双十一“猫狗战”变“鸡鸭叫”，京东想得到什么呢

围绕着双十一的促销，一场沸沸扬扬的猫狗舆论大战越来越激烈。事情由京东向工商总局举报天猫让参与销售的商家二选一开始，随着天猫相关人士将斗嘴比喻成鸡举报鸭占据水面，更增添了娱乐感。

很多人心里会想，京东发起这场舆论战，到底想得到什么呢？作为中国电子商务领域的两大巨头，这个时候你来我往的吵架，有什么深意没有？

外人很难分清楚京东与天猫谁对谁错，虽然各自都有支持者也有反对者，但如果从电子商务大市场的角度看，在京东发展壮大的过程中，总是伴随着不断的斗嘴，对象虽有不同，但京东却在与当当、苏宁等的战斗中强壮起来，这次难道是故伎重演？

有些人认为，京东通过这样的营销炒作，可以大大提高知名度，让其在双十一促销中显示存在感，对于以后的京东发展和吸引合作商是有利的。这种分析不无道理，但效果如何还需要观察，毕竟对手不同，效果不可能总是重复以往。

也有人说，也许京东举报的想法是让工商总局处罚天猫甚至是阿里巴巴，如果可能，有关部门叫停双十一促销岂不是更好。但是，这种可能性很小。

一是工商总局无论如何是不可能叫停双十一的，从政治和经济的角度都无可能，而京东也绝对知道这个情况，何况京东也有6.18大促在做。

二是工商总局即便会裁定天猫违规，也需要很长的时间，现在距离双十一不足五六个工作日，调查的时间都不够，更不要说阿里巴巴还可以申请复议，所以，对于双十一的现有格局已经不会造成任何影响。

甚至也有人认为，京东只要让阿里巴巴遭受了处罚，就至少出了一口恶气，但这种斗气就太小瞧京东了，主不可怒而兴师，京东绝对不会因为出气而出动这么大的资源来吵架。

当然，还有阴谋论者，认为京东是看到去年阿里巴巴曾经“惹怒”了工商总局，现在进行举报正好给了工商总局“报仇”的机会。这种猜测更是决不可能，一是工商总局是行政衙门，决不会因为一己之私做出错误裁断，相反，工商总局为了避嫌反而不敢轻举妄动，二是京东的管理者也不会糊涂到相信什么报仇之说。

实事求是的讲，今年的双十一舆论战之所以如此热闹，首先是天猫高调将总部牵到北京挑起的电商战的必然结果，京东面临严峻的压力必须采取非常措施，也属于被逼无奈。但是，这种举报带来的后果也是难以预料的，而京东要想获得社会同情与裁决有利，就必须承认自己是弱者，是天猫滥用市场支配地位，但这等于是承认了天猫的优势，将对以后再引进商家的时候造成难以估量的信心损失，也是京东最不愿意接受的市场结局。

由此，京东举报，如果天猫被处罚，京东就赢得了官司却输掉了市场信心，如果天猫没有被处罚，京东就输掉了官司也白白的消耗了宝贵的营销资源，如果两者的争斗被和谐，那么也就变成了徒劳无功，即便是借助炒作获得了社会关注度，但这种关注度真的会带来未来一两年京东超越天猫的未来吗？值得思考！

【每日一文，坚持十年，欢迎业界读者沟通交流，请微博 @马继华 或加微信公众号“北国骑士”】