学习苹果好榜样？中国手机离开创新就是一条不归路

文/壹观察

国产手机新品发布永远不缺乏话题。11月25日，酷派宣布推出“锋尚MAX”手机，其中在发布会上及其邀请函中明确向苹果“致敬”引发了业内争论。

从外观上来看“锋尚MAX”几乎和iPhone 6一模一样，从酷派自称的“学习苹果好榜样”也可看出，这款手机又是苹果的仿生品。

信息点是，酷派此次毫不回避地承认学习与模仿，从全金属机身与定价策略（2499元）也还不错，但是酷派此举还是引发了激烈争论。

在硬件供应链与产品同质化趋势下，国内手机厂商发布的新品仿照苹果设计已成蜂拥之态，但大多并不愿意承认，甚至还反过来将参数进行对比，攻击苹果的产品和定价策略。

GfK发布报告显示，2015年第三季度全球智能手机销售创下历史新高，但同期苹果iPhone在出货量增长缓慢。凯基证券（KGI Securities）的分析师郭明池分析认为，苹果iPhone今年第四季度销量将出现首次微幅增长，甚至是负增长。

在中国市场，按照赛诺数据，在激烈的市场竞争下，苹果iPhone份额也在三季度出现明显下滑。这对国内手机厂商来说，其实意味着更多机会。其一，苹果创新不足，给未来的智能手机创新带来更多的想象空间；其二，苹果手机在国内市场增速放缓，给其他手机拓展市场空间提供了可能。

那么学习苹果，是想要超越颠覆，还是信心不足？尝试创新要巨大研发投入，同时也将面临着市场不可估测的风险，既然苹果“趟路”在前，大多国产手机厂商也乐于采用“跟随”战略。

从酷派此次发布的“锋尚MAX”来看，外观与iPhone 6高度相似，但价位不足后者一半，在硬件配置上也采用了全金属机身+指纹识别，正面拥有一块2.5D弧面玻璃，以及3GB RAM＋32GB ROM的组合。从定价策略上来看，倒是会吸引国内一批对价格比较敏感的用户，但背后却仍是走的国产手机企业的低利润策略。

据投资银行Canaccord Genuity research发布的最新报告称，今年第三季度，苹果在全球智能机行业的利润份额增至94%，三星的利润份额则为11%，二者合计的利润占比全球手机行业的105%。也就是说，包括中国手机企业的其他品牌大都处于微利或者亏损状态。在激烈的市场竞争和洗牌格局下，大多数国产手机企业已经陷入价格战背后的低利率怪圈，而从商业角度来看，没有利润的企业经营是注定难以延续的。

因此，国产手机厂商如果只紧盯学习苹果，在“学习苹果”的市场中混战，拼谁学苹果学得好，谁的价格低，唯独忘了自己是“谁”，那么就是走进了一条“死胡同”。中国智能手机市场保有量超过10亿，年更换量约4亿，因此是一个需求巨大，同时需要不停进行差异化创新来满足众多群体的市场。手机企业模仿也许可以获得一时的成功，但长久来说还是要有独立创新的能力。