FIIL的理想国，是升级版Beats

By 林紫玉—紫金山

汪峰出品的FII耳机昨日发布，从定价看，这款产品瞄准的是被欧美日品牌垄断的高端市场，爆破点当然不会走高配低价的小米路线，最有可能的是品牌+音质的中国版Beats。

考虑到Beats虽然占领了高端耳机市场61%，但一直在音质上被碾压，所以说FIIL要复制成功，还需要做在音质上更强的Beats升级版，给消费者以音质和逼格双重满足感。

从昨日产品经理汪峰的介绍来看，这款产品应该是有品质与颜值担当的。

FILL公司3月成立，创始人汪峰有一双专业的耳朵，他当产品经理和质检员应该没错，CEO是手机界名人荣耀高管彭锦洲，CTO邬宁，来自缤特力，曾带队做过多款业界知名的耳机产品。

其中研发工程师占团队成员75%，已和将拥有国家知识产权局颁发的13项技术专利。

代工厂如CEO彭锦洲之前所说，只找给国际大牌的代工厂，经过艰难谈判，最终拿下给漫步者代工的富士高。

FILL目标群体是“大众音乐人”，可以理解为热爱音乐、有一定要求，但又不那么专业的一般性消费者。

新发布的三款FIIL耳机分别是：

头戴罩耳式降噪HIFI耳机 1099元

FIIL Wireless（无线头戴罩耳式降噪HIFI耳机） 1599元

FIIL Bestie（圈铁结合HIFI耳机）599元

正如之前在好声音上，暴露出来的样子，FILL耳机有红、灰、蓝三色，配色不俗，外形设计由德国DA公司担任，虽然没有颠覆性，但能读出设计感和品质。

在一些参数上，正如多数国产手机的做法，FIIL耳机进行了创新来超越成名已久的对手，在用料上，也是力所能及提升用户体验。现场试听后，一些发烧友普遍的评价是：分离感强，细节表现丰富，通透感不错，对比当下的千元级产品毫不逊色。

所以说，在产品上，FIIL采用田忌赛马策略，相同价格下要保证品质超过国际品牌，打掉对手的品牌溢价；下一步就要看著名摇滚明星汪峰如何玩转品牌？

众所周知，以“别人的品牌是策略，我们的品牌是战略”扬名的Beats耳机，主要受益于品牌：一是创始人Dr.Dre的明星号召力——他可是挖掘阿姆的教父级说唱歌手。二是明星定制耳机，LadyGaga、贾斯汀·比伯、权志龙这些大牌明星都拥有自己设计的Beats耳机。最后Beats还走品牌渗透路线，在欧美MV、电视节目上，Beats耳机的Logo时常浮现。

成功的品牌塑造，让那个大大的“b”成为潮人出街的必备装扮，去年以30亿美金作价卖于苹果，助力苹果的时尚科技战略。

FILL应该是具备一定的条件的，昨日发布现场可谓星光熠熠，孙楠、谭维维、黄绮珊、张一白、李志、赵雷等演艺界明星代表，360公司周鸿祎、锤子科技罗永浩、金立手机卢伟冰、NUBIA手机倪飞、魅族手机李楠、时尚集团刘江、徐小平、吴鹰、红杉资本周逵等商业界代表悉数到场。

但从现在75%是研发的团队构成来看，不知道后续FIIL是否有足够的品牌塑造和营销能力，掀起一股时尚科技浪潮，打造出受人追捧的品牌，而这，也是FIIL成功的关键因子。