借NEST2015再试电竞市场 微鲸抢的只是游戏吗？

随着互联网公司和传统家电企业不断入局智能电视领域，硬件价格战的爆发已经初见苗头。实际上，在行业早期阶段，抢占市场的手段远不止于此，树立独特的品牌形象打入细分市场就是不错的选择。

在这一点上，互联网电视厂商们各有思量：乐视继续炫耀着自家的“中高端用户群”，更 是放出１２０寸５０万元uMax120这样的大招；小米一如既往地经营着自己的“屌丝哲学”，将“年轻人的第一台电视”硬生生地拉到了２０００元的档位； 后来者微鲸在第一款产品发布时就提出了“满足年轻一代对智能互联的无限需求”的口号，“年轻一代”的定位也在之后的动作中愈加明显。

把握电竞市场的大屏先机

今年１０月，微鲸科技与浙报传媒达成战略合作，共同举办了电子竞技联盟杯大赛；１１月，微鲸电视与浙报传媒、华奥电竞合作举办了NEST2015 全国电子竞技大赛。以电视厂商的身份切入电竞行业，微鲸的这一步走得可谓颇具青春色彩。

如果你到过NEST2015全国电子竞技大赛的现场，对于这一点会有更加直观的感 受。从参赛选手、解说员、观众一直到现场的工作人员，几乎没有80前的参与者，多的是十七八岁的中、大学生，甚至还有十岁以下的儿童。比赛打到精彩之处， 场下掌声、欢呼声雷动，气氛火热程度丝毫不逊色于一场演唱会。电科技在现场随机采访了几名观众，他们表示，与自己一个人在手机、电脑上看比赛，这种观看模 式氛围更好，参与感更强。有粉丝已经尝试过在家用微鲸电视收看电竞直播，他如此形容这种体验，“和朋友在客厅边喝酒边看比赛，感觉很爽”。

可见年轻一代对于大屏端的电竞直播需求是切实存在的，这一市场未来的形态和规模或许可以参考当今足球等体育赛事。在电竞领域的布局上，微鲸电视已经走在了行业前端。

以NEST2015为例，微鲸科技作为大赛唯一的电视屏幕提供方全程参与此次比赛。 本届全国电子竞技大赛涵盖英雄联盟（LOL）、穿越火线（CF）、炉石传说、FIFAonline3和风暴英雄等五项热门赛事。作为国内首家进军电竞领域 的互联网电视企业，微鲸以大赛为入口，揽获的是选手、解说员、战队等电竞行业的核心资源，这将为其在业内树立自己的地位打下基础。据悉，微鲸还将在内容方 面继续发力，将更多精彩电竞赛事引入微鲸电视。

全面关注年轻一代需求

仅电竞而言，内容也只不过是用户需求的一个方面。直播赛事对画面的清晰度、流畅度、 声音效果等都有较高的要求。据赛事组织者介绍，微鲸电视可以精准地捕捉到比赛过程中的细节，显示效果丰富细腻。现场观众也表示，与普通显示器相比，微鲸电 视的播放效果与实况更接近，与内置音响相配合，能带来一种身临其境的感觉。

微鲸对于年轻一代需求的关注并不局限在电竞内容的引入和硬件配置的规格上，而是覆盖 年轻人生活方式的多个维度。在影视剧综艺方面，微鲸已与CMC、腾讯、芒果多方平台达成合作；在体育方面引入了中超、欧冠等优质资源；在游戏领域与德国开 发商Crytek推出3D电视游戏作品《Fibble》；在艺术领域更是加盟了代表全球青年文化潮流的VICE内容；就是在产品设计上，轻薄一体机的外观 也非常符合年轻人时尚轻奢的审美。

随着WTV43K1的推出，微鲸主打年轻用户的战略也更加明显。目前智能电视市场尚未完全打开，年轻一代对于互联网的接受程度更高，需求也更加强烈。随着年轻人逐渐从出生家庭独立出来并具备一定的经济实力，或许会成为互联网电视的一个突破口。

11月19日微鲸发布会现场，微鲸借歌手赵大格提出了“微鲸就是年轻”的口号。从内 容、硬件各方面深度迎合年轻一代对于电视的需求，微鲸“青年电视”的品牌形象开始逐步凸显。借助NEST2015等赛事，微鲸科技抢占的恐怕不仅仅是大屏 电竞直播的市场，更有笼络年轻用户群体的意图在里面。毕竟，行业格局尚未成形，厂商布局仍在继续，未来谁会成为年轻人的第一台电视还真不好说。