智能珠宝，你买账吗？

硬能硬件大潮在冲刷过手环、手表、眼镜之后，又强势涌向了高大上的珠宝领域！

近半年来，智能珠宝的呼声越来越高，不仅资本市场竞相追逐，传统珠宝商在巨大市场前景诱惑下，也开始陆续跟进。不过，更具前瞻意识的新兴珠宝企业才是这个市场的真正主角。就在上周，位于伦敦的智能珠宝品牌Vinaya宣布完成首轮融资，而大洋彼岸的中国，第一个智能珠宝品牌totwoo也发布了新品！

智能硬件市场一直不温不火，尽管新品不断，但一直没有杀手级产品出现。智能手环算是出货量还不错的产品，但大部分仅仅是为了常鲜，这直接导致市场后劲乏力！显然，没有刚性需求的支撑，智能硬件产业似乎很难有大突破。不过，智能珠宝的上场，给原本日渐式微的硬能硬件市场打了一针强心剂。不少业内人士认为，智能珠宝很可能成为智能硬件市场的突破口。理由也很简单，无外乎以下几点：

1、珠宝市场巨大

数据显示，2014年，我国珠宝产品零售总额超过5,000亿元，实现6.38%的增长。2006-2012年期间，我国珠宝市场的年复合增速高达14%。尽管近两年增速有所放缓，但仍然保持较高水平。目前，珠宝已经成为大众消费必不可少的一部分，这给智能珠宝留下了巨大的市场想象空间。

2、珠宝比手环等产品更有“刚需”

智能手环等产品之所以一直不温不火，最大的原因就是没有“刚需”。但珠宝市场的情况却大有不同。一直以来，珠宝首饰是中国女性身上的必备之物，并且重复购买率很高。对于大部分都市女性而言，珠宝就是刚需。在这个基础上，珠宝智能化之后，如能满足不同人群的差异化需求，起到画龙点眼的作用，未来必有更大的施展空间。

3、强大的交互能力赋予智能珠宝更多内涵

随着移动互联网的快速发展，各种APP已渗透到人们工作、生活的方方面面。通过与APP结合，智能珠宝可以让传统饰品与人们的智慧生活无逢对接。精心设计的一系列功能，可以让珠宝的体验更上一层楼，尤其是强大的交互能力能够赋予智能珠宝更多内涵。而这些灵动的设计能够激发更多的市场需求。

理想很丰满，现实很骨感。事实已无数次证明，理想与现实之间往往有比较大的差距。智能珠宝尚处行业发展初级阶段，未来如何发展变数重重。仅从当下实际市场认可度来看，不尽如人意之处尚有很多。作为一个新兴行业，存在一些问题不足为奇。但并不代表，我们可以忽略这些问题。就在大家一致唱好智能珠宝的同时，也有人认为智能珠宝或许是个伪命题，前途不容乐观。主要原因如下：

1、珠宝是一个特殊的行业，最优秀的产品都异常强调原汁原味。引入智能模块固然可以增添时尚感，但也会冲淡产品本身的价值感。就好比，电子表从功能体验上要强于机械表，但它的市场价值却要远远小于机械表。所以，智能珠宝充其量也只能是高档一点的“玩具”，根本上不了台面！

2、受技术制约，智能模块还不够小。在已经最小化的模块中融入更多功能，更是难上加难。但珠宝却是一个小而美的产品。要想把珠宝的设计感与智能模块无缝结合，必然会牺牲一些东西。比如，所有智能珠宝都比较大就是一个硬伤！所以，智能珠宝要想做出与传统珠宝同样品质的产品，还有很长一段路要走。

3、计步、闪光、社交等看似酷炫的智能功能，在大部分人眼中很可能是“鸡肋”。可替代的产品一大堆，并且比智能珠宝做得更精细，为什么要在珠宝里硬塞上这些不必要的功能呢？好的产品是为了让生活更美好，而不是想方设法绑架我们的注意力！

市场就是这样，有人说好，就会有人说坏。在最终结局到来之前，很难判断谁对谁错。任何新产品、新行业从出现到成熟都有一个导入期，最终能够发展到什么程度，不仅要看用户需求，还要看大的生态背景。也就是说，智能珠宝行业要想取得大突破，天时、地利、人和一个不能少。

对于智能珠宝行业，我个人比较看好，但也并非乐观到完美的地步。我的感觉是：市场有，但并不一定那么大！

元芳，你怎么看？（完）

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