闪击战：魅族2015年赖以取胜的战术

最近市场上有一本书比较火，叫《闪击英雄》，是德军名将古德里安所著，其也是闪击战这一战争模式的创造者。而这本为华为任正非所推荐的书，其理论在2015年却被另一家手机厂商运用的炉火纯青，这就是魅族。而闪击战，也成为魅族2015年赖以取胜的重要战略战术。

闪击战的要点

闪击战是以对敌方重要的战役战术目标、指挥中枢、交通枢纽等进行空袭迅速取得制空权、瘫痪地方指挥体系，同时以坦克部队、炮兵、装甲及摩托化步兵等多兵种组成密集的装甲突击群，在战术空军的协同下迅速突破敌防线，并向敌纵深目标进行快速的穿插机动，对敌进行分割包围，从而对敌进行歼灭作战的模式。

应用到手机大战中，就是要争取尽量多的舆论曝光，吸引更多的注意力，令对手的生产研发进度产生犹豫或迟疑，迷惑对手的决策，同时把优势的手机产品成批量的投入战场，打开缺口，占领更多的渠道位置，从而实现销售突破，并造成对手库存的上升，打乱对手的生产和研发计划。

闪击战三个重要要素是快速、出奇、集中，而魅族则充分领悟了这点，今年在低端和高端领域开了多场发布会，包括魅蓝、魅蓝2、魅蓝note 2、魅蓝metal、魅族MX5、魅族PRO 5，以及对应的YunOS版本机型，在各个产品线投入重兵，反复出击。

魅族打破了对手一款型号要一年才更新换代一次的惯例，而是快速升级，并且新旧机型同时销售，通过高低价差给消费者提供不同的选择区间，这样通过新旧机型，不同配置的型号，布置出密集的价位覆盖区域，这是对手所难以比拟的。

就在今年的最后时间，小米才开始加快步伐，放弃一年一款的例行战略，而准备推出红米Note 3，但这时魅族已经占领了相当的市场，这是有目共睹的。

空中支援的重要性

闪击战除了地面突进的装甲部队外，还有一个重要的方面就是空军的战术支援，也就是一波一波的空中攻势。而在手机大战里面，这方面则是宣传和营销上的环节。

今年魅族手机发布之频繁，规模之大，完全超过了其竞争对手，以至于对手没有发布手机时，魅族在发布手机，而对手发布手机的当天，魅族依然在发布手机，这样无疑令对手的关注度大为受损。

结合魅族在金属外壳工艺、指纹识别、Flyme系统上的特点，魅族也得以在营销上给予对手以打压，比如其竞争对手刚刚才要推出金属外壳、指纹识别的手机，而时间点上已经慢了很多，消费热点上损失很大。

与其它品牌既要涉足手机，又要出电视，又要出各种智能硬件不同，魅族主要的精力放在了手机上，其高层的表态也围绕手机，这样给人一种连贯专业的形象。而其它品牌则更多的掺杂很多其它要素，要么推销手机游戏，要么介绍创业情怀，要么每天都表示要超越国际巨头，而魅族的发声则要集中得多，推出好的产品，以及准备推出更好的产品。

后勤保障的必要性

闪击战得以实施，除了从窄正面直接突破，并且进行突穿和纵深切入外，一个重要特点就是需要强大的后勤保障能力，从而将油料、装备、物资等源源不断地运输到最前面的装甲军中。因为一旦补给不畅，前方的坦克就要停下来，停下来意味着将很快遭到反击。

在手机领域同样如此，在犀利的产品和价格背后，后勤保障包括产品的研发、测试、采购、生产，保证发布的产品可以源源不断地供应市场，从而保持热度，赢得消费者群。这方面也是对手没有及时跟上的原因，对手并没有从年初设定与魅族同样的研发节奏，以及采购计划，因此并没有方法达到魅族的新品发布速度。

而另一方面，如果魅族的库存快速增长，则很难按照原来的计划迅速推出新品，因为这样会直接影响老产品的销售。所以，魅族必须保持较轻的库存，和高效生产销售体系，从而降低库存为新品让路。

最近有传闻，一家手机厂商销售在双11销售的手机，其上还存有2014年底的照片，证明库存消化不利，最终还是通过双11得以销售。而如果魅族也属于这种流转速度的话，今年的新品连环发布则不仅不能成为杀手锏，还将是一场灾难。这种灾难在联想手机的案例上得以深刻的体现。

技术成明年较量的焦点

虽然魅族的新品叠加闪击战术取得了不俗的成绩，但如果真是简单的堆砌产品，只能徒增库存，而只有不断的提升技术，以及制造工艺，才能一次次地吸引消费者的兴趣。

以魅族中高端的两款产品，MX5以及PRO5为例，其都具有在同价位比较鲜明的特点：比如MX5的2070万像素摄像头，优化画质，以及全金属机身，快充技术，mTouch 2.0，都在1800元领域有着不俗的说服力；而PRO 5则具备华丽的配置和设计，5.7寸Super Amoled屏幕，2.5D玻璃，14nm处理器，DDR4内存，首次采用的UFS 2.0闪存，USB Type-C接口，全新的ISP，Hi-Fi 2.0系统，以及快速充电、指纹识别、Cat6标准等技术，都给用户眼前呈现出这是一款真正的旗舰级手机。

接下来的问题，将是如何在更多机型上实现PRO5的技术普及，要知道毕竟准备购买3000元手机的用户还是少数，魅族需要将其黑科技进行普及，供给给整个产品线，才能在2016年的竞争中保持并扩大2015年的迅猛势头。

2015年即将结束，总销量突破2000万台对于魅族来说并非难事，在这一数字背后，不仅是低端机销量的显著增长，在高端机领域，魅族也已经做好了相当纵深的技术储备。而如果2016年其继续在资金和技术的支持下发动这种闪击战的话，各家如果不接招，战果确实是很难预料的。

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