场的格局变化，让市场更加冷静，从华为手机的崛起、小米手机的反省，大量新锐手机的冷静，以及并购的发生，中国手机市场越来越出现分化。

乐视移动总裁冯幸认为，手机产业"中华酷联"的时代已经结束，行业进入"华小乐魅"的时代。乐视把手机硬件引向负利时代。“如果纯比拼硬件，那手机产业是夕阳产业，大家都将倒在血泊中。如果比拼的是生态服务，那手机产业才刚刚开始，是朝阳产业。”

在冯幸看来，未来手机厂商只有两个方向：一是华为为代表的技术派，特点是垂直整合硬件产业链，“有技术的人能赚钱”；二是以乐视为代表的生态派，特点是手机不是硬件而是服务平台，“有生态的人敢赔钱”。

2016年1500万部出货量的目标，对乐视也许不是一件难事。一方面，乐视在国内除了自有渠道，也和运营商进行深度合作，另一方面在国际市场拓展上，已进军泰国等东南亚市场，同时在美国、香港和印度等地已经落地，实行“北洛硅”的策略。

有了手机屏幕，随着与电视机屏的打通，乐视的广告更值钱。2014年，主要凭借超级电视，乐视的开机广告在15.7亿元左右；2015年广告收入在30多亿元，2016年预计在60多亿元，2017年预计破百亿元。冯幸说，2015年的30多亿广告收入中，有很大部分来自移动终端。新增的广告收入，将能抵消乐视对手机硬件的补贴。

对乐视而言，从内容生态切入做手机，打通客厅的电视屏和用户手中的手机屏，不把手机当硬件，而是当服务做，这是乐视手机成功的最大可能。

乐视“任性”得跳入手机红海，玩自己的生态手机。乐视移动成立不到1年时间， 2015年11月底，乐视CEO贾跃亭发内部信说：乐视移动智能完成首轮融资 5.3 亿美元，成为乐视七大子生态中首轮融资额最高的公司，还创造了行业首轮融资最高纪录，对应的估值是50亿美元。

50亿美元估值是什么概念？新锐手机厂商的一加、ZUK手机，估值都不详；通过2015年的一些并购看其他手机公司估值，如：

近日，苏宁以19.3亿元投资中兴控股子公司努比亚（nubia），占股33.33%，对应的努比亚公司估值在58亿元人民币。

2015年年初，阿里巴巴5.9亿美元入股魅族，占股10%，对应的魅族估值59亿美元。

即使2015年6月，乐视以21.9亿元收购酷派18%股权，成为酷派第二大股东股东，对应的酷派估值大约是121亿元。

成立不到1年左右时间，乐视移动智能的估值就能达到50亿美元，相对很多手机前辈，这也许是一个值的思考的数字。

在手机领域的布局上，各资本也确实是纷纷入局。比如奇虎360此前出资4亿多美元与酷派成立奇酷科技公司，2015年360一度与酷派闹掰，最后双方达成和解，360持有奇酷科技股权从49.5%增加到75%。联想集团的ZUK手机，此前一直传闻被百度入股。

手机市场，虽然是红海市场，但只有大资本能玩得起，无论是入口抢夺，还是生态布局，智能手机可能是见效最快的选择，也可能是不得不为的战略布局。

乐视CEO贾跃亭说，乐视命运“多舛”。但目前已形成七大子生态：互联网、内容、大屏、手机、体育、汽车、互联网金融。

227天实现400万出货量之后，乐视超级手机在生态路上，借资本东风，一路狂奔，虽然充满荆棘，但有胜算可能。

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