社交：始于“力比多”，止于大众通讯？丨华兴观点

本期华兴观点由华兴资本社区社交行业负责人董梦媛与您分享她对社交与社区的观察。

社交产品层出不穷，有依照关系强弱来分为熟人社交和陌生人社交，有按照人群或主题分为垂直领域社交、兴趣社交，也有按照信息承载方式分为文字、图片、视频社交等，而目前这些产品大多数都是在形式上有各种创新，产品本质则仍是围绕一些固定需求。

作为社交领域创业最主要的方向，主打陌生人社交的产品大多仍是从激发人们的“力比多”入手，即由荷尔蒙驱动的本能。

注：力比多亦称“欲力”、“性力”、“心力”，精神分析术语。弗洛伊德早在1894年就开始运用力比多这个术语，1905年在《性学三论》一书中首次提出，指一种与性本能有联系的潜在能量。他把性欲 与自我保存本能做了对比，并用力比多一词开始指性欲或性冲动，后扩展为一种机体生存、寻求快乐和逃避痛苦的本能欲望，是一种与死的本能相反的生的本能的动机力量。弗洛伊德 把它看作是人的一切心理活动和行为的动力源泉，是性欲、性本能冲动。

社交平台提供了释放荷尔蒙的场合，如同建立了一个公共广场，把互相不认识的人聚集在一起让他们各种嗨，而他们结识的新朋友是他们在其他场合并不一定能认识或者想到以此类的方式去认识的。

陌生人社交使得人们展露并挖掘人性的多面性，各种有趣的产品轮流吸引用户的目光，但他们面临的共同的问题是用户沉淀，用户是否最终会将关系沉淀到微信这样的大众使用的通讯平台上？

每当一些有趣的社交产品出现又衰落时，人们总是再一次肯定大众通讯的地位不可撼动。然而，陌生人关系那么容易转移到微信上吗？陌生人社交产品一定难以沉淀关系成为熟人社交产品吗？别忘了QQ最初也是面向陌生人社交的产品，如今已成为了主流人群使用的熟人关系通讯工具。

那么，陌生人社交产品的颠覆可能会在什么地方？

1）当新的通讯方式发生变化时，人们沟通的场景也随之发生改变：PC时代人们用论坛、聊天室、博客；移动互联网赋予了社交产品新的活力，比如人们可利用地理位置发现身边的人群。

2）主流人群的变化也会带来社交方式的改变，年轻人愿意尝试新的社交软件以及自己的圈子，而不是和上一辈的人混在一起讨论“普世价值”。

3）另外，新的沟通媒介也会不断演进，可能的机会随之而生，如智能硬件设备、VR、AR等。

1、媒介工具的丰富激活社区新模式

表达社区内容的媒介工具主要包括：文字、图片、声音、视频，不同媒介的内容生产门槛、信息丰富度、传播属性、技术能力要求都不相同。

文字是最传统的社区形式，图片、声音类社区在过去几年都得到发展并产生了一些代表性的产品，而从秀场、电竞到生活的视频点播和直播社区在今年十分火热，可以认为中国移动社区产品已经全面进入了视频时代。

众所周知，一个成功的社区既需要有良性的内容生产、消费、传播的自循环机制，又需要有高效的人与人、人与内容的信息展示和匹配机制。而媒介工具本身的丰富及各种组合使用的可能性，加上关系、内容、位置等不同信息展示和匹配方式，将促使社区产品具备更多新玩法的可能性，这是未来社区类产品最大的创业机会。

2、垂直移动社区成为主流

移动互联网时代，垂直社区成为主流社区形式的原因包括：

1）从PC的流量概念到移动的用户概念，每一个人都能够更加精准的被描述和定义；

2）90后、00后新一代互联网原住民，更加注重个性化和小众化，更加熟练地在网络中表达自我；

3）移动购物和移动支付的成熟，使垂直社区也具备持续生存和盈利的可能。

垂直社区创业方向主要是基于不同的垂直兴趣内容，如综合文艺、音乐、体育、军事、情趣等等；也有针对垂直人群如母婴、女性、男性等。

而垂直社区的机会，一方面来自于PC端的成功社区没有在移动端延续成功优势而造成的空白，第二则是UGC成为标配之后各类媒体和PGC平台的转型机遇，第三则来自于移动端可以对某一领域进行更细的划分和更加精细化的运营。