上市16个月后再成明星，荣耀6亮眼双11凭什么？

进入11月，双十一的气氛越来越浓厚，各种大促消息纷至沓来。荣耀也于近日宣布，11月1日至10日，预存99元购买荣耀6，双十一当天可以抵299元，这意味着在双十一当天消费者购买荣耀6可以优惠200元，用低到1299元的价格购买到荣耀6手机。

荣耀6荣登荣耀双十一的明星位置，对我来说实在是一个意外。一方面，荣耀6是一个老产品，早在去年6月就上市，但热度依然不减，今年的双十一再次成为明星，引人关注；另一方面，荣耀6可不是一个普通的产品，曾经连夺今年408荣耀全球狂欢节销量明星、今年618的1499元-2500元价位段销量冠军、今年三季度中国移动全国客户最喜爱的中端手机TOP3等殊荣，其性能极为强悍（3GB RAM、超级8核处理器、4G+ Cat6极速网络等），这么厉害的产品竟然优惠后只卖1299元，也出乎很多人的意料。

一个上市16个月后的产品再次在双十一成为明星，荣耀6到底有什么秘诀呢？说到这里，不得不提一下荣耀最近备受瞩目的“年终奖”计划。10月27日，荣耀总裁赵明宣布，公司全年50亿美元的年度销售目标提前两个月达成，为了回馈消费者，荣耀给用户发“年终奖”，未来两个月内荣耀销售收入每增长1亿美元，就会给用户发放价值1亿元人民币的年终奖，预计发放金额高达10亿元人民币。

双十一来了，荣耀的年终奖第一笔就要兑现了，据了解，荣耀将会拿出2亿元人民币在双十一期间给用户献上第一笔年终奖大礼包。荣耀6优惠200元也是大礼包中的重要内容。从中可以看出荣耀这个品牌能够成功的一个重要秘诀，那就是以消费者为中心，真正关注消费者、心系消费者，把实惠带给消费者。在我看来，所谓的互联网思维、互联网精神，核心不是X字诀，也不是表象的超低价，而是以用户为核心，无论在产品设计研发、营销、销售中都始终想着用户。荣耀6这样强悍的明星机型，能够降到1299元这样惊爆的价格，能够时刻不忘给用户以实惠，就是互联网精神的最好体现。

荣耀6最大的成功还在于其对品质的关注上，这也是源于荣耀品牌持之以恒对品质的坚守。就说荣耀6背后的各种苛刻测试，就远超行业标准。这些苛刻的品质标准包括：超越全球顶级运营商美国AT&T的入网标准，每款产品都必须经过两项特别的质量措施：出厂前每部手机经过12小时老化以及电路板防水涂层工艺等等。正是因为这些严苛的测试，才铸就了荣耀6的高品质，例如12小时老化工艺，能够让不合格的产品在工厂阶段就暴露出来，从而避免用户在使用中受到影响；电路板防水涂层工艺则让荣耀6在潮湿和沿海环境以及意外拨水时有了强大的保护力不易损坏。

上市16个月后还能持续保持主力机型的位置，也说明其品质的突出表现。有一个数字是很好的注脚：荣耀6的网络好评率高达97%。要知道这可是数百万的网友真实体验后的评价。而且，荣耀6不仅仅是在中国市场有突出的表现，在海外尤其是苛刻的欧洲消费者那里也受到青睐，登上了很多畅销榜。

此外，荣耀6的另一个特点就是创新，在上面有很多创新的技术和功能体现，甚至上市这么长时间的现在，很多技术依然是业界领先。例如，荣耀6的低功耗技术就非常厉害，其搭载的华为自主研发的海思麒麟920 8核SoC处理器里面，内置了超低功耗协处理器，待机状态下监测外围传感器，用全天候智能感知的方式让CPU性能提升200%，功耗却降低35%，解决了手机用户高性能、低功耗的痛点。另一个创新体现在4G速率上，荣耀6是全球第一个八核4G Cat6智能手机，理论下载速率最高可达300Mbps。此外，3GB RAM超大内存、智像2.0技术、“智控2.0”技术等都体现了其产品创新。

以用户为中心，心系用户，不断给用户以品质、创新的体验，以及持续的实惠，这是荣耀6这个上市16个月后的产品，依然亮眼双十一的秘诀所在。这个看上去难以称得上是秘诀，似乎是人人都知道的东西，但或许就是这样普通也最难坚持。就像荣耀一直提倡的“笨鸟精神”，作为一只笨鸟，原没有什么秘诀可言，就是坚持最普通的东西，以用户为中心，始终聚焦产品和服务，扭住品质和创新这两个战略控制点，长期坚持下来，笨鸟也照样能够鹰击长空。

说到这里，不得不说说双十一，大家都知道双十一是电商的节日，也是价格大战的高潮阶段。但很多人只看到了双十一价格战的表象，没有看到双十一的变迁。价格固然是双十一最为重要的，但随着人们生活水平和收入的提高，除了价格之外，人们更关注的是性价比。单纯的拼价格时代已经一去不复返了。荣耀6这样品质强悍、创新突出的产品，能够降到1299元出售，可以说具有更强的性价比，在双十一再掀销售高潮并不是悬念。同时，荣耀6以这样高性价比的方式出击双十一也是一种隐喻，隐喻着双十一的一种新格局和新秩序的形成。

记得去年双十一的手机行业是小米称王，随着荣耀厚积薄发，今年的双十一将迎来量变到质变的爆发期，例如京东双11前三天的手机整体销售冠军就被华为/荣耀夺得。现在的悬念是：双十一手机之王是否会改写？是否会从风口猪到笨鸟的变局，让我们拭目以待吧。

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