销售量才是真的痛！ 看京东真数据与淘春晚的PK大戏

（自媒体公众号:laohushuokeji或老胡说科技）

电商行业最顶级的购物狂欢，第七个“双十一”开始进入了倒计时。和之前的各类折扣相比，这一次京东在优惠促销的基础上还打出了“真”字牌，并抛出了“销售量”这一关键维度来和天猫撕逼。

新一轮的博弈就此再度打响！

1、关键词：真

昨天，京东召开了主题为“买3C信京东“的沟通会，打响“双十一”前哨战。为了将“真”打透，京东在风控上做出了新的文章。

据了解，在今年“双十一”大战中，京东将基于大数据、云计算构成来保证交易、账号、商家的安全。比如常见的订单、虚假交易及爆款产品的秒杀都在风控范围之内，以此来防止恶意刷单。

在沟通会现场，京东挂出四大宣传条幅。分别从“真第一、真数据、真心话、真硬货”四大主题来展现“信京东”的“真”自牌。

“电脑数码和手机，我的销量都第一，你还吵个啥！”、“平日里就几个单，一日整出几万单，演得挺真啊”、“他们不停玩猫腻，我们不会躲猫猫，你等着瞧哟”、“产品不用货比三家，服务不会推来推去，谁是菜鸟啊！”这些核心的宣传标语，既凸显出京东要打“真”牌的气势，也可看做是京东对此前阿里苏宁共同夹击其3C品类的最新回击。

一直以来，京东的强项在数码3C类目，就是凭借真品的B2C茁壮成长为如今的互联网巨头。就在近一个多月，从天猫一路向北到联合苏宁展开平京行动，都直指京东的3C类目。3C是京东收入份额中最大的一块，阿里苏宁来势汹汹，这时候，更是需要京东3C类目回归真品的本质。

京东3C事业部总裁王笑松说：“为迎战双11，我们今年将通过行业领先的风控系统‘天网’进行全面监控，杜绝刷单现象！让所有用户都感受到京东‘真品质，没猫腻’的诚意。”

就在这个月2015中国（四川）电子商务发展峰会上，京东创始人刘强东也直言，电商不能过度追求低价，未来必须追求品质化和品牌化。此外，据王笑松透露，随着上周京腾（京东腾讯）计划的实施，能让腾讯抓到京东真实的购买用户，实现真实的精准营销。

这些都表明，京东正走在返璞归真的大道上。

2、撕逼的底气：销售量

除了拿自己的“真”来说事外，这一次京东还拿出了“销售量”这一撕逼的兵器。

根据艾瑞今天最新公布的2015年上半年 3C品类B2C市场规模研究报告显示，京东占比高达59.2%，天猫占比为27.1%。也就是说，京东3c 销售量是天猫两倍，这成为京东此番PK天猫的底气。

此外，精明的人都看未来。艾瑞的数据也在电商行业释放出一个关键的信号，截止今年6月份，来自B2C整个网络购物交易规模首次超越了C2C，这是零售交易规模里面的一次重要的分水岭。从未来发展趋势上来看，对B2C的京东是另一层利好。

来看看京东公布的一些数据：至今已经超过400款的手机选择京东首发，意味着差不多每天都有一款产品在京东发布；电脑品类，京东占整个零售的份额已经达到了四分之一，中国每卖出4部电脑，有1部销售就来自于京东；京东的配件，路由器销量达到1400万个，差不多可以把覆盖两个北京市家庭的网络需求。

以上无疑表明，在3C品类，京东仍然保持了自己绝对的优势。只不过，目前，京东是在守城，而对手是在攻城。厮杀和撕逼都还将陆续上演！

总之，在即将到来第七届双十一电商春晚中，已经火药味十足，一场血拼在所难免，谁能最终赢的长久，还需风物长宜放眼量，因为一两场的战役不能决定最终的战局。只不过，对手们确实实力非常强悍，京东3C守城战将打的异常艰难。

而眼下，京东的品质模式大行其道却是不争的事实，最起码方向是正确的。这也是电商玩家应该回归的。就在今天发布会现场，小米、华硕、富士胶片等企业领导人纷纷登台，表示全力支持京东的“真数据”行动。

我也希望，有更多的企业加入“真数据”行动。毕竟，一切的一切，最终都是一门生意，而生意的基础是“真”、是诚信，这是颠扑不破的真理。而整个行业，也需要对这种“真”保持一点敬畏之心。

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