从互联网思维到用户思维，蜕变酷开将去向何方？

11月2日，酷开在北京举办“玩＋2015秋季发布会”，宣布了三件事：揭秘了全新的品牌主张——“玩出态度”，及LOGO升级；发布了品牌升级后的首款重量级产品——“酷开T55艺术电视”；向外界推出以“智慧屏幕”为核心的运营平台。

在品牌、产品、运营三个方面，进行了一场宏大的、全方位的升级改造。生命不息，折腾不止，就是要“玩出态度”。那么，酷开的此次的大动作，到底能为自己、为市场带来什么样的新生和冲击呢？

品牌升级：从互联网思维到用户思维

酷开此前的品牌定位是“为家庭互联网而生”，如今升级成“玩出态度”。对比前后的改变，表面来看，高度降低了，定位更加接地气了；深层次看，这一大胆改变则完全代表了酷开内部思维的转变。从“为家庭互联网而生”这样的企业思维，转变为“玩出态度”这样的用户思维，从内而外，酷开在尝试着以用户的需求为导向，寻找与用户的共鸣点。

董事长王志国对此做出诠释：酷开所倡导的“玩出态度”是一种积极向上、青春活力的生活方式，年轻人对于电视的需求早已不是看电视，而是玩电视，在年轻人的世界里，玩已经不是贬义词，玩就是一种态度，玩才是最认真的事情。

酷开推出一款情怀视频，从中就能看出酷开的团队建设，逗比董事长加一群个性有活力的核心成员，组成了这个略显奇葩又具创新力的公司。

玩出态度，将酷开内部团队的执行目标与用户的期待目标拉到了一个水平线上，酷开内部团队也喜欢用认真玩的心态做事情，打破常规用年轻人的方式把事情做出彩，始终坚持能打动自己的产品，才能打动用户的产品理念。大家共同用年轻人都喜欢的方式寻找彼此的共鸣与平等。

产品升级：升维思考，降维攻击

互联网时代，高配低价已经成为互联网品牌产品的烙印。有意思的是，无论是以往的智能手机，还是现在的互联网电视，真正让消费者动心的似乎只有低价，单纯的堆砌高配的硬件无法溢价。而厂商呢，为了获得用户，打压竞品，不得不将产品的售价压低，微薄的利润导致厂商没有能力加大研发投入，产品体验缺乏创新，从而形成了一个难以突破的怪圈。

在低价电视大行其道之时，酷开却推出了一款售价7999元的55吋艺术电视，定位为热爱艺术的群体。凭借着机身薄至与iPhone6相当的7.9mm超薄大屏，配备JBL A级音响系统及后置可升级低音炮，并且集成了包括触摸技术，可更换芯片，超级内置音响，独立音响功能以及蓝牙耳机支持等多项业内独家好玩的新技术，通过这样的配置为产品增加了艺术和玩的属性。

要想保证品牌的活力就务必要有新品不断诞生，需要大量的资金去做研发，不断有大量的新技术运用进去，就是因为它保证了应该有的成长空间，它没有违背商业的基本规律。酷开在这个角度上选择升维，不一味的走低价、性价比，在现有市场中找到属于年轻人的高端品牌这一片空白区域，准确定位艺术类人群。

而艺术风格和玩的属性属性是之前被忽略的，但都是当前互联网电视产品所缺乏的。它针对的人群已经从传统看电视的人群，到需要格调，爱玩的人群。在这类人群中，他们有一定的经济实力，对生活有着自己的追求，偏爱能够符合他们定位的产品。而低价是做不出高格调的产品的，显然酷开认识到了这点。

运营升级：用户与内容的途径优化

作为首次代表酷开与创维面向大众展示自己的运营成果，酷开在11月2日的发布会上交出了一张成绩单。酷开不仅展示了千万级以上终端的大数据，更重要的是，面向产业及行业推出了它的核心运营平台——智慧屏幕。

“智慧屏幕”，通过酷开系统，合作伙伴能够与用户无缝连接，系统基于用户兴趣把合作伙伴内容和应用即时推送至用户眼前，从而实现内容百分之百的转化，兑现商业价值。可以根据用户的需求推荐相应的内容，在看电视时会自动推送相关联内容，自动智慧的去识别用户需求。解决运营内容无法直达用户，以及运营内容不匹配用户需求的难题。

酷开系统通过大屏为用户提供智能化的产品体验，解决普通智能电视通过复杂的操作连接硬件所导致的流量转化率层级下降的弊端，将合作伙伴的“硬件+App”无缝连接至电视上，并通过可持续升级的系统实现“硬件+App”最短途径的智能操作，摆脱遥控器的束缚。

例如接入的游戏手柄启动后，系统会自动检测并打开，直接进入游戏App,无需用户手动进行多级操作。另外，体感、触屏类外接设备都可以接入系统，启动外设，自动亮起屏幕进入相应界面，让电视大屏的交互能力得到无限拓展，简单便捷、充满玩的乐趣。

这是一场互联网电视产业中，具有革命性意义的新运营模式。智慧屏幕回归本质，将硬件设备与内容之间做到了无缝连接，从而真正实现了用户与内容的顶级优化，既提升了用户体验，又实现了高价值的运营，一举多得。