回归营销本质 何不用科技为品牌代言

如今的智能手机行业可谓一片混乱，先不讲品牌和机型的繁芜丛杂，层现叠出的撕逼大战更是轮番上演。关于老罗的讨论尚未休止，360和酷派的翻脸便一夜引爆，更有一大帮手机品牌盯着大洋彼岸的苹果，希望调侃新款iPhone来一场借势营销。

而同样作为互联网手机品牌的荣耀，却并未步恶俗营销的后尘。相反，一直视创新和品质才是智能手机不二法门的荣耀，又一次选择了用科技为品牌代言。

以荣耀为例：技术洞见品牌价值

2015年9月8日，荣耀和资深摄影团队景坤科技进行跨界合作，在深圳第一高楼上用荣耀6 Plus拍摄了约4000张照片，创作成像素高达312亿的全景照片，为深圳特区成立35周年献礼，将鹏城之美表达的淋漓尽致。

作为一款主打拍照的智能手机，荣耀6 Plus以献礼的形式秀拍照实力，着实是一次不错的尝试，。在2014年12月份发布的荣耀 6 Plus，采用了颠覆性后置平行双镜头设计，F0.95超大光圈、0.1秒快速对焦和记录全景深信息的能力以及有效降低手机抖动的双镜头HDR，让不少评测机构对其施以赞美之词。同时双镜头的进光量和感光面积是单镜头的两倍，仅感光度就增加了60%，有效抑制了成像噪点，再加上超级夜景模式，荣耀 6 Plus被网友誉为“夜拍之王”。此次为深圳献礼以科技为品牌代言，也印证了华为荣耀6 Plus在拍照方面的实力。

除此之外，荣耀6 Plus在处理器、屏幕、续航等配置上也独具匠心，简单优雅的EMUI 3.0更是博得了用户的好评。此次荣耀6 Plus在360度超级全景上的探索，是手机设备向专业级照相器材的一种挑战，或许这将是手机颠覆拍照的预兆。不恶意炒作，不盲目跟风，相信在华为之后，荣耀品牌将成为技术的另一位代言人。

如何做互联网手机的领跑者

如果单纯的标榜荣耀6 Plus在拍照上的成功似乎并没有太大意义，同样作为互联网手机品牌，荣耀先于竞争对手摆脱了渠道单一的问题，在销售上也取得了让同行难以望其项背的成绩。

2015年上半年，荣耀宣布手机销量突破2000万部，仅仅用了半年的时间就达到了去年全年的水平，为这个年轻的互联网手机品牌交上了一份堪称华丽的答卷。而荣耀 6 Plus的单品成绩依然不容小觑，今年上半年300万部的销量，从一定程度上反映了这款产品的火爆。两个月内先后在印度、俄罗斯、马拉西亚、香港、法国、日本、泰国等十一个国家和地区销售，可以看出华为推广荣耀品牌的不遗余力。值得肯定的是，荣耀在海外采取了本土化运营的方式，邀请当地明星代言，而非向其他品牌一样“倾销”互联网模式。

互联网模式掀起了国内的造机高潮，却也开始显露颓势，甚至被一些新兴品牌妖魔化。现在还没有人能够证明荣耀的探索和尝试是否正确，但一味的消费互联网思维，滥用用户的逐价心理，反而在产品的创新和品质上止步不前，对国产手机来讲会是一种灾难。

一直以来，华为都是国内创新企业的领头羊，在手机领域也是少有的在元器件上进行研发的厂商。华为的创新有目共睹，荣耀作为一个诞生于互联网的品牌，也正成为互联网手机的领跑者。

给混乱的手机圈泼盆冷水

我们从荣耀身上看到了不忘初心的情怀，但对多数手机厂商来讲，“情怀“不过是营销的一种手段罢了，杨元庆甚至公开炮轰一些手机厂商：就是一群大忽悠。或许是时候给浮夸的手机圈泼盆冷水了。

目前的国内手机行业有下面三个现象，一是营销无下限，二是品质寄托于迭代，三是以生态为名的投机行为。对于第一点，相信对手机行业稍有关注的网友都会有同样的感慨，其中最直接的例子便是360和酷派的“相恋”与“相杀”，而这到底是真正的撕逼，还是二者“夫唱妇随”式的营销策略，观众一直被蒙在鼓里。而小米恰是第二点的显著代表，从小米第一代到第三代，产品设计和品控一直很糟糕，却依靠“发烧”和性价比成为了手机行业的独角兽。当初雷军把小米的创新寄托在了产品迭代上，但从现在来看，尽管小米的销量已经国内数一数二，小米第四代产品却未能差强人意，究其研发能力和产品质量依然只是一个二流厂商。而第三点则更为常见，视频网站、家电厂商、互联网巨头等纷纷以生态之名发布了自家品牌的手机产品，试问又有几家在研发上不依赖于现成的解决方案，又有几家的“系统”不是停留在UI上，都是投机而已。

当波导、熊猫等第一代手机厂商集体沦陷的时候，能够和大规模的山寨品牌一决高下的是肯在产品上下工夫的华为、中兴、联想等品牌，而这也正是智能手机兴起之初，“中华酷联”随之出现的原因之一。如今，不少数据显示国内手机市场正趋于饱和，手机市场的洗牌也正在加速，而到那时浮夸的国产手机厂商们有几家能够存活下来呢？

所幸我们看到了华为、荣耀等一批坚持以产品为核心的手机品牌，也看到了一些手机厂商正尝试走出互联网模式的迷局而开辟更多的渠道。或许他们才是国产手机真正的未来。

不管怎样，荣耀的跨界合作虽然也是在为产品做宣传，却少了对竞品的诋毁，也没有洗脑式的推广，回归产品回归营销的本质，才是对创新最好的诠释。

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