看烦了阿里和京东的撕逼大战，来看看国外的营销案例

双十一在即，京东和天猫又展开口水大战。11月3日傍晚，京东集团微信公众号“京东黑板报”发布消息，宣布已向国家工商总局实名举报阿里“扰乱电商市场秩序”。

11月4日天猫回应称，市场难免有炒作，但不能总是停留在炒作上，更不能把碰瓷和炒茶当作事业。我们尊重实名举报，但今天是鸡实名举报了鸭，说鸭垄断了湖面。

11月4日下午，苏宁又来凑热闹，今天大下午把大量物流车辆集中在京东楼下，进行示威。

对于苏宁上门“挑衅”，京东如此戏虐地回应：

而在此之前，大家相信已经在街头看到了阿里、京东、苏宁在快递车上的广告牌大战。

京东对天猫还算比较含蓄，苏宁的的快递车广告，更加简单、粗暴。

黑马哥个人觉得，跟一些国外品牌的借势营销比起来。阿里、京东、苏宁的口水战有点太简单粗暴，在创意上还是需要多动点脑子。今天，黑马哥就就给大家回顾一下，奥迪和宝马的户外广告创意大战，看看人家是如何玩转借势营销的？

事情的起因是这样的，2009年4月，在美国加州，奥迪给为了推广新推出的奥迪A4，挂了这样一个广告牌子。

Chess? No thanks, I'd rather be driving. 下棋？算了吧， 我更想去驾驶。（奥迪用这广告语嘲讽宝马，讽刺宝马的车标像棋子）。过了两天，奥迪把广告牌子换下来了，挂上了这个。

Your move, BMW. 该你走了,宝马。（奥迪把矛头只指宝马，意思是宝马有本事出来走两步）。

没想到过了几天，宝马真的行动了，用更高性能的车型在奥迪的广告旁边挂上了这个广告牌。

广告语只有一个词：Checkmate （将军）。（宝马将计就计，真给奥迪玩起了国际象棋，将了奥迪一军）。

奥迪过了一段时间，在旁边又挂一个广告回击。这次上的是奥迪的超级跑车R8，一句简短的Think again（再想想）直接把宝马堵住了。

借助粉丝PS的这个广告，可以说是奥迪完胜。这三个广告牌这样挂在街上，奥迪成功借宝马的势去羞辱宝马，还让宝马给白白买了一块广告牌的单。

宝马粉丝也不是吃素的，同样PS了一张图，把广告骑到了奥迪的头上，并宣布Game Over，宣布宝马获得完胜。

怎么样，看了奥迪和宝马的广告创意大战，是不是觉得这两个品牌之间的借势营销要比单纯的“撕逼”要高一个段位。

黑马哥早就说过，国内的社会化营销跟国外相比，一个最大的区别是。国内企业喜欢打口水战，而国外品牌则喜欢与自己粉丝互动，纵然是打口水战，也都是靠品牌和创意取胜，而不是靠恶俗和刷底线来赚口水。

在目前低俗营销泛滥，靠不断刷底线的营销越来越没有市场。中国品牌真的应该多在创意上下功夫，而不是单纯地依靠口水战和撕逼。而中国的主管部门，也应该健全相关法规，让恶俗营销付出代价，进一步净化中国的市场竞争。