小米、魅族：make love也不耽误war

文|hana

昨天小米和魅族的一张照片引起人们的注意。

俗话说得好：不是冤家不对头。原本这两家的新品发布会就相差一天，更巧的是魅族给外地媒体预定的酒店居然跟小米的发布会场地选在了同一家。所以也就出现了这样一黑一白，一左一右的场面。有人调侃这场景就像举办婚礼，笑称：“他们终于走到一起了”；有人则从中嗅出危险气息，大喊：“喂，110吗？你们快派一个武装加强连来，我这边有两拨人一会儿可能要打起来！”

大批网友指责是魅族来蹭宣传，魅族科技副总裁李楠先是发微博澄清，然后又借转发一条网友评论并配上：“不需要撕了，make love not war”来回击这种言论。

一时间究竟是小米蹭魅族，还是魅族蹭小米，真相扑朔迷离。不过这对冤家对头之间的“相爱相杀”可是由来已久。

“师徒恩怨”引发的黄、雷撕逼

从2010年雷军开始创办小米开始，雷军和魅族CEO黄章就结下了梁子。2011年8月，黄章曾在魅族的互动社区上透露过两人交恶的原因 ：“我并不怕他，只是恶心他。曾经以天使投资人身份利用高新区领导关系接触我套取魅族的商业秘密。从整体理念到手机如何做为何这样做，开发流程到供应商选择，生产和销售，公司状况和计划到核心人员介绍和接触及财务报表……在他一次次的诚意和领导好心敦促下我完全被进了圈套。”

自此之后可以在这位低调技术狂在魅族论坛和他为数不多的微博上看到各种不加修饰对雷军的嘲讽。

2013年7月小米发布主攻三四线城市的低配红米手机，曾经说过不出低端机的雷军自己打脸。随后，黄章在魅族官方论坛上发表题为《致论坛喜欢讨论凤姐芙蓉姐姐小米红米的同学》的帖子公开炮轰小米： “也许更低下限才更引得关注，也许更无底线才更可能出位，成功往往需要不择手段。但这不是我的追求，喜欢重口味的同学请你看清楚这是魅族论坛，请不要和苍蝇一样在此嗡嗡作响，哥想拍死你。”

两个月后，小米3面世，黄章在魅族论坛上语出惊人：“会买米3的大概更多是容易被忽悠的无脑屌丝。”

从对雷军的嘲讽变成对小米用户进行人身攻击，黄章的言论引起舆论的一片哗然。网友们抱怨：“消费者的喜好本来就不可能统一，凭什么买小米的就要被鄙视？黄章这么说也太狭隘了。”

小米分享公共场所WIFI密码的做法曾引发争论，黄章直言小米做法荒谬，称雷军为“老流氓”，是“一具高科技的行尸走肉魔鬼”，“我就是这样上当的，不是我曾经教他，他懂个屁做手机。”

最近一次两人的隔空对战是关于雷军提出的“跑分论”，黄章更直称其为“没完没了的雷林嫂”。

但奇怪的是，尽管黄章言辞出位，但雷军却很少在公众场合回应他。有人说是雷军自知理亏，还有人说他只是不想成全黄章的借机炒作。但具体真相如何，我们不得而知。

创始人引起的小米、魅族撕逼战

由于两个企业的领导人之间的恩怨，小米与魅族之间也注定有化解不了的“隔代仇”。

小米与魅族之间最为人所知的恐怕就是“1799事件”，这场撕逼战还把锤子手机牵连进去，三方主管参战的场面更吸引众人围观。

2014年9月2日，魅族发布新品MX4，配置与小米4水平相当，但定价比小米4的售价便宜200元，为1799元。随后，小米和锤子等诸多厂商的官博评论被“1799”刷屏。

9月17日，小米新媒体总监钟雨飞发微博指责魅族组织和挑拨真假用户在各大手机厂商微博刷屏，并发布了魅族雇佣网络水军攻击小米的证据。

随后小米副总裁黎万强和小米官微、锤子手机创始人罗永浩等人加入转发行列，老罗称：“魅族刚发布那几天，我的微博上每天有上千条“1799”的“网友评论”，导致完全没法跟读者做正常交流，不幸的PR部门同事不得不夜以继日的删除水军帖以维持微博的正常运营。我短信警告魅族副总裁李楠老实点儿，他回复说会“提醒魅友冷静”，呵呵，文明用语。”

之后，魅族副总裁李楠迅速作出回应，承认“魅族买KOL让更多人知道魅族产品的优势”，但同时表示“在雷军和老罗下面刷1799的很多是锤子和小米的用户”，而“魅族市场部绝对不会这么对待自己的用户”。

魅族旗下的笔戈科技利用技术手段整理出在小米微博下评论“1799”的用户客户端设备，发现除了网页端，“小米+红米用户用户占比最高”。

但是占比18.77%的小米用户并不能说明什么问题，之后两家的关注点也逐渐转移，小米专注传播“魅族官方承认雇人黑小米”的证据，而魅族则借机过相机、材质、处理器性能等多方面对比显示MX4相对小米4的优势。

今年两家企业也“互动”频繁。

6月1日，为自家新手机魅蓝Note2预热，魅族发布了一张海报，海报中的“糙”和“烦客”暗指小米和凡客，还备注“别把钱花在垃圾上”。这次营销被很多网友批评，官博下的评论也被批评谩骂声刷屏，最后迫于压力，魅族向读者、小米和陈年致歉。

6月18日京东大促，一辆印有“魅蓝新品冲冠京东618”的大巴特意驶过小米办公大楼，然后绕着北京市区转了一圈。

6月23日早上，很多在小米总部工作的员工上班时都看到魅族的两位美女员工在自家门前派发玫瑰花，以及印有“Make Love，Not War”的小卡片，很多人称已被雷晕。

结语

想当年，对手机行业外行的雷军创建小米时，能准确定位以第三方手机发烧友为目标人群，注重论坛建设，经营粉丝文化，在最短时间内成为中国手机行业的佼佼者，除了自己团队的努力，肯定和前辈魅族的做法以及黄章的交流有关。

但现在，曾经被小米远远甩在身后的魅族近几年快马加鞭，逐渐成为能与小米相提并论的手机厂商。黄章改变曾执掌11年的家族式企业，引入投资、推行股份制、增强资本运作，打破坚持多年的“一年一机”、开放Flyme刷机、积极营销、注重海外市场的开拓，吸收更多的“小米元素”。

这两家相爱相杀的“友商”变得越来越像，但显然市场上同质化产品的竞争要更加激烈，所以每当有新产品面世时，想出些办法吸引消费者的目光还是很有必要的，不管是蹭别人还是被别人蹭，其实手机厂商心里都不会难过。

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